Ideja, da bi šport postal laboratorij človeških zmožnosti, je stara toliko kot samo tekmovanje. Vendar tisto, kar je bilo doslej tabu, zdaj postaja poslovni model. Enhanced Games je tekmovanje, ki odkrito dovoljuje uporabo prepovedanih substanc pod "zdravniškim nadzorom", odvijalo se bo maja 2026 v Las Vegasu.
Njegov ustanovitelj, avstralski podjetnik Aron D’Souza, trdi, da je svet pripravljen na "iskrenejši" šport – tak, ki ne skriva, da je telo izdelek znanosti, in ne le talenta in treninga.
S podporo investitorjev, kot so Peter Thiel, Christian Angermayer in Balaji Srinivasan, je projekt zbral več deset milijonov dolarjev ter že pritegnil prve dobitnike olimpijskih medalj, ki so zapustili "čisti" sistem. Vsaka disciplina, od sprinta do plavanja, bo imela nagradni sklad v višini 500.000 dolarjev, medtem ko bo milijonski bonus čakal tiste, ki bodo podrli svetovne rekorde.
Preberi še
Top zaslužki športnikov regije: kje so Slovenci Dončić, Kopitar in Oblak?
Tri desetletja v športu, a še vedno isto pravilo – pogodbe v ligi NBA zasedajo vrh, evropski nogomet zapolnjuje sredino piramide, medtem ko tenis, z enim izjemnim primerom, ruši ustaljeno matrico.
10.10.2025
Red Bull in vse skrivnosti športnega posla
Ko je Red Bull v začetku septembra objavil, da je njihov avanturistični športnik Peter Salzmann izvedel najdaljši polet z wingsuitom v zgodovini, je novica odmevala v medijih po vsem svetu.
28.09.2025
Modrić in Đoković lovita zapuščino, Mitrović in SMS pa arabske milijone
Ob koncu kariere vrhunski športniki izbirajo med dvema strategijama. Ena je zlati "izhod", Savdska Pro liga in - z nekoliko drugačno logiko - MLS, kjer plače, davčna obravnava in komercialni paketi ponujajo rekordne zneske.
11.09.2025
Za igre z dovoljenim dopingom so delno krive Olimpijske igre
Nadgrajene igre v Las Vegasu sprožajo polemike.
14.09.2025
Nova kralja tenisa sta Odprto prvenstvo ZDA spremenila v dvoboj genijev
Jannik Sinner in Carlos Alcaraz sta prevzela prestol svetovnega tenisa.
05.09.2025
Poslovni vidik: trg zmogljivosti
Z vidika investitorjev so Enhanced Games športni disruptor – preizkus trga, na katerem se merijo apetit občinstva in meje regulacije.
Model temelji na preprosti tezi: če obstaja povpraševanje po hitrejšem, močnejšem in spektakularnejšem, zakaj bi moral biti zakon ovira?
Organizatorji računajo na občinstvo, ki se mu zdi tradicionalni šport predvidljiv, ter na blagovne znamke, ki hlepijo po viralnem učinku. Vlogo moralnega filtra nadomešča reguliran zdravniški nadzor, kar jim omogoča, da se predstavijo kot tehnološki, ne pa moralni eksperiment. Kompleks v Las Vegasu je zamišljen kot "proof of concept" – športna različica startupa, ki prodaja adrenalinsko izkušnjo, ne pa olimpijskih vrednot.
Vendar pa se za investitorskim bliščem skrivajo tudi resne poslovne dileme. Brez partnerstev s televizijskimi mrežami in globalnimi sponzorji ostaja monetizacija omejena na digitalni hype in občinstvo, ki plačuje dostop (pay-per-view). Klasične športne znamke, ki se zavedajo uglednega tveganja, za zdaj molčijo. Če se Enhanced Games pozicionirajo kot paralelni svet za tiste, ki so kaznovani ali zavračajo režim Svetovne protidopinške agencije WADA, vprašanje ni, ali bodo imeli občinstvo, temveč – ali bodo imeli partnerje.
V praksi gre za preizkus tržnih meja v športu. Če občinstvo in denar sprejmeta "dovoljeni doping", to odpira vrata novemu športnemu ekosistemu zunaj olimpijskega monopola. Če ne, ostaja le PR-eksperiment z močnim moralnim repom.
Etični vidik: med svobodo in odgovornostjo
Za tradicionalni šport Enhanced Games predstavljajo eksistenčni izziv. Od World Aquatics do WADA – skoraj vse institucije športnega reda so idejo obsodile kot nevarno in neodgovorno. V njihovem okviru šport obstaja prav zato, da so meje jasne: kaj je dovoljeno in kaj ni. Brez teh mej izginejo poštenost, varnost in zaupanje.
Vprašanje, ki ga postavljata D’Souza in njegovi investitorji, se glasi: ali je posameznik lastnik svojega telesa? Če odrasel športnik pod nadzorom zdravnikov zavestno sprejme tveganje, zakaj bi mu sistem to prepovedal?
Odgovor športnega establišmenta je jasen – zato, ker šport ni zgolj trg, temveč družbena pogodba. Športniki niso osamljeni posamezniki, temveč vzorniki, katerih vedenje postavlja norme za milijone mladih.
Meje dopinga danes določa WADA, s podporo nacionalnih vlad in UNESCO konvencije. Seznam prepovedanih snovi se vsako leto posodablja, vsi športniki znotraj sistema pa podpišejo zavezo, da ga bodo spoštovali. Sistem je daleč od popolnega, vendar omogoča skupen jezik in osnovno načelo: zmaga šteje le, če vsi igrajo po enakih pravilih.
Enhanced Games je ta jezik zavrgel. V etičnem smislu se s tem briše meja med športnim tekmovanjem in biomedicinskim eksperimentom. Če zmagovalec uporablja snov, ki je tekmeci ne želijo ali ne morejo, tekmovanje postane demonstracija sredstev, ne spretnosti. Če se poleg tega nagrajuje podiranje rekordov, doseženih po drugih pravilih, se izgubi skupni kontekst športnega uspeha.
Trk svetov in možen epilog
Primer Enhanced Games zato ni le vprašanje dopinga. Gre za spopad dveh sistemov vrednot – svobodnega trga in institucionalnega reda. Prvi trdi, da je človeško telo poligon za inovacije in dobiček, drugi pa, da je šport kulturna dediščina, ki je ni mogoče privatizirati. V tem spopadu se znajdejo tudi športniki – tisti, ki želijo izkoristiti svoj maksimum, in tisti, ki verjamejo, da bi to uničilo sam smisel igre.
V pravnem smislu se spor šele začenja. Organizatorji so že vložili tožbe proti WADA in World Aquatics zaradi domnevnih kršitev zakonodaje o omejevanju konkurence. Izid bo določil ne le prihodnost projekta, temveč tudi pravico športnih zvez, da sankcionirajo tiste, ki nastopajo zunaj njihovega sistema.
Če bo Enhanced Games uspelo, bo svet dobil dva paralelna športa – enega, ki ga urejajo pravila zdravja in morale, ter drugega, ki ga določata trg in privolitev. Če propadejo, bo šport potrdil, da njegove meje niso le birokratske, temveč civilizacijske.
Med poslom in etiko tako ostaja vprašanje, ki presega doping: koliko smo pripravljeni plačati, da šport ostane šport – in ne zgolj spektakel zmogljivosti?
.webp){kind=icon}
