text size
Panerai med urarskimi znamkami skupine Richemont izstopa – vendar ne na način, kot bi si želel.
Medtem ko se trg rabljenih luksuznih ur pobira, Cartier pridobiva vse več zanimanja kupcev, znova pa se krepi tudi povpraševanje po Vacheron Constantinu. V primerjavi s tem je zanimanje za Panerai precej šibkejše.
Italijanska znamka je prepoznavna po velikih, robustnih urah, ki črpajo navdih iz modelov, izdelanih za italijansko mornarico med drugo svetovno vojno. Na trgu rabljenih ur se vse bolj kaže kot izjema, saj tako cene kot prodajni obseg zaostajajo za drugimi znamkami v portfelju skupine Richemont.
Novi modeli Paneraia ne dosegajo pričakovanj. Foto: Michael Nagle/Bloomberg
Panerai ima med večjimi urarskimi znamkami skupine Richemont, ki jih spremlja platforma za trgovanje z urami Subdial, daleč najslabše rezultate glede obsega trgovanja.
Sekundarni trg ur letos dosega najboljše rezultate po letu 2022, kaže Bloombergov indeks Subdial Watch Index, pri čemer je več znamk iz skupine Richemont zabeležilo občutno rast trgovanja. Pri Paneraiju pa je obseg trgovanja z urami skoraj nespremenjen glede na začetek leta 2024.
"To je res zelo očitna izjema in prej ali slej bo to zagotovo postalo težava za Richemont," je dejal Alexander Nussbacher, direktor za podatke pri londonski družbi Subdial.
Richemont na prošnjo za komentar o svojih načrtih za Panerai ni odgovoril.
Po poročilu družbe EveryWatch o sekundarnem trgu ur je trg rabljenih ur julija zabeležil največji polletni skok doslej. Rast je spodbujalo predvsem močno povpraševanje v ZDA, skupna vrednost prodanih ur pa se je povečala za nekaj več kot 37 odstotkov, na 10,5 milijarde dolarjev.
Velike ure z vojaško tradicijo niso več v trendu. Foto: Bing Guan/Bloomberg
Kljub temu podatki Subdiala kažejo, da so se ure Panerai aprila 2026 v povprečju prodajale za približno osem odstotkov nižjo ceno kot januarja 2024. Za primerjavo: cena ur Piaget na sekundarnem trgu se je v enakem obdobju zvišala za več kot 30 odstotkov, pri Jaeger-LeCoultreju za okoli 24 odstotkov, pri Vacheron Constantinu pa za približno 13 odstotkov. Podražile so se tudi ure znamk Cartier in IWC.
Podatki kažejo na širši premik na trgu luksuznih ur. Panerai je svojo priljubljenost zgradil na velikih, prepoznavnih urah z vojaško tradicijo. Modela Luminor in Radiomir sta pripomogla k temu, da so predimenzionirane ure v poznih 90. letih in v 2000-ih postale eden od zaščitnih znakov razcveta trga luksuznih ur.
Toda trendi so se medtem spremenili. Vse bolj priljubljene so manjše ure in modeli z bolj izrazitim nakitnim videzom.
Ura Panerai Radiomir v izložbi trgovine | Bing Guan/Bloomberg
Richemont je po večletnem padcu na trgu luksuznih ur izšel v precej boljšem položaju kot številni konkurenti, delnice družbe pa so pred kratkim dosegle rekordne vrednosti.
Prodaja v segmentu specializiranih proizvajalcev ur se je v zadnjem poslovnem poročilu družbe povečala za osem odstotkov. Med najuspešnejšimi znamkami so bili Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre in A. Lange & Söhne.
Švicarska družba je pred kratkim začela preoblikovati svoj urarski portfelj, potem ko je privolila v prodajo znamke Baume & Mercier italijanski skupini Damiani Group.
Težave Paneraia pa zdaj odpirajo vprašanje, ali se znamka še vedno ujema s strategijo in portfeljem skupine Richemont.
.webp){kind=icon}
