Netflix draži svoje pakete?

Netflix se bo v letu 2025 osredotočal na izboljšanje poslovanja, pri čemer bodo ključno vlogo igrali različni monetizacijski paketi, pišejo v letnem poročilu. Napovedali so tudi podražitve naročnin v ZDA, Kanadi, Argentini in na Portugalskem. Ta korak pa je očitno le uvod v širšo strategijo, saj bodo februarja letos na Hrvaškem dvignili cene na raven, ki je že dolgo veljavna za slovenske uporabnike.

Na Hrvaškem se bodo cene premium paketa zvišale za 30 odstotkov, osnovnega za 20 odstotkov, standardnega pa za 25 odstotkov. Gre za znaten dvig, ki jasno kaže na Netflixovo prizadevanje po izboljšanju prihodkovnega modela, hkrati pa odpira vprašanja o vplivu teh sprememb na zvestobo naročnikov.

Podražitve so prišle po skoraj dveh letih relativne stabilnosti cen v večini držav, a Netflix glede načrtov ostaja skrivnosten. V poročilu so namignili na dve ključni usmeritvi. Prva se nanaša na pakete z oglasi, ki, kot pravijo, predstavljajo že 55 odstotkov njihovih naročnikov v državah, kjer so na voljo. Ti paketi so cenovno ugodnejši in vključujejo prikazovanje oglasov med gledanjem vsebin. Namenjeni so tistim uporabnikom, ki si želijo cenejše naročnine, hkrati pa niso pretirano obremenjeni z oglasi.

Iskanje ravnovesja in prihodkov

Druga usmeritev je povezana z investicijami v nove oddaje in filme, s čimer želijo še naprej zagotavljati dodano vrednost za naročnike. Ob tem so zapisali, da bodo "občasno naročnike prosili za nekoliko višje prispevke, da bodo lahko vlagali v nadaljnje izboljšave Netflixa". Takšen pristop je že nekaj časa značilen za tehnološke velikane, ki iščejo ravnovesje med zagotavljanjem kakovosti in vzdrževanjem rasti prihodkov. 

Zanimivo je tudi, da Netflix veliko stavi na širitev oglasnega prostora in razvoj ciljnih oglasov za naročnike. Kot so zapisali, jim bo njihova tehnološka platforma sčasoma omogočila izboljšano ciljanje, natančnejše meritve in boljše poročanje za oglaševalce. Ta poteza bi lahko dodatno povečala privlačnost njihove platforme za oglaševalce, kar bi ustvarilo nov vir prihodkov. Ni pa še jasno, ali bodo pakete z oglasi ponudili tudi v državah, kjer te možnosti za zdaj še ni. Poročilo kaže, da se trenutno osredotočajo predvsem na izboljšanje izkušnje za naročnike v državah, kjer so ti paketi že na voljo. 

Glede na usmeritve, ki jih Netflix razvija za leto 2025, je precej verjetno, da bomo priča korekcijam cen naročnin v večini držav, če ne celo v vseh. Ob tem se odpira vprašanje, kako bodo uporabniki sprejeli višje cene in ali bodo manj prilagodljivi uporabniki začeli iskati alternative. Netflix očitno stavi na kombinacijo višjih cen in širših oglaševalskih zmogljivosti kot ključno strategijo za prihodnost. Njihov cilj je, kot kaže, ustvariti trdnejši poslovni model, ki bo obvladoval nihanja v prihodkih in hkrati ohranjal inovativnost na področju vsebin.

Dobri rezultati  

Poslovni rezultati Netflixa so presegli pričakovanja Wall Streeta, posledično se je vrednost delnice podjetja za predvajanje pretočnih vsebin okrepila za 14 odstotkov. Netflix je lani zabeležil največjo rast števila četrtletnih naročnikov v zgodovini, zahvaljujoč vrnitvi serije Squid Game, pa tudi prvim prenosom večjih športnih dogodkov v živo. Med drugim je Netflix prenašal boksarski obračun med Jakom Paulom in Mikom Tysonom. 

 

 

Podjetje je tako zabeležilo dodatnih 18,9 milijona naročnikov, s čimer se je njihovo skupno število po vsem svetu povečalo na 300 milijonov. Čisti dobiček družbe se je v medletni primerjavi podvojil na 1,87 milijarde dolarjev, prihodki pa so narasli za 16 odstotkov na 10,25 milijarde dolarjev, navaja Bloomberg.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar