Kaj podariti ženi za valentinovo? 'Objem'

Danes je praznik ljubezni. Dan, ko so trgovske police polne čokoladnih bombonjer in rdečih srčkov, cvetličarne nabite z dišečim cvetjem in restavracije prepolne s pari, ki si ob večerji izkazujejo ljubezen. Metuljčkov v trebuhu pa nimajo le zaljubljenci, ampak tudi številna podjetja.

Euromonitor je poročal, da so trgovci optimistični glede letošnjega valentinovega, saj se kljub počasni rasti svetovnega gospodarstva in inflacijskih pritiskov zaupanje potrošnikov vrača. Luksuz in wellness naj bi na letošnje valentinovo bila še posebno zanimiva za potrošnike, saj vse več ljudi daje prednost skrbi za zdravje in dobro počutje.

"Rast prodaje spodbuja trajna potreba po luksuznih doživetjih, življenjskem slogu in gostoljubju. Povpraševanje po tradicionalnih darilih, kot so nakit in ure, bo ostalo. Napovedujemo pa, da se bo luksuzno obdarovanje na račun tradicionalnih materialnih daril preusmerilo k doživetjem. Letošnje valentinovo pričakujemo, da bo več potrošnikov vlagalo v edinstvena doživetja, kot so vrhunska kulinarika, obiski zdravilišč in wellness tretmajev," je povedala vodja Euromonitorjevega oddelka za luksuz Fleur Roberts.

Potrošnja za letošnje valentinovo naj bi samo v ZDA obsegala 26 milijard dolarjev, pri čemer so tradicionalna darila, kot so cvetje, čokolada in nakit, še vedno priljubljena, je poročal BBC. Vendar pa se potrošniški trendi za valentinovo selijo na področje samopomoči in dobrega počutja, čemur se prilagajajo tudi podjetja, ki se soočajo z vse večjo željo potrošnikov po vključevanju, mentalnem zdravju in praznovanju samskosti.

Vodilna pri tem je generacija Z, ki po poročanju BBC čedalje pogosteje valentinovo preživlja s prijatelji namesto s partnerji, kar nakazuje na širšo kulturno spremembo v načinu praznovanja valentinovega.

Depositphotos

 

Katere marketinške strategije ubirajo podjetja za valentinovo?

Bolj kot o marketinških strategijah med prazniki, kot je valentinovo, lahko govorimo o promocijskih taktikah, je za Bloomberg Adria povedala Urška Tuškej Lovšin, strokovnjakinja za tržno komuniciranje na Fakulteti za družbene vede Univerze v Ljubljani. "Nekatera podjetja k nagovoru potrošnikov pristopijo zelo osebno in prilagojeno posamezniku, s katerim stopajo v komunikacijo. Žal pa jih večina valentinovo izkoristi zgolj za pošiljanje še enega elektronskega sporočila s posebno ponudbo," pove.

Zelo pogosta so tudi nagovarjanja kupcev, ki se za nakup darila odločajo v zadnjem trenutku, in znižanja, ki so po mnenju Tuškej prepogosta: "Te bi bilo smiselno nadomeščati z dodajanjem vrednosti ponudbi, kot so posebni paketi, možnosti personalizacije ponudbe in posebne linije izdelkov."

"Ker je po božičnih in novoletnih praznikih težko dobiti svežo idejo za obdarovanje, se tudi v času valentinovega pri komunikaciji ponudbe pojavljajo vodniki po idejah za najboljše valentinovo darilo, ki poskušajo iz celotne ponudbe podjetja izluščiti tiste izdelke in storitve, ki so za obdarovanje na ta praznik bolj relevantni," še pove.

Zavračanje materializma pa ni značilno le za valentinovo, meni Tuškej. "Antipotrošnja, trajnostne potrošne prakse in bolj odgovorna potrošnja so vidiki, ki postajajo v določenem segmentu porabnikov izredno pomembni. V času valentinovega ni treba vabiti k novemu nakupu, ampak lahko uporabnike k praznovanju tega dne pozovejo z alternativnimi praksami."

"Tudi valentinovo ponuja obilico možnosti udejstvovanja podjetij, ki porabnike pomagajo voditi od praznovanja z materialnimi dobrinami. Pomembno pa je, da takšnih pristopov na silo ne uporabljajo podjetja, ki sicer ne delujejo po takšnih načelih," sklene.

'Ljubezni ni treba ovrednotiti v denarju'

Valentinovo se je pri nas kot praznik zaljubljencev prvič pojavilo v začetku devetdesetih let prejšnjega stoletja. Pred tem je bilo znano kot god svetega Valentina, dan, ko se začne prebujati narava.

"Valentinovo, kot ga poznamo danes, je v Sloveniji tujek zato, ker so se navade in voščilnice, ki so namenjene temu prazniku, razširile k nam šele pred nekaj desetletji in izrinile druge dneve, ki so bili nekoč posvečeni ljubezni, na primer gregorjevo, ko se, kot so pravili, ptički ženijo," je povedal antropolog Dan Podjed, ki bo za valentinovo svoji ženi podaril objem.

Vzpona valentinovega ne vidim v drugem kot v komercializaciji praznika, pove antropolog. "Naenkrat so se pojavile izložbe, odete v rdečo barvo in preplavljene z bombonjerami v obliki srčkov. Nenadoma je veljalo, da moraš nekomu dati darilo, če ga imaš rad. Začelo se je z voščilnicami, nadaljevalo z darili, zdaj pa je treba partnerja povabiti na razkošno večerjo. Izkazovanje ljubezni je vedno dražje – ne zadošča več lepa beseda. Ljubezen je treba materializirati, zato je valentinovo še eden izmed praznikov, ki so nam posegli v žep, da izvlečejo tisto, kar je ostalo," pove.

STA

 

Ljubezni moramo pozornost nameniti vsak dan v letu, ne samo na en dan, kot je valentinovo, meni antropolog. "Prav tako ni nujno, da se izkazuje v obliki materialnih darov. Menim, da bi bilo dobro, če se vrnemo k voščilnicam in napišemo nekomu lepo sporočilo, ga pokličemo in mu povemo, da ga imamo radi – ni nam treba vsega ovrednotiti v denarju," pove.

"Če bomo prevzemali vedno več praznikov, se nam bo na koncu zgodilo, da bo vsak dan praznik. Za ljubezen si je treba vzeti čas. Ni vse na voljo z mastercardom," sklene antropolog.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar