Dobiček strmoglavil: Koliko je Temu odškrtnil slovenskemu milijonarju

Kitajska aplikacija Temu je lani ob izdatnem oglaševanju na družbenih omrežjih in na drugih spletnih kanalih po Evropi doživela pravi razmah. Marsikje so se zaradi obilo pošiljk srečevali z zamudami pri dostavi, z resno konkurenco, ki je dostavljala poceni stvari neposredno iz Kitajske, pa so se srečale tudi družbe v Evropi, ki so pred prihodom kitajskega spletnega trgovca oziroma posrednika (pre)prodajali tovrstne izdelke. Koliko dobička jim je to odneslo?

Poglejmo konkreten primer, slovensko družbo HS Plus, pri nas znani po spletni trgovini Vigoshop.

Družba HS Plus, ki se ukvarja s trgovino na drobno, je bila v Sloveniji registrirana leta 2014. Vodi jo Matic Hribar (direktor), po podatkih evidence Ajpes sta družbenika dva: 38,5-odstotni delež pripada Roku Slaparju, ki je bil uvrščen tudi na Managerjevo lestvico najbogatejših Slovencev, preostali delež pa družbi sami.

Lanski rezultat bomo primerjali z letom 2023, zato poglejmo, kako so poslovali takrat. Družba je ustvarila 157 milijonov evrov prihodkov, kar je pomenilo 65-odstotno rast glede na leto prej. Čisti dobiček so potrojili na 16,6 milijona evrov.

"Poleg ugodnih tržnih razmer je morala družba za doseganje tako velike rasti izvesti številne sprememb tako v delovanju internih procesov kot tudi na področju uvedbe novih tehnologij in tržnih pristopov," je v letnem poročilu zapisal direktor družbe HS Plus Matic Hribar. 

Glede na negotovo makroekonomsko sliko so leto 2024 videli kot precej zahtevno, napovedali so, da bodo ob vseh razvojnih aktivnostih še vedno osredotočeni na stroškovno učinkovitost procesov, kar je ključno za hitro prilagodljivost dogajanju na trgu. "Za prihodnje poslovno leto družba predvideva nadaljnjo rast obsega poslovanja predvsem s krepitvijo tržnega položaja na že obstoječih trgih. Glede na trenutne napovedi v letu 2024 družba pričakuje 25-odstotno rast prihodkov," so zapisali.

Kako se je postarala ta napoved, predvsem glede na prihod nove konkurence na trgu, torej kitajski Temu in Shein?

Koliko dobička je odnesel Temu?

Nagovor v letos objavljenem letnem poročilu, to je za leto 2024, Slapar začne z besedami: "Poslovno leto 2024 je zaznamovala visoka dinamika tržnih dogajanj in naraščajoča saturacija trga, ki jo je dodatno pospešil vstop velikih kitajskih spletnih trgovcev. Ta sprememba je povzročila občutno in nepredvideno rast stroškov oglaševanja. Kljub zahtevnim tržnim razmeram je družba dosegla rast prodaje v primerjavi s preteklim letom, vendar z nižjo donosnostjo poslovanja, kot je bilo načrtovano."

 

 

Pričakovali so 25-odstotno rast prihodkov, dejansko pa je bila enoodstotna, kažejo javno dostopni podatki. Čisti dobiček je zdrsnil s 16,6 milijona evrov v 2023 na 7,1 milijona v 2024, kar pomeni 57-odstotno znižanje.

Primerjava posamičnih postavk kaže, da so jim ob enoodstotni rasti prihodkov stroški poslovanja zrasli za desetino, na skoraj 150 milijonov evrov. Med posameznimi postavkami bodejo v oči stroški oglaševanja, ki so 18 odstotkov višji in so dosegli slabih 71 milijonov evrov. Stroški dela so 17 odstotkov višji glede na leto prej (znašajo 7,7 milijona evrov), čeprav je bilo konec leta 2024 v HS Plus 200 zaposlenih ali 21 manj kot leto prej (-10 odstotkov).

Že lani nam je operativni in finančni direktor HS Plus Bogdan Pevec dejal, da kitajski trgovci na trgu povzročajo velike spremembe: "V zadnjih šestih mesecih so tudi drugi igralci, kot so Amazon, AliExpress in tako naprej, šli v ofenzivo, da zaščitijo svoj tržni delež. In to je povzročilo zelo zelo močan dvig stroškov oglaševanja."

 

 

Kaj HS Plus napoveduje za leto 2025?

Lani je HS Plus, lastnik spletne trgovine Vigoshop, prvič prestopil meje EU – širili so se v Srbijo, odprli so tudi več kot sto novih spletnih trgovin. Poleg centra v Sloveniji imajo po novem še enega v Romuniji, ki je razbremenil glavno odpremno lokacijo v Sloveniji ter omogočil nemoteno in hitro obravnavo naročil z večjo kompleksnostjo.

Poteka tudi vključevanje AI-tehnologije na več področjih, kar je pripomoglo k znižanju operativnih stroškov in bistvenemu izboljšanju sposobnosti obvladovanja procesov ter odzivanja na tržno dogajanje v realnem času. S tem nadaljujejo tudi v letu 2025, da bi povečali operativno učinkovitost: "Posvečali se bomo razvoju na novih trgih zunaj EU ter nadaljnjim celostnim razvojem infrastrukture z namenom povečevanja konkurenčnih prednosti na trgu."

Za letos napovedujejo nadaljnjo rast obsega poslovanja, predvsem s krepitvijo tržnega položaja na že obstoječih trgih: "Glede na trenutne napovedi  v letu 2025 družba pričakuje osemodstotno rast prihodkov."

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar