.webp){kind=icon}
Ko sta Kevin Systrom in Mike Krieger ustvarila aplikacijo, ki je pozneje postala Instagram, sta z enostavnim pripomočkom ujela val velike tehnološke spremembe. Zaradi iPhona se je hitro razširila fotografija s pametnimi telefoni, zato sta ustvarila aplikacijo, ki je ponujala brezplačno programsko opremo v obliki filtrov za izboljšanje videza fotografij. Funkcije družbenih omrežij, ki so Instagram spremenile v enega najuspešnejših potrošniških izdelkov vseh časov, so se pojavile pozneje. "Instagram je bil za veliko ljudi najprej aplikacija za filtriranje in šele nato družbeno omrežje," pravi Systrom. "Jasno mi je, da so najboljša družbena omrežja najprej praktično ordje, ki ponuja nekaj drugačnega, in šele nato prerastejo v družbeno omrežje."
Ustanovitelja sta premagala nekaj podobnih aplikacij za fotografije in s prodajo Instagrama Facebooku leta 2012 postala ugledna v tehnoloških krogih – ne nazadnje pa sta tudi obogatela. Skoraj štiri leta po razhodu z izvršnim direktorjem podjetja Meta Platforms Inc. Markom Zuckerbergom zaradi nesoglasij z vzvezi s prihodnjo usmeritvijo Instagrama sta zdaj 39-letni Systrom in 37-letni Krieger skupaj spet ustvarila nekaj novega: aplikacijo za branje novic z imenom Artifact.
Dolgoročno želijo ponoviti uspeh družbenega omrežja Instagram, vendar tudi Artifact temelji na ideji, da je za postavitev temeljev treba najprej zgraditi preprosto in uporabno orodje. Aplikacija je osredotočena na podajanje novic, med katerimi se je mogoče premikati in so prilagojene okusu vsakega bralca. Uporabniki morajo vnesti vsaj deset kategorij novic, ki jih zanimajo (npr. politika ZDA, NFL, vesolje), in publikacije, ki jih zanimajo. Algoritmi nato spremljajo vedenje uporabnikov in določajo, kateri članki se prikažejo v aplikaciji. Aplikacija od bralcev zahteva, da v dveh tednih kliknejo na vsaj 25 člankov, da lahko prilagodi svojo ponudbo, in v spodnjem desnem kotu strani prikazuje njihov napredek. Artifact bo sčasoma vključeval funkcije družbenih omrežij, tako da se bodo uporabniki lahko z drugimi pogovarjali o tem, kaj berejo.
"Upam, da bo prerasel v družbeno omrežje," pravi Systrom, "če se bomo odločili za to smer."
Zamisel za aplikacijo ni nova. Očiten in močan tekmec je Apple News, ki ima to prednost, da je nameščen v vsakem telefonu iPhone. Prav tako je težko zgraditi veliko družbeno omrežje, predvsem zaradi prevlade Mete in drugih uveljavljenih podjetij. Vendar je v zraku čutiti priložnost. Metin Facebook se spotika in se umika od zagotavljanja novic v svoji aplikaciji, prekinja dogovore z založniki in več ljudi sili h kratkim videoposnetkom, da bi tekmoval s TikTokom. Twitter, ki slovi kot priljubljeno družbeno omrežje za zasvojence z nociami, je od oktobra, ko ga je kupil Elon Musk, v zatonu, zato je nastala peščica podobnih omrežij, ki želijo pritegniti razočarane uporabnike, ki iščejo alternativo. To je morda najboljši trenutek za ustanovitev družbenega omrežja, zlasti takšnega, ki se osredotoča na novice.
Systrom pravi, da je manj osredotočen na dramo v družbi Twitter kot na drugo zgodbo, ki navdušuje Silicijevo dolino: vzpon novih orodij umetne inteligence. Nedavni napredek na področju programske opreme z umetno inteligenco je močno izboljšal način, kako računalniku razumejo in tvorijo besedila, kar lahko koristi aplikacijam, kot je Artifact.
Čeprav je umetna inteligenca že vrsto let stalnica v tehnološki industriji, so sedanja orodja tako imenovane generativne umetne inteligence, ki samostojno ustvarjajo besedila, fotografije ali videoposnetke, številne prepričala, da se je začela preobrazba. Systrom pravi, da bi napredne izboljšave jezikovnega modeliranja lahko lahko spodbudile nastanek množice zagonskih podjetij, tako kot je iPhone omogočil širjenje mobilnih aplikacij na trgu. "Običajno se vrata odprejo, ko se zgodijo temeljni tehnološki premiki," dodaja.
Systrom pričakuje, da bo Artifact s takšno tehnologijo presejal množico naslovov in se odločil, katere zgodbe bo posameznik želel prebrati. Pravi, da bi lahko njegovo podjetje v prihodnosti ustvarjalo lastne vsebine, morda s programsko opremo za generiranje besedil, ki bi povzemala ali analizirala pomembne novice.
Izgradnja tehnologije je le prvi korak. Če se bo aplikacija še naprej širila, bo moral Artifact razviti trajnostni poslovni model in najverjetneje tudi prepričljivo ponudbo za medijske partnerje. Systrom in Krieger imata nekaj naravnih prednosti, vključno z osebnim bogastvom – za zdaj podjetje Artifact financirata sama – in prepoznavnostjo imena, kar bo pritegnilo pozornost številnih posameznikov, povezanih s tehnološko industrijo. Čeprav trdi, da čas ne bi mogel biti boljši, Systrom priznava, da možnosti za uspeh novih igralcev na področju družbenih medijev nikoli niso velike. "Te stvari je zelo težko zgraditi iz nič," pravi.
Nova aplikacija Artifact želi pritegniti uporabnike z bralnikom novic, nato pa za svoje uporabnike in z njimi zgraditi družbeno omrežje.
