Kripto osvaja angleško Premier ligo

Poplava kriptodenarja v angleški nogomet se nadaljuje, kar klubom zagotavlja priliv novih sredstev v luči zaostrovanja predpisov glede sponzorstva iger na srečo, ki je ključni, a presihajoči vir prihodkov.

Po podatkih agencije za športna sponzorstva SportQuake so kripto podjetja za pogodbe za sezono 2024/25 v angleški Premier ligi porabila rekordnih skoraj 130 milijonov funtov (155 milijonov evrov). Ta znesek se bo verjetno še povečal, saj je med sezono napovedanih še več partnerstev.

Povečanje števila sponzorstev odraža okrevanje trga po vrsti propadov podjetij za digitalna sredstva v letu 2022 in padcu vrednosti žetonov. Po slabi publiciteti je sodelovanje z nogometnim svetom poskus ponovne vzpostavitve blagovnih znamk in legitimnosti, zlasti med zasebnimi investitorji in malimi vlagatelji, ki so jih odvrnili odmevni škandali ter zgodbe o razcvetu in propadu.

Za premierligaške klube, ki se spopadajo z omejitvami iger na srečo, je vzpon kriptovalut priložnost za nov vir prihodkov. Leta 2019 je bila uvedena tako imenovana prepoved "od žvižga do žvižga", ki preprečuje oglase za igre na srečo na televiziji med tekmami. Od sredine leta 2026 pa bodo morali klubi stavniške sponzorje odstraniti z glavnega mesta na sprednji strani dresov.

Daniel McDonagh, odvetnik v britanski odvetniški pisarni Charles Russell Speechlys, je dejal, da se je zgodil "premik k omejevanju vidnega sponzorstva iger na srečo, kar je spodbudilo nogometne ekipe, da so začele iskati nove kategorije sponzorstva, saj je bil to precej donosen tok – največja posamezna industrija, ki je v šport vložila denar."

Veliki posli potekajo tudi po vsej celini, saj se številna kriptopodjetja prvič povezujejo z nogometnimi ligami. Med debitantskimi partnerji za leto 2024 so borza kriptovalut Kraken, ki sponzorira klube Tottenham Hotspur, Atlético Madrid in RB Leipzig.

Podjetje Crypto.com, ki ima v lasti tudi pravice do poimenovanja dirke formule 1 za Veliko nagrado Miamija in športne arene v Los Angelesu, je avgusta napovedalo, da bo do leta 2027 sponzoriralo Uefino ligo prvakov. Borza OKX je lani podaljšala pogodbo z Manchester Cityjem, aktualnim prvakom Premier lige.

Bloomberg

 

Britanski predpisi o kriptovalutah so se v zadnjih letih spremenili, pravila o trženju pa so bila leta 2023 poostrena.

Pri športnih poslih je v ospredju široka promocija blagovnih znamk, kot so logotipi in imena podjetij na oglasnih panojih ob igrišču, plakatih na stadionu in ekipnih kompletih. Žetoni, ki se ne uporabljajo za promocijo – digitalni zbirateljski predmeti, shranjeni v omrežju veriženja blokov – so izvzeti iz britanskih pravil o promociji. Sponzorji lahko postanejo "kripto in web3 partner" kluba, ki ponuja tekmovanja, dostop do zakulisja tekem in ekskluzivne vsebine.

Matt House, izvršni direktor podjetja SportQuake, meni, da je bilo v preteklosti nekaj previdnosti pri sklepanju poslov zaradi regulativnih omejitev, vendar se je to spremenilo in podjetja so "zadovoljna s tem, kaj lahko storijo".

"Blagovne znamke agencijam tako sporočajo, da bodo Premier ligo uporabili le za spodbujanje sporočila blagovne znamke, ne pa za spodbujanje neposrednih prodajnih sporočil," je dodal House.

Vendar pa poslovanje s kriptopodjetji ni brez tveganja. Francosko podjetje za NFT Sorare, ki se je s Premier ligo dogovorilo za štiriletno pogodbo za sponzoriranje fantazijske nogometne igre leta 2023, regulatorji preganjajo zaradi domnevnega ponujanja storitev iger na srečo brez licence. Podjetje te trditve zanika.

Nestanovitnost in škandali, ki so prizadeli kriptovalute, vplivajo tudi na pogoje nogometnih partnerstev. Medtem ko lahko sponzorji iz dolgotrajnejših ali uglednejših sektorjev plačujejo za posle sčasoma, je po mnenju odvetnikov iz podjetja Charles Russell Speechlys običajno, da se od novih udeležencev – zlasti tistih na področju kriptovalut – zahteva plačilo vnaprej.

Pogodbe lahko vključujejo tudi splošne klavzule o znatni škodi ugledu, ki klubom omogočajo, da odstopijo od pogodbe, če se ugled podjetja poslabša. Da bi se dodatno zaščitili, lahko imetniki pravic za zavarovanje posla zahtevajo tudi akreditiv ali jamstvo banke in matičnega podjetja.

Klubi najvišjega ranga se še niso povsem izognili igralniški industriji. Bournemouth, Crystal Palace in Aston Villa so med moštvi, ki so kljub prihajajoči prepovedi letos s stavnimi podjetji podpisala nove pogodbe za prednje strani majic.

Toda ko se bo ta prostor izpraznil, bodo podjetja za kriptovalute morda pripravljena nadgraditi svoje obstoječe dogovore.

Bloomberg

 

Sponzorstvo kriptopodjetij se je postopoma prikradlo v nogometne lige. V preteklosti so podjetja, ki se ukvarjajo z veriženjem blokov, raje sklepala pogodbe za večje zneske v športih, kot je Formula 1, kjer so bile možnosti za doseganje posameznikov z visokim denarnim premoženjem veliko večje.

Toda po dveh letih pretresov v panogi, ko podjetja iščejo načine za uveljavljanje svojih blagovnih znamk, so nižje cene, ki jih najdemo v nogometu, postale privlačnejše.

Podjetje Arkham Intelligence, ki se ukvarja z analizo podatkov v veriženju blokov, je julija podpisalo pogodbo za dve sezoni s turškim moštvom Galatasaray. Za dogovor bo porabilo 1,8 milijona evrov na sezono, pri čemer bo svoj logotip dobilo na rokavih dresov igralcev.

Bloomberg

 

To je "poceni in učinkovit način" za testiranje trga, je dejal direktor podjetja Arkham Miguel Morel. Če se bo izplačalo, bo Arkham razmislil o večjih stroških za premijsko mesto.

"Če se na nekem trgu šele lotevate vstopa, je nogomet v primerjavi z zneskom vloženega denarja res zelo koristen glede na število ljudi, ki jih ta šport zanima," je dejal Morel.