Napovedni trgi pridobivajo zagon, med mundialom prevzeli četrtino športnih stav

Trgovanje na napovednih trgih je med svetovnim prvenstvom močno naraslo in preseglo rast klasičnih športnih stavnic. To kaže, da podjetja, kot je Kalshi, postajajo vse resnejši tekmeci uveljavljenemu trgu športnega stavljenja.

Kalshi, največji ponudnik na tem področju, je med mundialom večkrat podrl lastne rekorde. Najvišji obseg trgovanja, ki ga je dosegel le teden dni pred začetkom turnirja med razburljivo končnico končnice lige NBA z New York Knicks, je nato še podvojil. V primerjavi z nekaterimi obdobji na začetku leta je obseg trgovanja zrasel skoraj desetkrat.

Po ocenah analitične družbe H2 Gambling Capital so napovedni trgi med svetovnim prvenstvom predstavljali približno 27 odstotkov celotnega zakonitega obsega športnih stav v ZDA. Za primerjavo, na začetku leta je njihov delež znašal 9 odstotkov. Primerjava sicer ni povsem neposredna, saj napovedni trgi in tradicionalne stavnice obseg dejavnosti merijo različno, stavnice pa svojih najnovejših podatkov še niso objavile. Kljub temu številke jasno kažejo, kako hitro napovedni trgi pridobivajo zagon.

Jasen znak, da se razmerje moči na trgu spreminja, je podatek, da je imel Kalshi med turnirjem v svoji mobilni aplikaciji več dnevnih uporabnikov kot katera koli od dveh največjih ameriških aplikacij za spletne športne stave, DraftKings in FanDuel, kažejo podatki družbe Apptopia.

Ian Moore, analitik pri Bernsteinu, je dejal, da je rast napovednih trgov "prisilila tradicionalne stavnice, da začnejo ponujati podobne storitve". Po njegovih besedah gre za "novo priložnost za vse".

Še pred manj kot dvema letoma napovedni trgi niso smeli ponujati stav na športne dogodke. Poleti lani so vodilni v industriji iger na srečo napovedne trge označevali za obrobne igralce, ki jih bodo omejevale regulativne nejasnosti.

Svetovno prvenstvo je Kalshiju in njegovemu glavnemu tekmecu Polymarketu ponudilo priložnost, da pokažeta prednosti svojega modela. Njuna naklonjena zvezna regulatorna institucija, ameriška Komisija za trgovanje z blagovnimi terminskimi pogodbami (CFTC), jima je omogočila uvedbo številnih novih produktov, povezanih s stavami, hkrati pa sta se uspešno branila pred poskusi zveznih državnih regulatorjev, ki so ju želeli s sodnimi postopki ustaviti.

Startupa sta izkoristila globalno pozornost turnirja z agresivnimi oglaševalskimi kampanjami, zaradi katerih sta bila prisotna skoraj povsod v neprekinjenem poročanju o prvenstvu. Medtem ko so pri preteklih velikih športnih dogodkih oglaševalski prostor večinoma obvladovale tradicionalne stavnice, je Kalshi tik pred začetkom zaključne faze mundiala sklenil dogovor, po katerem se je njegovo oglaševanje pojavilo na digitalnih panojih ob igrišču na vseh tekmah preostanka turnirja.

Kalshi in Polymarket sta se doslej skušala pozicionirati drugače kot tradicionalne stavnice. Poudarjata, da njun poslovni model ni odvisen od tega, da uporabniki izgubljajo denar, poleg tega pa ponujata napovedi o dogodkih, kot so volitve in vremenski pojavi, ki jih klasične stavnice praviloma ne pokrivajo.

A svetovno prvenstvo je pokazalo, da so napovedni trgi v praksi ustvarili produkte, ki so zelo podobni številnim klasičnim stavnim možnostim. Šport se je tako izkazal za glavni motor rasti te še mlade industrije.

Med najhitreje rastočimi produkti v zadnjih tednih so bile tako imenovane kombinirane napovedi, ki so po principu podobne priljubljenim večkombinacijskim stavam pri stavnicah. Uporabnikom omogočajo, da stavijo na več povezanih izidov hkrati, kar prinaša večje tveganje, a tudi potencialno višje donose.

Napovednim trgom so zvezni regulatorji omogočili tudi dostop do uporabnikov v zveznih državah, kjer so športne stave prepovedane. Poleg tega lahko njihove storitve uporabljajo vsi, starejši od 18 let, medtem ko so klasične športne stave v ZDA praviloma dovoljene šele po 21. letu starosti.

Stavnice so nevarnost prepoznale in začele razvijati lastne napovedne trge. Nekateri analitiki menijo, da imajo zaradi večje prepoznavnosti, obstoječih uporabnikov in širših distribucijskih poti najboljše možnosti, da izkoristijo novo poslovno priložnost. Aplikacija FanDuela, namenjena izključno napovednim trgom, za zdaj po podatkih družbe Apptopia ni dosegla večjega uspeha.

Delnice dveh največjih ameriških spletnih stavnic, DraftKingsa in družbe Flutter Entertainment, ki je lastnica FanDuela, so pred svetovnim prvenstvom močno pridobile, saj so vlagatelji pričakovali rast prihodkov zaradi povečanega zanimanja za stave. A med turnirjem se je trend obrnil in obe delnici sta letos izgubili več kot četrtino vrednosti.

DraftKings se na prošnjo za komentar ni odzval.

V FanDuelu so sporočili, da širših gibanj na trgu ne morejo komentirati, saj bodo kmalu objavili poslovne rezultate. Ob tem so poudarili, da je svetovno prvenstvo med uporabniki prineslo rekordno zanimanje. Kot so navedli, je bilo vseh deset nogometnih tekem z največjim obsegom stav v zgodovini podjetja odigranih prav na letošnjem turnirju.

Ed Birkin, izvršni direktor družbe H2 Gambling Capital, meni, da napovedni trgi sicer rastejo hitreje kot tradicionalne stavnice, vendar nagovarjajo drugačno skupino uporabnikov, ki je lahko za stavniška podjetja manj donosna.

"Jasno je, da so napovedni trgi imeli zelo uspešen mundial," je dejal Birkin. "Menim, da niso tako velika grožnja, kot nekateri predstavljajo, vendar nedvomno že posegajo na rob njihovega trga. Ti uporabniki jim bodo omogočili nadaljnjo širitev poslovanja."

Rast med mundialom je pritegnila pozornost tudi velikih finančnih igralcev, ki vstopajo na ta hitro rastoči trg.

Tudi Polymarket je med turnirjem hitro rasel, tako na mednarodni platformi kot na novi ameriški različici. A Kalshi ga je v zadnjih mesecih močno prehitel. Po podatkih uporabniško zbranih analiz na platformi Dune Analytics je imel med svetovnim prvenstvom več kot dvakrat večji obseg trgovanja kot Polymarket.

Polymarket je bil nekoč vodilna platforma v panogi, vendar so ga v zadnjih letih upočasnile pravne težave, notranji konflikti in zapleti pri vzpostavljanju poslovanja na ameriškem trgu.

Polymarket in Kalshi se zdaj soočata tudi z novo konkurenco. Na trg je namreč vstopila nova platforma za napovedne trge, ki jo podpirata Robinhood Markets in Susquehanna International Group. Platforma je bila predstavljena pred kratkim, a je med svetovnim prvenstvom že pritegnila velik obseg trgovanja.

Ko se je približeval finale med Španijo in Argentino, so vse platforme zaznale umirjanje trgovanja po najbolj aktivnih dneh turnirja. Zdaj se soočajo z vprašanjem, kako obdržati nove uporabnike, ki morda nimajo enakega zanimanja za napovedovanje drugih dogodkov.

Podobna vprašanja so se pojavila tudi po Super Bowlu, vendar se je Kalshi hitro pobral in nadaljeval rast še pred začetkom svetovnega prvenstva. To kaže na prednost platform, ki uporabnikom ponujajo širok izbor dogodkov za napovedovanje.

"Jasno je, da gre za produkt, ki nagovarja določen segment stavnikov," je dejal Birkin. "Za tradicionalne stavnice to predstavlja dodaten pritisk."