Ime srbskega teniškega asa Novaka Đokovića danes pomeni veliko več kot le izjemne športne dosežke in rekordno zbirko lovorik. Z njim se vse pogosteje povezuje tudi dosleden življenjski slog, usmerjen v zdravje, ravnovesje in skrb za okolje, kar se odraža tudi v njegovih poslovnih odločitvah. Pri izbiri naložb se praviloma odloča za podjetja, katerih poslanstvo je v skladu z njegovimi osebnimi prepričanji, bodisi gre za zmanjševanje okoljskega odtisa ali za razvoj naprednih rešitev na področju medicine.
Kot najuspešnejši tenisač v zgodovini moškega tenisa je znan po tem, da vrhunsko formo gradi na celostnem pristopu k telesu in umu. Prehrana brez glutena, skrb za ustrezno hidracijo, kakovosten spanec, premišljena vadba in mentalna priprava zanj niso zgolj sredstva za doseganje rezultatov, temveč način življenja, ki ga dosledno prenaša tudi zunaj športnih igrišč.
Kako pomembno mu je, da je vse, kar javno podpira, skladno z njegovimi osebnimi prepričanji, je Novak Đoković razkril že lani. Takrat je povedal, da je v svoji karieri zavrnil sodelovanje z nekaterimi največjimi svetovnimi blagovnimi znamkami, kljub izjemno visokim finančnim ponudbam. Imen podjetij ni želel razkriti, omenil je le, da je šlo za enega najbolj prepoznavnih napitkov na svetu in da je bila ponudba zelo velikodušna.
Čeprav blagovne znamke ni poimenoval, so se v javnosti kmalu pojavila ugibanja, da bi lahko šlo za podjetja, kot sta Coca-Cola ali Pepsi. Obe se pogosto omenjata med največjimi svetovnimi proizvajalci sladkanih pijač, hkrati pa tudi med večjimi onesnaževalci s plastiko. Takšna namigovanja so dodatno utrdila prepričanje, da so za Đokovića tudi ob zelo visokih finančnih zneskih vrednote, povezane z zdravjem ljudi in varovanjem okolja, pomembnejše od samega zaslužka.
V nadaljevanju predstavljamo izbor podjetij, v katera vlaga in ki odražajo njegova prepričanja, se razvijajo vzporedno z njegovo osebno blagovno znamko ter se naravno vključujejo v pogled na svet, ki ga zagovarja tudi zunaj teniških igrišč.
Waterdrop – hidracija brez plastike
V začetku leta 2023 je Novak Đoković postal investitor in globalni ambasador avstrijskega podjetja Waterdrop, ki razvija trajnostne rešitve za hidracijo. Znamka je znana po kockah microdrink, ki se raztopijo v vodi ter jo obogatijo z okusom in vitamini, brez dodanega sladkorja in plastike.
Waterdrop je v okviru financiranja serije B zbral 60 milijonov evrov, so leta 2022 poročali mediji, ki so se sklicevali na izjavo podjetja.
Podjetje želi ljudi spodbuditi, da pijejo več vode na okolju prijazen način in hkrati zmanjšajo uporabo plastičnih steklenic. V izjavi, ki so jo objavili ob pridružitvi Novaka Đokovića, so poudarili, da srbski teniški zvezdnik deli njihovo vizijo in željo po spremembah na tem področju.
"Da bi postali vrhunski športnik, ni dovolj le talent in trdo delo, ključne so tudi odločitve, ki jih sprejemamo za svoje telo," je poudaril Novak Đoković, kot so zapisali v sporočilu podjetja Waterdrop. "Zdrav življenjski slog vključuje tudi ustrezno hidracijo, pri tem pa ne smemo sklepati kompromisov na račun okolja. Prepričan sem, da lahko skupaj prispevamo k spremembam in s turnirjev postopoma odstranimo uporabo plastičnih steklenic."
Waterdrop je leta 2024 sklenil večletno sodelovanje z Australian Openom ter postal njegov uradni partner za steklenice od sezone 2025 naprej. Z zagotavljanjem steklenic za igralce in postaj za ponovno polnjenje je znamka pomembno prispevala k zmanjšanju uporabe plastike za enkratno rabo v igralnih območjih.
V začetku leta 2024 je Đoković v sodelovanju z Waterdropom predstavil tudi izdelek SILA, linijo prehranskih dopolnil brez kofeina in sladkorja, ki se dodajajo vodi in so namenjena podpori hidracije.
OnePointOne – pionir vertikalnega kmetijstva
Podjetje OnePointOne je bilo ustanovljeno leta 2017 v Silicijevi dolini z ambiciozno vizijo zagotavljanja dostopne in trajnostne hrane za vse. Po navedbah na njegovi spletni strani je od vlagateljev, ki delijo to poslanstvo, doslej zbralo več kot 60 milijonov dolarjev.
Med vlagatelji so poleg Novaka Đokovića tudi Fred Luddy, ustanovitelj podjetja ServiceNow, enega vodilnih ponudnikov poslovnih aplikacij in avtomatizacije procesov, ter skladi tveganega kapitala Western Tech Investments in Blackhorn Ventures, ki vlagajo v nove tehnologije in trajnostni razvoj. Med podporniki je tudi Santa Clara University Fund.
OnePointOne razvija napredno tehnologijo vertikalnega kmetijstva, ki povezuje avtomatizacijo, umetno inteligenco in znanstvene pristope k pridelavi hrane. Podjetje je predstavilo tudi Willo, prvi personalizirani program vertikalnega kmetijstva na svetu, namenjen izboljšanju zdravja ljudi skozi natančno nadzorovano pridelavo.
Leta 2025 se je OnePointOne povezal tudi z AutoStore, da bi zgradil prvo robotsko vertikalno kmetijo na svetu, kjer se rastline gojijo v modularnih kontejnerjih z avtomatiziranim procesom premestitve.
Cob Foods - Zdravi prigrizki iz pozabljene rastline
Novak Đoković je investitor in soustanovitelj podjetja Cob Foods, ki je novembra lani na trg lansiralo brezglutenske prigrizke iz sirka, brez koruze. Startup se osredotoča na razvoj zdravih prigrizkov in je v prvem krogu financiranja zbral pet milijonov dolarjev.
"Skozi vso kariero sem zelo pazil, kaj jem. Hrana mora zagotavljati energijo za vrhunske dosežke, hkrati pa mora biti tudi okusna," je zapisal Đoković na spletni strani. "Ko sem poskusil sirek, ki je naravno brez glutena, hranilno bogat in okoljsko trajnosten, sem vedel, da želim sodelovati pri razvoju in rasti podjetja Cob."
Đoković je stopil v partnerstvo z ustanoviteljico Jessico Davidoff, ki je idejo za izdelek iz sirka razvila iz osebne izkušnje, ko je ob zdravstvenih težavah svojega sina odkrila, da je ta alergičen na koruzo.
Po navedbah podjetja so vse sestavine pridelane na kmetijah v ZDA, brez gensko spremenjenih organizmov, večinoma ekološko ali pa v fazi prehoda na ekološko pridelavo. Izdelki so trenutno dostopni le na ameriškem trgu.
QuantBioRes – medicina prihodnosti
Leta 2020 je Novak Đoković prevzel večinski, 80-odstotni delež v danskem biotehnološkem podjetju QuantBioRes, ki razvija novo generacijo antimikrobnih in protivirusnih peptidov za potencialno zdravljenje nalezljivih bolezni. Raziskave podjetja temeljijo na biofizikalnem pristopu, ki presega klasično kemijsko analizo, in uporabljajo metodo Resonant Recognition Model (RRM).
Metoda RRM pretvarja proteinska zaporedja v električne frekvence in se namesto zgolj kemijske sestave osredotoča na energijski oziroma električni "podpis" molekul. Ta pristop naj bi omogočal drugačen vpogled v delovanje bioloških sistemov.
Podjetje vodi fizik in podjetnik Ivan Lončarević. Med ustanovitelji in lastniki je po podatkih danskega poslovnega registra navedeno tudi beograjsko podjetje Tulua d.o.o., Đoković pa v podjetju sodeluje kot član upravnega odbora.
Zanimanje javnosti za QuantBioRes in vlogo srbskega teniškega zvezdnika se je okrepilo leta 2022, ko se je moral vrniti iz Avstralije, ker mu oblasti zaradi necepljenosti proti covidu-19 niso dovolile nastopa na turnirju Australian Open. Takrat so mediji podjetje pogosto povezovali z razvojem terapij proti koronavirusu, čeprav je njegov raziskovalni fokus bistveno širši.
CLMBR – vertikalno plezanje
Novak Đoković je bil tudi med vlagatelji v ameriško fitnes podjetje CLMBR, ki razvija vadbeno napravo za simulacijo plezanja po navpičnem drogu. Novembra 2020 je v zagonsko podjetje vložil skupaj z drugimi znanimi investitorji, med katerimi je bil po poročanju medijev tudi ameriški raper Jay-Z.
Đoković je ob tem poudaril, da naprava omogoča učinkovito vadbo celotnega telesa ob minimalni obremenitvi sklepov, pri čemer hrbtenica ves čas ostaja v nevtralnem položaju.
Februarja 2024 je podjetje Interactive Strength, Inc., ki stoji za blagovno znamko FORME, prevzelo proizvajalca fitnes opreme CLMBR. Po zaključku prevzema je CLMBR opustil usmerjenost v neposredno prodajo posameznikom in se osredotočil na poslovni trg, zlasti na sodelovanje s fitnes centri in hoteli.
Kot poroča teniški portal Tennis365, je Novak Đoković iz te naložbe izstopil v istem obdobju, februarja 2024. Podrobnosti o morebitnem izstopu drugih vlagateljev pa niso javno razkrite.
.webp){kind=icon}
