Ženski nogomet: trg raste, prihodki podirajo rekorde

Evropsko prvenstvo za ženske 2025 (WEURO), ki se ravno zdaj odvija v Švici, podira rekorde gledanosti, obiskanosti in prihodkov. Deloitte ocenjuje, da se bodo svetovni prihodki od profesionalnega ženskega športa povečali s 692 milijonov dolarjev leta 2022 na kar 2,4 milijarde leta 2025.

Podatki kažejo, da zanimanje za ženski šport in s tem nogomet raste z vrtoglavo hitrostjo. Dokaz temu je tudi uspeh, ki ga ima WEURO 2025 tudi zunaj stadionov.

Že pred samim začetkom je bilo prodanih več kot 600.000 vstopnic, s čimer je bil presežen prejšnji rekord 574.875 prodanih vstopnic na WEURO 2022 v Angliji, kar je že takrat predstavljalo velik skok v primerjavi s 240.000 vstopnicami pet let prej.

 

Deloitte

 

Digitalne platforme so dosegle izjemnih 8,4 milijona interakcij, s čimer so presegle lansko obdobje za 55 odstotkov. Poleg nogometa se podobni premiki beležijo tudi na Afriškem pokalu narodov za ženske ter v ragbiju in kriketu. 

Skupinski del Evropskega nogometnega prvenstva za ženske 2025, ki se je nedavno končal, je postavil nove standarde z rekordno obiskanostjo. Tekme je obiskalo skoraj pol milijona navijačev, kar 22 od 24 odigranih tekem pa je bilo razprodanih. Skupno je 461.582 navijačev v živo spremljalo dogajanje na igriščih, kar je samo zase uspeh.

 

Novi standardi ženskega nogometa

Poleg skupnega števila so bili zabeleženi tudi pomembni posamezni rekordi. Tekma med Nemčijo in Dansko v Baslu je privabila 34.165 navijačev in postala najbolj obiskana skupinska tekma brez domačina ter najbolj gledana ženska nogometna tekma, kdaj koli odigrana v Švici.

Prisotnost več kot 17.000 nemških navijačev pomeni tudi zgodovinski rekord gostujočih navijačev na kateri koli tekmi ženskega evropskega prvenstva. Tekma Švice proti Norveški je privabila 34.063 gledalcev, kar je najvišja udeležba v zgodovini švicarskih ženskih tekem.

"Če prej ni bilo jasno, zdaj je nesporno – ženski nogomet je neustavljiv in je tu, da ostane," je nedavno izjavila Nadine Kessler, voditeljica UEFA-inega ženskega nogometa, pri čemer je dodala, da je to več kot turnir – pravo gibanje, ki postavlja nove standarde.

Nadine Kessler, predsednica ženskega nogometa pri UEFI

 

Glede samih rezultatov sta Španija in Anglija dosegli po 14 golov v skupinski fazi, s čimer sta izenačili rekord, ki so ga Angležinje postavile leta 2022. Posebej izstopa Valižanka Jess Fishlock, ki je z 38 leti in 176 dnevi postala najstarejša strelka v zgodovini Evropskega prvenstva za ženske.

Medtem ko ženski nogomet v zahodni Evropi beleži rekorde, je stanje v regiji bistveno drugačne.

Fahrudin Prolić, urednik digitalne redakcije Arena Sport BiH, za Bloomberg Adria poudarja, da sestava udeležencev zadnjega Evropskega prvenstva jasno kaže prevlado reprezentanc iz zahodne Evrope. Ključni vir njihovega uspeha, pravi, je močna povezanosti ženskih ekip z bogatimi in trofejnimi moškimi klubi, kot so Lyon, Barcelona in Arsenal.

"Gre za ekipe, ki imajo resno logistično in finančno podporo svojih moških kolegov, kar jim omogoča stalen uspeh v Ligi prvakov, iz česar se gradijo reprezentance," pravi Prolić in dodaja, da je formula preprosta – kolikor vlaganj, toliko rezultatov.

Bogati igrajo, revni gledajo

Nasprotno pa v vzhodni Evropi, predvsem v državah regije, vlaganja v ženski nogomet ostajajo skromna. Povedal je, da na žalost še vedno velja pravilo – bogati igrajo, revni gledajo.

"Nobena reprezentanca iz tega dela Evrope ni sodelovala na zadnjem WEURO. Izjeme, kot sta SFK 2000 Sarajevo in Crvena zvezda, obstajajo, vendar delujejo v pogojih polamaterstva in brez sistemske podpore. Občinstvo je redko, spomnimo, da je bil stadion v Sarajevu skoraj prazen, ko je SFK 2000 igral proti Chelseaju v Ligi prvakov," je povedal.

V končni analizi ženski šport v regiji ni vprašanje talenta, ker ga, kot pravi Prolić, zagotovo imamo, tu gre za vire. Dokler ne bo resnih naložb, je težko pričakovati, da bodo dekleta iz BiH, Srbije ali Hrvaške igrala pred polnimi stadioni kot njihove kolegice v Španiji.

Tisto, kar posebej izstopa pri ženskem športu, je občinstvo. Po podatkih trženjske agencije Two Circles so navijači pogosto mlajši, pogosteje ženske, 60 odstotkov jih na tekme pripelje otroke.

Azra Numanović, generalna direktorica SFK 2000 Sarajevo, je za Bloomberg Adria poudarila, da WEURO 2025 predstavlja več kot le nogometno tekmovanje – gre za dogodek, ki dokazuje, da ženski nogomet ni več obrobna dejavnost, temveč cenjen športni, družbeni in gospodarski pojav. Izjemni podatki potrjujejo, da se investiranje v ženski nogomet splača, ker obstaja ogromna publika in tržišče.

Azra Numanović - osebni arhiv

 

"Vse to nas še dodatno opogumlja, ker na takšnih primerih lahko dokažemo, da je takšen napredek možen tudi pri nas – da se tudi v BiH lahko z resno zavzetostjo in podporo doseže dolgoročna vzdržnost ženskega športa," je komentirala Numanović.

Čeprav države regije ne sodelujejo na tem tekmovanju, Numanović pravi, da se zanimanje razširja tudi k nam in se odraža v povečanem številu deklic, ki se želijo ukvarjati s športom, v medijski vidljivosti pa tudi v splošni spremembi narativa. Pred nekaj leti je bilo nepredstavljivo, da bi o ženskem nogometu govorili v športnih oddajah, danes je to postalo normalno.

Poudarila je, da prvenstva, kot je to, prinašajo svež zagon in vzpostavljajo norme, ki nato neizogibno vplivajo tudi na BiH, ker nihče več ne more spregledati tega napredka. 

Najbolj trofejni ženski nogometni klub

SFK 2000 Sarajevo je najbolj trofejni ženski nogometni klub, ki se še vedno sooča z dojemanjem, da je ženski nogomet manj vreden, kar se neposredno odraža v skromnih vlaganjih in podpori.

Numanović pravi, da jih to ne ustavi. Gradijo prostor, v katerem dekleta napredujejo kot športnice, liderke in vzorne osebnosti.

"Vlagamo v skupnost – odpiramo delovna mesta, krepimo lokalno gospodarstvo, pomagamo deklicam iz občutljivih skupin in rušimo stereotipe. Naš prispevek ni abstrakten, je konkreten, merljiv in dolgoročno pomemben za družbeni in gospodarski razvoj BiH. Vlaganje v nas pomeni vlaganje v prihodnost z enakimi možnostmi za vse," je povedala.

Ta klub z vsakodnevnimi uspehi dokazuje, da ženske v športu niso izjema, ampak pravilo, ko se jim da priložnost. SFK 2000 Sarajevo je klub, ki oblikuje značaje, ne samo vzgaja športnice. Ruši stereotipe z rezultati, pa tudi s tem, da igralke postajajo mednarodno priljubljene in kakovostne.

Ko govorimo o investicijah, Numanović poudarja, da ni več dilema ali, temveč zakaj tega še niste naredili.  Ženski nogomet danes ponuja tudi nove priložnosti za številne blagovne znamke – visoko vidljivost, močno povezanost z občinstvom in pristne zgodbe, ki utelešajo vrednote družbene odgovornosti.

SFK 2000 Sarajevo je dokaz, da ima ženski nogomet zagotovo potencial za vrhunske rezultate – na igrišču in zunaj njega. Igralke tega kluba že nastopajo na mednarodni sceni, vendar da bi se odprla pot k še večjim uspehom, so potrebni strateški zavezniki. Partnerji, ki prepoznavajo dolgoročno vrednost in so pripravljeni vlagati ne samo v šport, ampak v razvoj skupnosti, enakih možnosti in lokalno gospodarstvo.

Numanović dodaja, da se največje tekme ne zmagajo samo s tehniko – osvojijo se z vizijo, zavzetostjo in podporo tistih, ki zaupajo evoluciji.

Merima Čelik, sodnica Nogometne zveze BiH in FIFA sodnica, je istega mnenja – ženski nogomet doživlja veliko ekspanzijo v Evropi in številke stalno rastejo, vendar se vsi ti uspehi nanašajo na evropske velesile, kot so Španija, Nemčija, Nizozemska, Anglija, Švica, Italija in ostale uspešne države, katerih reprezentance redno igrajo v finalnih fazah Eura ali SP, klubi pa rutinsko napredujejo v skupinskem delu Lige prvakov.

 

Merima Čelik - osebni arhiv

Opozarja, da BiH in vodstvo značilno zaostajata pri navedenih investicijah v ženski nogomet, posledično pa tudi pri spodbujanju, da se čim več mladih deklet odloči za nogomet in kontinuiran razvoj.

"Z minimalnim vlaganjem in brez največje predanosti, da se ženski nogomet v BiH popolnoma uveljavi, danes ne morete sestaviti treh ali štirih klubov, ki bi lahko bili kos drug drugemu med klubskim tekmovanjem. Zaradi tega se ne dosegajo veliki rezultati tako reprezentanc kot tudi klubov zunaj BiH. S čimer se lahko BiH pohvali, je, da igralke, ki so začele kariero v BiH, pogosto nadaljujejo kariero zunaj države, v klubih, kjer imajo večjo motivacijo za igranje zaradi možnosti napredka v karieri, ker so standardi višji in perspektive širše," pravi Čelik. 

Neenakopravnost še vedno obstaja

Poudarja, da vseeno obstajajo posamezniki, ki se trudijo narediti korak naprej v naši državi, vendar sam posameznik ne more ničesar doseči brez finančne podpore, standardi v Evropi pa so visoki, vsaj kar zadeva ženski nogomet.

"Naši majhni koraki so premiki naprej na lokalni ravni, vendar so še vedno premajhni za evropski standard in tu BiH ne more pričakovati veliko," je rekla.

Športnice postajajo vse močnejši zgled, njihova prisotnost pa motivira tisoče deklic po svetu, da se vključijo v šport.

 

  

 

V Savdski Arabiji, kjer je bilo do pred sedmimi leti deklicam prepovedano igrati nogomet v javnosti, jih danes 70.000 igra v šolskih ligah. Šport poleg pozitivnega vpliva na zdravje in uspeh v šoli po podatkih Women's Sports Foundation pri skoraj polovici žensk razvije vodstvene veščine.

Vseeno ženske v športu še vedno igrajo neenakopravno tekmo. Moško evropsko prvenstvo 2024 je privabilo 2,7 milijona gledalcev, skoraj petkrat več kot žensko. V angleški Women's Super League je povprečna obiskanost okoli 7.000 na tekmo, medtem ko tretja moška liga beleži več.

Na ravni prihodkov je razlika drastična. Cristiano Ronaldo je leta 2024 zaslužil 200 milijonov evrov, medtem ko je Aitana Bonmatí, trenutno najbolje plačana nogometašica, zaslužila le milijon evrov. Na kvalifikacijah za svetovno prvenstvo 2023 je bilo le 40 odstotkov igralk profesionalnih, kar 30 odstotkov pa ni prejelo nobenega nadomestila.

Ko gre za razvoj ženskega nogometa, je veljala dolgo strategija slediti modelu moškega. Iste lige, isti sistemi, iste platforme. Vendar vse več strokovnjakov, med njimi tudi nekdanja članica FIFA sveta Moya Dodd, opozarja, da ženski nogomet tvega, da ostane pomanjšana različica moškega, če ne razvije lastne identitete.

Ravno tenis predstavlja primer, kako to lahko deluje. Združenje poklicnih igralk tenisa (WTA) obstaja od leta 1973, danes pa tenisačice konkurirajo moškim po zaslužkih in priljubljenosti. Od 10 najbolje plačanih športnic na svetu jih je šest tenisačic.

Še en uspešen primer prihaja iz ZDA – ženska nogometna liga NWSL se je ločila od nacionalne zveze leta 2021 in od takrat hitro raste. Startup Athletes Unlimited je šel še dlje, igralke imajo nadzor nad organizacijo, izbirajo ekipe in odločajo o sistemu tekmovanja.

Svet ženskega športa se spreminja, vendar ne zato, ker kopira moški šport, ampak zato, ker razvija svoj lastni pristop. Nove lige, radikalne spremembe v pravilih, neposredna komunikacija s skupnostjo in lastna struktura upravljanja kažejo močno avtonomijo.

Zato je jasno, da se prihodnost ženskega športa in s tem tudi nogometa ne bo gradila na kompromisih. Gradila se bo na pogumu, da se odpravi vse tisto, kar ga je dolgo omejevalo. 

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar