Ben Affleck je dolga leta kritiziral Netflix zaradi prevelikega števila izdanih filmov, ker da je količina prevladovala nad kakovostjo. Zdaj pa je istemu podjetju prodal AI orodje, vredno 600 milijonov dolarjev, ki lahko ta proces še pospeši.
To ni ironija, temveč jasen znak: Netflix išče način, da bi ustvarjal več vsebin, hkrati pa ohranil vizualno kakovost. Vrednost v filmski industriji se zato premika k AI rešitvam, ki nadzorujejo končni videz filma, ne le hitrost produkcije.
Igralec, ki je potihem zgradil podjetje na področju umetne inteligence
Ben Affleck je leta 2022 povsem brez medijskega pompa ustanovil podjetje InterPositive, majhno ekipo s 16 zaposlenimi, ki jo podpira investicijski sklad RedBird Capital Partners.
Tako Netflix s prevzemom dejansko plačuje skoraj 38 milijonov dolarjev na zaposlenega. Ne kupuje zgolj tehnologije, temveč predvsem nadzor nad kakovostjo. Za platformo, ki jo že leta spremlja sloves vizualno "cenejših" vsebin, to pomeni vlaganje v višje produkcijske standarde in ne le v hitrejšo izvedbo.
Namesto razvoja sistema za popolnoma samostojno ustvarjanje filmov so se posvetili bolj izvedljivim rešitvam. Gre za orodje, ki analizira surove posnetke produkcije in nato v fazi postprodukcije pomaga režiserju odpravljati napake v kontinuiteti, usklajevati osvetlitev prizorov ter pohitriti dodajanje vizualnih učinkov (VFX).
"Ne gre za to, da vpišeš nekaj besedila in dobiš končan film," je poudaril Ben Affleck, v videu, ki ga je ob objavi prevzema delil Netflix.
Med prvimi uporabniki novega orodja je bil tudi režiser David Fincher, znan po svoji perfekcionistični vizualni estetiki, preizkusil pa ga je pri prihajajočem projektu z Bradom Pittom.
Prevzem podjetja InterPositive, ki ga je Netflix uradno zaključil 5. marca 2026, je vreden 600 milijonov dolarjev in sodi med največje v zgodovini platforme. Večji je bil le še nakup pravic za dela pisatelja Roalda Dahla, ocenjen na približno 700 milijonov dolarjev.
Celoten znesek ni bil izplačan takoj, saj je del kupnine vezan na doseganje določenih poslovnih rezultatov. Affleck pa pri projektu ostaja kot svetovalec. Podoben pristop ubirajo tudi drugi veliki igralci. Amazon krepi razvoj umetne inteligence za filmsko in televizijsko produkcijo, Disney pa že eksperimentira z rešitvami podjetja OpenAI.
Po neuspešnem poskusu prevzema studia Warner Bros., v vrednosti 72 milijard dolarjev, je Netflix očitno spremenil smer. Namesto nakupov velikih studiev se zdaj osredotoča na tehnologije, s katerimi lahko neposredno vpliva na sam proces ustvarjanja vsebin.
Regija Adria med priložnostmi in izgubo dela v industriji
Hrvaška in Srbija nista po naključju privabile mednarodne produkcije. Hrvaška ponuja 25-odstotno povračilo upravičenih produkcijskih stroškov, kar je privedlo do projektov, od serije Igra prestolov v Dubrovniku do Vojne zvezd na jadranski obali.
Srbija se je v zadnjih letih uveljavila kot regionalno središče za animacijo, vizualne učinke in postprodukcijo za evropske in ameriške produkcije. Studiji v Beogradu ustvarjajo projekte za naročnike, kot so Warner in Amazon.
A prav ta del industrije je zdaj najbolj izpostavljen avtomatizaciji.
Postprodukcija, kot so korekcija barv, odpravljanje napak v kontinuiteti, prilagajanje svetlobe in pospeševanje vizualnih efektov, lahko predstavlja tudi do tretjino proračuna filma. Te naloge zdaj algoritmi podjetja InterPositive opravljajo samodejno.
To pomeni, da bo delo, ki ga danes opravljajo regionalni studiji, bo postopoma prevzela programska oprema, ki jo nadzorujejo platforme, kot je Netflix.
Najbolj so izpostavljena podjetja, ki opravljajo zunanje storitve postprodukcije in vizualnih efektov. Če orodje, kot je InterPositive, res deluje tako, kot trdi Netflix, bo ta poslovni model v regiji v nekaj letih postal nekonkurenčen. Obstaja pa tudi druga plat te spremembe.
Če bo umetna inteligenca dovolj zmanjšala stroške postprodukcije, se lahko skupna produkcija vsebin še poveča. Več serij in filmov pomeni večjo potrebo po snemalnih lokacijah, ekipah na terenu in lokalnih produkcijskih storitvah.
Z drugimi besedami, regija lahko izgubi del dela pri postprodukciji, hkrati pa pridobi več snemanj.
Ključno vprašanje za regionalne studie tako ni več hitrost izvedbe nalog. Vrednost se premika k podjetjem, ki razumejo celoten produkcijski proces in znajo umetno inteligenco vključiti v svoje delo.
Kdor ostane le izvajalec postprodukcijskih storitev, tvega, da ga nadomesti programska oprema. Ben Affleck je to logiko razumel prej kot mnogi v industriji in je to prednost prodal Netflixu za 600 milijonov dolarjev.
.webp){kind=icon}
