Coca-Cola vlaga v mleko namesto v sokove

Hitra rast blagovne znamke Fairlife je postala ključna za preusmeritev Coca-Cole stran od sladkorja, vendar mora zdaj soda velikan prepričati vlagatelje, da bo to prineslo še več priložnosti v prihodnosti.

Ko vstopite v pisarno družbe Coca-Cola v trendovski soseski West Loop v Chicagu, opazite, da v njej ni ikoničnega logotipa tega velikana. Namesto njega je velikanski kravji zvonec.

V njej peščica od 900 zaposlenih, tako imenovanih "super degustatorjev" (angl. super tasters), izpopolnjuje in skrbno varuje eno najdragocenejših formul velikanskega podjetja. Vendar ti delavci ne pijejo Coca-Cole ali Sprite. Pijejo mleko.

In to ne običajno mleko. Fairlife filtrira svoje mleko, da bi povečal količino beljakovin, za polovico zmanjšal količino sladkorja in odpravil laktozo, po mnenju oboževalcev pa je tudi bolj kremasto. Zaradi tega je postalo najhitreje rastoča blagovna znamka Coca-Cole v ZDA in je ključnega pomena za njeno strategijo rasti, ki presega gazirane pijače.

"Fairlife se je razvil v odlično podjetje", je dejal glavni izvršni direktor James Quincey, 60-letni Britanec, ki je na čelu podjetja že skoraj osem let.

Bloomberg Mercury

 

Porabil je milijarde za prodor na področje kave in športnih pijač. Podjetje Fairlife daleč najbolj izstopa. Kljub približno trikrat višji ceni tradicionalnega mleka je maloprodajna prodaja leta 2022 presegla milijardo dolarjev, kar je tisoč odstotkov več kot leta 2015, ko se je začel prodajati po vsej državi, ko naj bi znašal 90 milijonov dolarjev.

Vendar bo podjetje potrebovalo veliko več izdelkov Fairlife, da bo osvojilo Wall Street.

To je le delček podjetja, ki ustvari približno 46 milijard dolarjev prihodkov, zato bo težko zmanjšalo svojo odvisnost od gaziranih pijač. Približno 60 odstotkov prodaje predstavlja prodaja sode in drugih koncentratov, preostanek pa končne pijače, kot je pomarančni sok Minute Maid. To razmerje se v zadnjih šestih letih skoraj ni spremenilo. Vlagatelji bodo v torek, ko bo družba Coca-Cola poročala o rezultatih za četrto četrtletje, dobili najnovejše informacije o napredku družbe pri diverzifikaciji.

Depositphotos

 

PepsiCo, največji konkurent Coca-Cole, je precej drugačno podjetje, saj približno 60 odstotkov njegove prodaje predstavljajo blagovne znamke hrane, kot je Doritos. Prav tako se bori s prehodom produktov na bolj zdrave možnosti, čeprav lanski nakup podjetja Siete Foods v vrednosti 1,2 milijarde dolarjev in razširitev linije izdelkov brez umetnih sestavin morda nakazujeta preobrat.

Delnice družbe Coca-Cola so močno zaostale za delnicami širšega trga. Od padca ameriških delnic februarja 2020, ko je izbruhnila pandemija, je indeks S&P 500 za 80 odstotkov presegel raven pred pandemijo. Medtem so se delnice Coca-Cole povečale za približno šest odstotkov, delnice Pepsi pa so se le malo spremenile.

Zato je prihodnost podjetja še bolj odvisna od družbe Fairlife.

"Blagovna znamka mleka postaja ključni dejavnik rasti, saj pomaga nadomestiti upad prodaje močno sladkanih in bolj kaloričnih brezalkoholnih pijač podjetja. Odkar je Coca-Cola prevzela nadzor in razširila distribucijo, je Fairlife zdaj navidezno povsod," je dejal Garrett Nelson, analitik družbe CFRA.

Velike koristi izdelka Fairlife se ujemajo z navdušenjem nad izdelkom Ozempic. Ljudi, ki jemljejo zdravila za hujšanje, spodbujajo k uživanju več beljakovin, da bi ohranili mišice, skodelica mleka Fairlife pa vsebuje 13 gramov beljakovin v primerjavi z osmimi v navadnem mleku. Blagovna znamka ponuja tudi koktajle s še več beljakovinami, vključno z različico Core Power, ki vsebuje približno 24 gramov beljakovin na skodelico.

Prevedla Miljana Ivanović- Bloomberg Adria.