Dokumentarni film Melania, ki je imel svetovno premiero 30. januarja, spremlja 20 dni neposredno pred inavguracijo Donalda Trumpa ter se osredotoča na priprave prve dame Melanie Trump na vselitev v Belo hišo in njen pogled na vlogo, ki jo bo prevzela že drugič.
Amazon MGM Studios je za pravice do filma plačal rekordnih 40 milijonov dolarjev, kar je kar trikrat več kot druga ponudnika, Disney in Paramount. Z dodatnimi 35 milijoni dolarjev, vloženimi v marketing, skupni stroški produkcije in promocije dosegajo približno 75 milijonov dolarjev. To film se uvršča med najdražje dokumentarce, ki jih je Amazon kdaj licenciral, hkrati pa predstavlja tvegan finančni podvig, saj se ta format le redko izkaže kot uspešen na kino blagajnah. Kritiki menijo, da tokrat za ustanovitelja Amazona Jeffa Bezosa ni šlo za zaslužek - to je seveda presenečenje. Prav tako je presenečenje izkupiček ob odprtju, ki je samo v ZDA in Kanadi znašal 8,1 milijona dolarjev.
Po poročanju časnika Wall Street Journal je prva dama obdržala približno 70 odstotkov licenčnega honorarja oziroma 28 milijonov dolarjev zase.
To ni edina vloga Amazona v projektih družine Trump. Letos je Amazon Prime začel predvajati ponovitev filma The Apprentice (Pripravnik), ki spremlja transformacije Donalda Trumpa. Trumpova organizacija je prav tako napovedala uradno trgovino na Amazonu za prodajo izdelkov z lastno blagovno znamko, kar je tiskovni predstavnik tega maloprodajnega velikana opisal kot "pridružitev milijonom drugih neodvisnih prodajalcev".
Bezos na Trumpovi inavguraciji 20. januarja 2025. Nekaj tednov preden je Amazon MGM Studios za pravice do filma za osupljivo vsoto, je Bezos večerjal s Trumpom in njegovo soprogo v Mar-a-Lagu. Foto: Stefani Reynolds/Bloomberg
Nič manjše presenečenje ni sama vsebina filma: če ste pričakovali oseben in intimen portret, ponuja film le omejen vpogled v osebnost Melanie Trump in njeno zasebno življenje. Morda najbolj intimni prizori so tisti z Melanijinim osebnim stilistom Hervéjem Pierreom ter diplomatska izmenjava s prvo damo Francije Brigitte Macron.
Medtem ko sta Donald Trump in francoski predsednik Emmanuel Macron imela – in še vedno imata – turbulenten odnos, sta si prvi dami med video klicem izmenjevali komplimente.
Družinska dinamika je skoraj povsem nevidna, prva dama pa je najbolj odprta, ko govori o smrti svoje matere. Amalija Knavs je umrla januarja 2024.
Stavnice so pričakovale bistveno šibkejši otvoritveni konec tedna v kinih. Foto: Bloomberg
Njena žalost se, kot kaže, še okrepi, ko se 9. januarja 2025 v Washingtonu udeleži pogreba nekdanjega predsednika Jimmyja Carterja, na obletnico smrti svoje matere.
Opisuje, kako sedi v Nacionalni katedrali v Washingtonu z mislijo, da bo "ljubljena mama v mojih mislih". Knavsova je bila, kot pravi, "najbogatejša nit v mojem življenju".
Donald Trump pred kamero pripomni, da je njegova soproga smrt svoje matere "prenesla zelo težko".
Poleg tega izvemo tudi, da je najljubša pesem Melanie Trump Billie Jean Michaela Jacksona. V filmu se pojavi celo dvakrat kot redka intimna nota znotraj skrbno nadzorovanega prikaza življenja prve dame. Tudi izbira lokacij je omejena, saj se večina prizorov odvija med Trumpovim stolpom in Trumpovo vilo na Floridi, Mar-a-Lago.
Kontroverznosti
Film je režiral Brett Ratner, čigar ugled je, milo rečeno, zapleten. Gre namreč za njegovo prvo delo po tem, ko ga je leta 2017 šest žensk obtožilo spolnega nadlegovanja in napada. To se je zgodilo na vrhuncu gibanja #MeToo, revija Rolling Stone pa poroča, da je Ratner izkoristil dejstvo, da je sosed družine Trump v Mar-a-Lagu, ter prvo damo snemal tudi po uradnem zaključku dokumentarca. Čeprav ni znano, da bi režiser prispeval donacije Trumpovim predsedniškim kampanjam (zabeležene pa so njegove večkratne donacije Hillary Clinton med volilno tekmo leta 2016 ter prispevki Kamali Harris, ko je bila še senatorka Kalifornije), film prežemajo politične kontroverznosti.
Že pred začetkom snemanja je velik del produkcijske ekipe zavrnil podpisovanje filma, po premieri pa so nekateri izmed podpisanih, kot pravijo sami, obžalovali svojo odločitev.
Kritiki film ocenjujejo kot PR-stroj za njenega moža. Foto: Bloomberg
Kritiki so ocenili, da je bila premiera dragega dokumentarca neprimerna, saj se je zgodila v času, ko Trumpova administracija izvaja racije na področju priseljevanja. Posebno pozornost je vzbudil prizor, v katerem Melania Trump v filmu in na premieri poudarja svojo izkušnjo priseljenke.
V enem od prizorov pravi: "Teža zgodovine, prepletena z mojo osebno potjo priseljenke … me opominja, zakaj to državo tako globoko spoštujem."
V obdobju, ko znane osebnosti producirajo vsebine z namenom nadzora nad lastno podobo in sporočilom, filmu očitajo tudi to, da Melania pogosto preusmerja pozornost na svojega moža ter ponavlja njegove trditve o "krivici", ki naj bi jo utrpel. Zaradi tega dokumentarec bolj spominja na narativno podporo PR-kampanji kot na neodvisen osebni portret.
Kdo je občinstvo?
V primerjavi z drugimi visokoprofilnimi dokumentarci je Melania za zdaj nekje med kulturnim dogodkom in poslovnim eksperimentom. Za primerjavo: Taylor Swift: The Eras Tour je globalno zaslužil več kot 261,6 milijona dolarjev in na novo opredelil trg koncertnih dokumentarcev ter postal najdonosnejši dokumentarni film v zgodovini kinematografov. To pomeni rekordne številke tako ob odprtju kot tudi v skupnem zaslužku, s čimer je presegel prejšnjega rekorderja, film Michael Jackson: This Is It (261,2 milijona dolarjev).
Kljub zelo negativnemu sprejemu pri filmskih kritikih, ankete kažejo visoko oceno občinstva (CinemaScore "A", 5 zvezdic na PostTrak in 89 odstotkov priporočil). Poleg tega demografski podatki gledalcev prvega dne potrjujejo, da je film uspešno nagovoril Trumpovo občinstvo: ženske, starejše od 55 let, so predstavljale približno 72–78 odstotkov kupcev vstopnic prvega dne, pri čemer je bilo močno zastopano občinstvo iz južnih ameriških zveznih držav, kot so Florida, Teksas in Arizona. Večina obiskovalcev se identificirana kot bele ženske, pomemben del občinstva pa prihaja iz bolj konservativnih skupnosti.
Čeprav je prvi dan prinesel večji zaslužek, kot so predvidevali portali, je jasno, da je več kot negotovo, ali si bo Amazon povrnil vložek. Vendar pa za Amazon, ki je že licenciral velika imena in vsebine, da bi spodbudil angažma naročnikov, takšna vrsta vlaganja morda kaže na širšo poslovno logiko: taktično orodje za pridobivanje občinstva, demografskih segmentov in medijske vidljivosti v politično polariziranem okolju.
Za gledalce, ki pričakujejo močno čustveno pripoved in več subtilnih podrobnosti, se lahko 1 ura in 48 minut v kinu zdi dolga. Če bi raje čas porabili drugače, je morda bolj praktično počakati, da bo film na voljo na Amazon Prime Video, in ga gledati v svojem tempu.
.webp){kind=icon}
