Delnice družbe Reddit so poskočile, potem ko je podjetje poročalo o svojem najdobičkonosnejšem četrtletju doslej in napovedalo prodajo za tretje četrtletje, ki je daleč presegla pričakovanja analitikov, kar kaže na moč njihovega rastočega oglaševalskega poslovanja.
Prodaja za tekoče četrtletje naj bi znašala med 535 in 545 milijoni dolarjev, je Reddit v četrtek sporočil v izjavi, pri čemer srednja vrednost tega razpona presega povprečno oceno Wall Streeta v višini 473 milijonov dolarjev. Čisti dobiček je znašal 89 milijonov dolarjev, kar je več kot dvakrat več od povprečne ocene analitikov v višini 36 milijonov dolarjev.
Reddit, ki je marca 2024 vstopil na borzo, vlaga v oglaševalsko tehnologijo v upanju, da bo povečal svoj delež v digitalnem oglaševalskem poslu, v katerem prevladujejo industrijski velikani Meta in Google. Oglaševalske prihodke Reddita poganja majhno število velikih tržnikov, vendar se je podjetje osredotočilo na privabljanje več malih in srednje velikih oglaševalcev, da bi zmanjšalo tveganje. Forum gradi tudi mednarodne odnose, da bi diverzificiral svoj seznam oglaševalcev, je v intervjuju povedala Jennifer Wong, glavna operativna direktorica Reddita. "Na naši platformi opažamo več aktivnih oglaševalcev. Naložbe, ki smo jih vložili v našo prodajno ekipo ter v naš oglasni sklad in načrt, delujejo."
Družbeno omrežje je v drugem četrtletju objavilo prihodke v višini 500 milijonov dolarjev, v primerjavi s povprečnimi 425 milijoni dolarjev, ki so jih analitiki pričakovali. Delnice Reddita so se v četrtek po trgovanju po uradnih urah zvišale za kar 20 odstotkov. Pred četrtkovim poročilom so se letos doslej znižale za 1,4 odstotka.
Reddit "končno ugotavlja, kako monetizirati oči, ne le kopičiti," je v zapisu dejal Jeremy Goldman, analitik pri Emarketerju. "Odlično četrtletje – zdaj pa poglejmo, ali oglaševalci Reddit obravnavajo kot obvezen nakup, ne kot nekaj, kar je lepo imeti, ali pa bo ostal pametni outsider v vsakem medijskem načrtu."
Bloomberg
Redditova ogromna zbirka uporabniških objav je postala uporaben vir podatkov za večja tehnološka podjetja, ki gradijo modele umetne inteligence, ki poganjajo klepetalnike. Čeprav oglaševanje še vedno predstavlja veliko večino prodaje, ima podjetje pogodbe o licenciranju podatkov z OpenAI in Googlom ter si prizadeva za več.
Prav tako si prizadevajo za boljšo interno uporabo lastnega 20 let starega podatkovnega skladišča. Decembra je podjetje predstavilo lastnega klepetalnika, ki ga poganja umetna inteligenca, imenovanega Reddit Answers, ki naj bi bolje prikazoval rezultate na svojih forumih. Wong je dejala, da se Reddit osredotoča predvsem na ustvarjanje internih izdelkov, ki lahko "gradijo na tem korpusu inteligence", in da je podjetje "še vedno v procesu učenja", ko gre za zaslužek z vsebinami Reddita z zunanjimi partnerji. Reddit je tudi vpleten v pravni boj z Anthropic PBC, za katerega Reddit trdi, da nezakonito dostopa do njegovih podatkov in jih izkorišča.
Reddit ima 110 milijonov aktivnih uporabnikov dnevno, kar je 2-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim četrtletjem, medtem ko ima Reddit Answers šest milijonov aktivnih uporabnikov tedensko. Na vprašanje, ali bo Reddit Answers vključeval oglase, je Wong odgovorila: "Mislim, da je priložnost za monetizacijo vedno prisotna," vendar da se podjetje trenutno osredotoča na razvoj in integracijo orodja.
.webp){kind=icon}
