Septembra bo Črna gora gostila dva dogodka, ki, čeprav različna po naravi, kažeta na isto strategijo: uporabo luksuznih in prestižnih prireditev za privabljanje turistov z visoko kupno močjo, podaljšanje sezone in krepitev lokalnega gospodarstva. Najprej bo 6. septembra Budvo preplavila rožnata paleta festivala Rosé Days, nato pa bo med 15. in 21. septembrom The Ocean Race Europe priplula v Tivat, s čimer bo Bokokotorski zaliv postal končna destinacija ene najprestižnejših jadralskih regat na svetu.
Pot je dolga več kot 4.000 navtičnih milj. The Ocean Race Europe 2025 se je začela 10. avgusta v Kielu v Nemčiji, trasa pa vodi skozi nekatere najbolj znane evropske vode: Portsmouth (Velika Britanija), Matosinhos–Porto na Portugalskem, Cartageno (Španija), Nico (Francija) in Genovo (Italija), preden bo prvič vstopila v Jadransko morje in prispela v Bokokotorski zaliv. Foto: Vincent Curutchet/The Ocean Race Europe
Ekonomija glamurja
Rosé Days in The Ocean Race nista le spektakla za družbena omrežja, temveč imata merljive gospodarske učinke. 'Boutique' poletni festival Rosé Days organizatorji opisujejo kot "kombinacijo luksuza, zabave in hedonizma, pa tudi kot platformo, ki globalne blagovne znamke povezuje z destinacijami". Na vsaki lokaciji sodelujejo tudi z lokalnimi vinarji in proizvajalci kraft piva, kulinaričnimi mojstri in obrtniki, kar ustvarja avtentično vsebino in doživetje ter večjo prepoznavnost domačih znamk. Poleg zabave pa ta koncept deluje tudi kot resen gospodarski generator.
Več od selfijev in zabave v rožnatih barvah. Foto: Rosé Days Montenegro
"Rosé Days je toliko zgodba o skupnosti kot o zabavi. Gospodarski učinek se meri v šestmestnih in celo sedemmestnih številkah, zahvaljujoč stroškom obiskovalcev za nastanitve, lokalne in gostinske storitve," poudarja Shereef Shiaty, marketinški strokovnjak in ustanovitelj festivala. Cene vstopnic, ki segajo od 30 do 1.600 evrov, odražajo profil obiskovalcev – mednarodno in domače občinstvo z visoko kupno močjo, ki neposredno prispeva k prihodkom lokalnega turizma in gostinstva.
Tony Browne, direktor marine Porto Montenegro se veseli organizacije dogodka svetovnega razreda v sodelovanju z vlado Črne gore in občino Tivat, ki bo navdihnil ukrepe za zaščito morja. Foto: Charles Drapeau Guyot/The Ocean Race Europe
Podobno The Ocean Race privablja posadke, ekipe, novinarje in goste, ki se v mestih gostiteljev zadržujejo ves čas trajanja regate. Poleg turističnega učinka regata prinaša tudi pomemben prispevek lokalnemu gospodarstvu skozi različne storitve in produkte. "Vsako mesto na poti ima ključno vlogo pri spodbujanju ekološkega, družbenega in gospodarskega napredka," poudarja Richard Brisius, predsednik regate.
Prepoznavnost in pozicioniranje destinacije
Luksuzni dogodki, kot so ti, ne pritegnejo pozornosti le v času svojega trajanja, temveč pomembno prispevajo k dolgoročni prepoznavnosti destinacije. Z medijsko pokritostjo in objavami na družbenih omrežjih lokacije ostanejo vidne še dolgo po zaključku prireditev. Ta tako imenovani "halo učinek" se kaže v širjenju pozitivnih asociacij prek podob in zgodb o ekskluzivnih doživetjih.
Fotografije, videoposnetki in objave vplivnežev o samem dogodku puščajo trajen vtis na globalno občinstvo ter dodatno krepijo ugled destinacije, spodbujajo dolgoročno zanimanje in vračanje obiskovalcev.
Luksuzni dogodki kot nova turistična valuta. Foto: Rosé Days Montenegro
Poleg tega – kot kažejo raziskave – trajnost in okoljsko odgovoren pristop še povečujeta zaznavo luksuznih storitev, zaradi česar so dogodki in destinacije, ki združujejo luksuz z visokimi okoljskimi in kulturnimi standardi, še privlačnejši za turiste z visoko kupno močjo. "Lokacija je vse," pravi Shiaty: "Izbiramo destinacije, znane po naravnih lepotah, očarljivi arhitekturi in avtentičnem lokalnem duhu, nato pa ustvarimo doživetje v naši prepoznavni rožnati paleti."
Po ekskluzivnih prizoriščih v Lizboni in Torontu je Laguna Beach v okviru Dukley Hotel & Resort nova prestižna lokacija za Rosé Days. Foto: Rosé Days Montenegro
The Ocean Race Europe poleg jadralskega spektakla v okviru spremljevalnih programov ponuja tudi izobraževalne vsebine o zdravju oceanov in trajnostnih praksah. Finale regate, ki se prvič odvija v Jadranskem morju, bo dodatno pozicioniralo Črno goro kot ključnega akterja v navtičnem turizmu in globalnih trajnostnih pobudah.
Podaljšanje sezone
Nezanemarljiv učinek obeh dogodkov je tudi podaljšanje turistične sezone. Tako Rosé Days kot The Ocean Race se odvijata septembra – v mesecu, ko tradicionalni turistični val upada in obala začne "ugašati". Takšni dogodki spodbujajo obiskovalce, da ostanejo dlje in raziščejo destinacijo zunaj glavne sezone, s čimer se ustvarjajo dodatni prihodki ter krepi trajnostni razvoj lokalne skupnosti.
Pogled skozi rožnato. Foto: Rosé Days Montenegro
Črna gora s temi dogodki kaže, da luksuz, šport in kultura niso ločeni segmenti, temveč strateška orodja za gospodarsko rast, globalno prepoznavnost in krepitev blagovne znamke destinacije. Rožnata scenografija v kompleksu Dukley Hotel & Resort in jadra na obzorju Tivta ne predstavljajo le prestiža – so temelj nove zgodbe o drugačnem turizmu na jadranski obali.
.webp){kind=icon}
Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...