Daytona za 4,1 milijona evrov potrjuje, da Rolex še vedno igra po lastnih pravilih

V luksuzni industriji, zlasti na trgu ur, tržni signali praviloma niso enoznačni. Tako je, bilo denimo leto 2025 za države Perzijskega zaliva eno močnejših, saj je trg dosegel približno 2,21 milijarde švicarskih frankov, pri čemer so Združeni arabski emirati predstavljali več kot polovico te vrednosti. Marčevski podatki iz maloprodaje luksuznih hiš – zaradi konflikta na Bližnjem vzhodu analitiki že opozarjajo, da izvozni podatki za ta mesec niso zanesljiv kazalnik dejanskega povpraševanja – kažejo na prepolovitev prodaje.

Hkrati je bilo v Ženevi, na enem najpomembnejših in najvplivnejših sejmov v urarski industriji, Watches and Wonders, razpoloženje precej drugačno. Kljub globalni negotovosti je ostalo presenetljivo optimistično.

Medtem ko nekateri proizvajalci že prilagajajo stroške in zmanjšujejo delež zlata v svojih modelih, Rolex ubira nasprotno pot: brez vidnih kompromisov pri materialih, oblikovanju ali ambiciji. Znamka je predstavila novo serijo omejenih in izjemno ekskluzivnih modelov Daytona.

Gre za edinstven komplet štirih ur Daytona, izdelanih iz štirih plemenitih kovin – rumenega, belega in rožnatega zlata ter platine. Vsak kos je unikaten, in kot kaže, nikoli več ne bo ponovljen, kar dodatno poudarja njegovo zbirateljsko vrednost.

Najbolje prodajani Rolex Daytona, referenca 11650LN. Na sekundarnem trgu je na voljo za približno 25.000 evrov. Foto: Rolex

Ocenjena vrednost kompleta se giblje med 3,7 in 3,8 milijona švicarskih frankov oziroma približno 4,7 do 4,8 milijona dolarjev (okoli 4,1 milijona evrov). Tako kot pri večini "off-catalogue" kosov Rolex teh modelov ne predstavlja javno, temveč izključno v zaprtem krogu najpomembnejših in najbližjih strank. Prav ta kombinacija diskretnosti, redkosti in nadzora nad dostopnostjo ostaja eden ključnih dejavnikov njihove privlačnosti.

Štiri ure, štiri interpretacije luksuza

Model Daytona iz rumenega zlata je okrašen z zelenimi turmalini, različica iz belega zlata z zelenim kamnom in vijoličnimi safirji, model iz rožnatega zlata s turkizno številčnico in rožnatimi safirji, medtem ko je platinasta različica najbolj ekstravagantna – s številčnico iz opala ter gradientom safirjev, ki prehaja iz modre v fuksijo, in diamantnimi indeksi.

Posebej izstopa, da je le platinasti model opremljen z gradientnim obročem, Rolex pa v tem primeru uporablja raznolike dragocene materiale namesto standardiziranih rešitev.

 

Vsi elementi, od ušes ohišja oziroma lugov do indeksov, so okrašeni z diamanti ali ustreznimi dragimi kamni, s čimer se briše meja med funkcionalno uro in visokim nakitom. Prav to je razlog, ne cena, da teh unikatov niso vsi sprejeli z odobravanjem. Del skupnosti zbirateljev in Rolexovih puristov se je odzval precej kritično.

Namesto klasične estetike Daytona, povezane s športno čistostjo in inženirsko natančnostjo, se ti modeli z dragimi kamni, gradientnimi safirji in eksperimentalnimi številčnicami dojemajo kot premik znamke proti področju visokega nakita.

Dirkaška ura ne izgublja tekme s časom

Model Daytona je bil prvotno predstavljen leta 1963 z idejo združiti eleganten dizajn z zanesljivim kronografom in tahimetrično skalo, da bi ustrezal potrebam voznikov in sveta avtomobilskih dirk. Ta funkcionalnost je omogočala natančno merjenje povprečnih hitrosti do 400 kilometrov na uro.

Model Cosmograph Daytona je globalno prepoznavnost dosegel v osemdesetih letih, ko ga je ameriški igralec Paul Newman spremenil v svoj prepoznavni znak.

Prvi Cosmograph Daytona iz leta 1963. Foto: Rolex

Zanj sta značilna črno-bela kontrastna številčnica in rdeča sekundna skala, detajla, ki mu dajeta močno vizualno identiteto in ga naredita zlahka prepoznavnega med drugimi luksuznimi urami. Prav ta estetika ter povezava s popkulturo in Hollywoodom sta sčasoma utrdili njegov status ikone med zbiratelji.

Pričakovati je, da se bodo tudi štirje novi ekskluzivni modeli uvrstili med zbirateljske redkosti, kjer zgodovina modela Rolex Daytona že beleži rekordne dosežke.

Eden najbolj znanih primerov je model "Paul Newman" Daytona, ki je bil leta 2017 na dražbi hiše Phillips v New Yorku prodan za 17,8 milijona dolarjev. Ura, darilo njegove soproge Joanne Woodward, nosi tudi čustveno gravuro "Drive slowly, Joanne" (Vozi počasi, Joanne), kar jo uvršča med najbolj prepoznavne kose v zgodovini dražb ur.

Eden izmed modelov Rolex Daytona. Foto: Rolex

Drugi 'legendaren' primer modela Rolex Daytona je pritegnil pozornost javnosti, potem ko so ga opazili na zapestju Jay-Z-ja na znameniti zabavi "White Party" Michaela Rubina. Gre za uro, ocenjeno na približno 4,2 milijona dolarjev (3,6 milijona evrov), enega najprestižnejših kosov, kar jih je bilo kdaj povezanih s to linijo.

Letna zabava "White Party" Michaela Rubina, milijarderja in izvršnega direktorja družbe Fanatics, ob dnevu neodvisnosti (4. julija) v Hamptonsu velja za eno najbolj ekskluzivnih in medijsko izpostavljenih zasebnih družabnih dogodkov v ameriškem družbenem koledarju. Foto: Depositphotos

Rolex Daytona, referenca 6270, velja za enega najvrednejših modelov Daytona, kar jih je bilo kdaj povezanih z znamko, s tovarniško vgrajenimi Rolexovimi diamanti in safirji. Temelji na kultni referenci Rolex 6263, znano pa je, da je bilo izdelanih le osem primerkov tega modela, posebej za sultana Omana v obdobju med letoma 1984 in 1986.

Zanimivo je, da vse te različice sledijo isti filozofiji: izjemno stroga kontrola ponudbe, skoraj popolna netransparentnost distribucije in zelo ozek krog kupcev. Prav zato Daytona ostaja ura, ki ne sledi trgu, temveč ga v veliki meri, če že ne oblikuje, pa vsaj nenehno preseneča.