Prestižna ura na zapestju, podpisana s Porsche Design

Vsi, tudi tisti, ki živijo "na koncu sveta", poznajo ime Porsche. Večini se ob tem najprej utrne misel na znameniti športni avtomobil 911. Manjši del ljudi pa pomisli na Porsche Design ure, čeprav jih izdelujejo že več kot 40 let.

Zdaj si družina Porsche želi to spremeniti. Po dolgoletnem delovanju kot samostojno podjetje je proizvajalec ur, sončnih očal, oblačil in športne opreme leta 2017 postal v celoti del avtomobilskega proizvajalca, ko je Porsche odkupil preostalih 35 odstotkov delnic, ki jih prej ni nadzoroval. Porsche Design je zdaj del širše skupine Porsche Lifestyle Group, ki vključuje oddelke za oblačila, avtomobilske dodatke in sodelovanja pri izdelkih, kot so električna kolesa, deske za deskanje in smuči. Vse te kategorije bodo imele večji poudarek pri razvoju prihodnosti znamke. Posebno se bo povečala proizvodnja in prodajna mreža za ure.

"Vse je imelo smisel," pravi Stefan Buescher, izvršni direktor Porsche Lifestyle Group.

 

Porsche Design ure ne bodo presegale vrednosti 13 tisoč dolarjev, razen če gre za modele po posebnem naročilu, pravijo pri Porscheju. Foto: Porsche Design

 

Malo zgodovine: kmalu po tem, ko je zdaj že znameniti oblikovalec in član družine Porsche, Ferdinand Alexander 'Butzi' Porsche, leta 1963 predstavil model 911, je začel tudi z oblikovanjem ur. Njegovo geslo je bilo "Oblika pred funkcijo", leta 1972 pa je ustanovil Porsche Design, neodvisno oblikovalsko študijo, kjer je ustvaril prvi Chronograph 1 – uro, ki jo je Mario Andretti nosil, ko je leta 1978 osvojil naslov prvaka Formule 1. Različice te ure so nosili tudi drugi znani ljudje sedemdesetih, vključno z modnim oblikovalcem Ralfom Laurenom.

Porsche Design je vse ure oblikoval interno, pri čemer je črpal navdih iz avtomobilske tradicije znamke. Vendar so se ure – od prve popolnoma črne Chronograph 1 (1972) do Titan Chronographa (titanska ura, predstavljena leta 1980), Chronotimera in kolekcije Sport Chrono – vedno proizvajale v partnerstvu s podjetji, kot so Orfina, IWC Schaffhausen in Eterna (ki jo je Porsche Design kasneje kupil in prodal).

Leta 2017 je Porsche Design prevzel popoln nadzor nad proizvodnjo ur in začel uporabljati majhno tovarno v Solothurnu v Švici. Zdaj, kot del Porsche AG, vodstvo načrtuje, da bodo proizvodne zmogljivosti potrojili. Blagovna znamka sodeluje s svojim prvim ameriškim maloprodajnim partnerjem, Watches of Switzerland, igralec Orlando Bloom pa je postal ambasador znamke za vse lifestyle kategorije, vključno z urami, očali (ki jih je v 80. letih nosila tudi Yoko Ono) in prtljago. Bloom je tudi ambasador Porsche avtomobilov.

 

Bloom nosi Chronograph 1 – 1975 Limited Edition. Fotograf: Paula Nietner / Porsche Design

 

Buescher poudarja, da je tovarna lahko proizvedla le okoli 3.000 ur letno. "Da bi resnično oživili blagovno znamko, želimo proizvesti med 8.000 in 9.000 ur letno, zato smo potrebovali večje prostore."

Našli so popolno zgradbo - staro tovarno ur Eterna v Grenchenu v Švici, kjer je nekoč delal F.A. Porsche. Od začetka leta 2024 tam poteka prenova in opremljanje sodobne proizvodne linije. Veliko odprtje je načrtovano za jesen. Mehanizme za ure bodo dobavljali obstoječi švicarski proizvajalci z določenimi prilagoditvami, medtem ko bodo oblikovanje in sestavljanje izvedli popolnoma interno.

"Cilj je, da se vrnemo v igro na velik način, da nas vidijo kot resno blagovno znamko, ki večino dela opravi interno," pravi Ferdi Porsche, nečak F. A. Porscheja. "Tako kot pri naših avtomobilih je poudarek na funkcionalnosti in kakovosti. Naš dizajn za ure je srčika tistega, kar je moj stric ustvarjal, in s poudarkom na ikoničnih modelih pozicioniramo blagovno znamko za prihodnost."

 

Omejena izdaja novega Porsche Design Chronograph 1 – 1975. Foto: Porsche Design

 

Najnovejša ura, predstavljena na dogodku Watches of Switzerland 23. julija v njihovi trgovini v newyorškem okrožju SoHo, je popoln primer vrnitve k ikonam. Porsche Design Chronograph 1 – 1975 Limited Edition je izdelana v celoti iz nelakirnega titana – aluzija na nelakiran jekleni model, ki ga je leta 1975 oblikoval F. A. Porsche. Gre za zadnjo serijo, z le 350 kosi, proizvedenih v delavnicah v Solothurnu.

Številčnica ure spominja na armaturno ploščo 911, z mat črnim ozadjem, belim premazom SuperLumiNova na številkah in indeksih ter izrazito rdečo sekundno kazalko za kronograf. Samodejni flyback kronograf uporablja modificiran švicarski mehanizem s COSC certifikatom, ki potrjuje natančnost in vzdržljivost. Pokrov ure je graviran, ura pa ima individualno številko in vgraviran podpis F. A. Porscheja. Cena znaša 9.650 ameriških dolarjev, kar je srednji razred za znamko, katere ure se prodajajo v cenovnem razponu od 5.350 do 13.000 dolarjev.

Buescher poudarja, da kljub velikim vlaganjem v novo tovarno in stroškom povečevanja proizvodnje, cene ur Porsche Design ne bodo naraščale. "Menim, da je cena 13.000 dolarjev meja, ki je ne bomo presegli, razen za posebne izdaje po meri."

 

Omejena izdaja novega modela Porsche Design Chronograph 1 - 1975. Foto: Porsche Design

 

Bloom, edini ambasador blagovne znamke Porsche Design, se strinja: "Generacijsko je zanimivo, ker je to še vedno prava cena tako za resnega zbiratelja kot za mladega zbiratelja, ki si želi priti do tega. Ko nosiš uro, čutiš enako ponosno zadovoljstvo kot takrat, ko imaš avto. Če ne moreš imeti avta, kupiš uro. Če ne moreš imeti ure, pa kupiš očala."

Prvi Porsche izdelek, ki ga je sam kupil pri 14 letih, so bila njegova originalna vintage pilotska očala, pravi Bloom.

Ko je letos postal ambasador vseh Porsche kategorij, pravi Bloom – zbiratelj ur in ljubitelj Porsche avtomobilov –, da je šlo za sinergijo. "Začelo se je z mojo strastjo do avtomobilov in blagovne znamke. Potrudil sem se, da sem zgradil avtentičen odnos z blagovno znamko, obiskal Stuttgart, da ustvarim avto, ki odraža mojo strast. Ko sem videl ure, se je zgodba nadaljevala," pravi in poudarja, da Chrono ure nikoli ne sname z zapestja.

"V tem je nekaj posebnega, ko voziš avto in na zapestju vidiš uro poleg armaturne plošče," pravi igralec. "To je popolna sinergija. Brezpogojni dizajn, ki je prisoten tako v družini kot v blagovni znamki."

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar