Rekordni zaslužki in pogodbe – Začenja se nova sezona lige NBA

Nova, 80. sezona lige NBA se začne v torek, otvoritveno tekmo pa bodo igrali aktualni prvaki Oklahoma City Thunder proti Houston Rocketsom.

S finančnega vidika je najpomembnejša novica ta, da začne veljati rekordna medijska pogodba, težka 76 milijard dolarjev, kar prinaša rast plač igralcev, pa tudi cen vstopnic.

Z vidika tekmovanja ostaja vse enako kot lani – trideset ekip, razdeljenih v dve konferenci, se bo skozi 82 tekem borilo za mesto v končnici, na koncu pa bo ena ekipa dvignila prestižni pokal Larryja O’Briena.

Favorit je tudi letos ekipa Thundra, ki jo vodi lanski MVP Shai Gilgeous-Alexander. Ekipa je ohranila jedro šampionske zasedbe, zato mnogi pričakujejo, da bi lahko obranila naslov, čeprav je konkurenca zelo močna.

Glavni izzivalci na zahodu bodo Denver Nuggets z Nikolo Jokićem, LA Lakersi z zvezdniškim dvojcem LeBron James – Luka Dončić, ne gre pa pozabiti niti na Golden State Warriors in LA Clippers. Na vzhodu velja biti pozoren na lanske finaliste Indiana Pacers, Orlando Magic in New York Knicks.

Polne blagajne

Liga NBA je že vrsto let tovarna denarja, letos pa doživlja svoj finančni vrhunec, saj začne veljati 11-letna medijska pogodba, sklenjena julija lani, vredna 76 milijard dolarjev. Gre za rekordno pogodbo v zgodovini lige – tako po trajanju kot po skupni vrednosti – kar jasno kaže, kako hitro raste najbolj gledano košarkarsko tekmovanje na svetu.

Namreč, prejšnji paket televizijskih pravic, ki je veljal od leta 2016 do 2025, je bil vreden "le" 23,4 milijarde dolarjev, kar predstavlja kar 165-odstotno rast na sezono.

NBA je obnovila svoje dolgoletno partnerstvo z Disneyjem in podpisala nove pogodbe z NBC Universalom (NBCU) in Amazonom, po katerih bodo ABC/ESPN, NBC/Peacock in Prime Video prenašali tekme lige NBA do konca sezone 2036.

Glavni paket televizijskih pravic ostaja v rokah Disneya, ki bo za ta privilegij plačeval približno 2,6 milijarde dolarjev na sezono. Za primerjavo – po prejšnji pogodbi je plačeval 1,4 milijarde dolarjev. Nekoliko manj je odštel Comcast, lastnik NBCU, ki bo plačeval 2,5 milijarde dolarjev na sezono, medtem ko je Amazonova pogodba z NBA vredna 1,8 milijarde dolarjev na sezono.

Po dogovoru ABC ohranja ekskluzivne pravice za finale lige NBA, medtem ko bo liga prvič imela nacionalne prenose vsak dan v tednu, kar predstavlja najširšo televizijsko pokritost v zgodovini NBA. Konkretno: ponedeljkova in četrtkova tekma bo na Amazon Prime, torkova in sobotna na NBC/Peacock, sreda in petek pripadata ESPN, medtem ko bo nedelja rezervirana za ABC.

 

Amazon bo prevzel tudi zaključno fazo Emirates NBA Cupa, medtem ko bo NBC prenašal otvoritev sezone in All-Star vikend.

Dosedanji dolgoletni partner TNT/WBD je izpadel iz nacionalnega televizijskega paketa, s čimer se je končalo več kot dvajsetletno medijsko sodelovanje.

S tem korakom liga krepi svoj neposredni dostop do navijačev (angleško DTC ali direct-to-consumer model) in napoveduje reorganizacijo digitalnih vsebin, skupaj s širšo integracijo platforme League Pass, prek katere si je mogoče ogledati vse tekme prek pretočnih vsebin.

 

 

Na uradni spletni strani NBA.com so na voljo mesečne naročnine za 11,99 dolarja ali letna naročnina za 71,99 dolarja. Premium paket stane 107,99 dolarja letno oziroma 17,99 dolarja mesečno.

Bogati sponzorji

Poleg prihodkov od medijskih pravic so franšize lige NBA v sezoni 2024–25 ustvarile 1,62 milijarde dolarjev prihodkov s sponzorstvi ekip, kar predstavlja 8-odstotno rast glede na prejšnjo sezono in kar 91-odstotno rast v zadnjih petih letih, po podatkih SponsorUnited.

Tri kategorije sponzorstev ekip, ki so zabeležile največjo rast, so tehnologija – 22 milijonov dolarjev, zdravstvo – 8,2 milijona dolarjev, in avtomobilska industrija – 8 milijonov dolarjev.

Od Luke Dončića in Lebrona Jamesa v dresu Lakersov se veliko pričakuje. Foto: Bloomberg 

Prihodkom klubov je dodaten zagon dala tudi možnost oglaševanja na dresih. Od sezone 2017–2018 so to najbolje izkoristili Golden State Warriors. Pogodba z Rakutenom naj bi jim prinesla 45 milijonov dolarjev letno. Brooklyn Nets, Los Angeles Lakers in New York Knicks s svojimi sponzorji zaslužijo od 25 do 30 milijonov dolarjev.

Rastoče plače igralcev

Več sredstev iz televizijskih pravic skupaj z donosnimi sponzorskimi pogodbami so pripeljali do zvišanj finančnih omejitev za igralce. NBA je uradno objavila nove finančne meje za sezono 2025/26, po katerih je Salary Cap (zgornja meja plače) povišan za desetino na 154,647 milijona dolarjev. Liga hkrati napoveduje počasnejšo rast v prihodnjih sezonah, s projekcijo približno sedem odstotkov za sezono 2026/27.

Luxury Tax znaša 187,9 milijona dolarjev, minimalni proračun ekipe je 139,1 milijona dolarjev, medtem ko sta prvi in drugi "apron" pri 195,9 oziroma 207,8 milijona dolarjev.

Analitiki opozarjajo, da bodo stroge kazni za ekipe, ki presežejo "apron" meje, dodatno omejile fleksibilnost največjih porabnikov.

Kar zadeva plač igralcev, v ligi tudi letos vodi Stephen Curry z zaslužkom skoraj 60 milijonov dolarjev, sledita mu Nikola Jokić in Joel Embiid s po 55,2 milijona, nekoliko za njima pa je Kevin Durant s 54,7 milijona dolarjev.

Skupna masa plač vseh ekip naj bi dosegla 5,1 milijarde dolarjev, od tega na zaslužke igralcev odpade 51 odstotkov celotnega košarkarskega prihodka (BRI).

Dražje tudi vstopnice

Rast cen ni zaobšla niti vstopnic. Poročila o trgu vstopnic za začetek sezone 2025/26 kažejo skok začetnih cen. 

V Teksasu vstopnice za zgornje nivoje dvoran ob otvoritveni tekmi presegajo 200 dolarjev, medtem ko se najcenejše cene na trgih v fazi "rebuilda" gibljejo okoli 30 dolarjev. V New Yorku in Los Angelesu so cene večkrat višje in se razlikujejo glede na nasprotnika in čas tekme.

Vrednejše franšize

Med franšizami so na vrhu Golden State Warriors z ocenjenim vrednotenjem 11,3 milijarde dolarjev, po podatkih Sportico. Na drugo mesto so se uvrstili Lakers z okrog 10 milijardami USD, Knicks pa so zdrsnili na tretje mesto z 9,85 milijarde dolarjev.

Večina franšiz beleži močno dvoštevilčno rast: Warriors so 24 odstotkov vrednejši kot leto prej, enako kot Lakersi, Knicks pa so se okrepili za 19 odstotkov.

V splošnem je bila sezona za ligo NBA lani finančno zelo uspešna. Prihodki so se zvišali za 6,8 odstotka na 11,3 milijarde dolarjev, medtem ko je povprečna vrednost franšize po podatkih CNBC znašala 4,66 milijarde dolarjev.

Od leta 2000 so se skupni prihodki lige povečali za 264,5 odstotka, od 2020 do 2024 pa za 76. Prihodki iz tujine predstavljajo 15 odstotkov celotnega poslovanja NBA, pri čemer je Kitajska še vedno največji tuji trg z okoli 300 milijoni aktivnih navijačev, medtem ko Evropa beleži 15-odstotno letno rast naročnin.

V Franciji se je gledanost NBA prenosov povečala za 177 odstotkov po debiju Victorja Wembanyame, v Sloveniji za 49 odstotkov, zahvaljujoč Luki Dončiću.

Z vrednotenjem, ki presega 130 milijard dolarjev, in letno rastjo nad 10 odstotkov, liga NBA potrjuje svoj status enega najstabilnejših in najdonosnejših športnih blagovnih znamk na svetu.