Google je 19. marca temeljito prenovil Stitch, orodje, ki iz preprostega besedila ustvari že oblikovane vmesnike za aplikacije in spletne strani, hitro, brezplačno in v manj kot minuti. Delnice podjetja Figma, enega vodilnih orodij za dizajn, so isti dan zdrsnile za osem odstotkov. To ni bila le reakcija na eno novico, temveč na širše vprašanje, ki si ga oblikovalska industrija postavlja že nekaj časa: če umetna inteligenca v minuti ustvari uporaben in vizualno dovršen vmesnik, kakšna je potem sploh vloga oblikovalcev in obstoječih orodij?
Od viralnega trenda do resnega orodja
Avgusta 2025 se je pojavil anonimni AI model, brez večje napovedi ali ozadja. Uporabniki so ga poimenovali Nano Banana. V le štirih dneh je pritegnil 13 milijonov ljudi, do sredine oktobra pa je ustvaril že pet milijard slik. Vse se je začelo z enostavnim ukazom: iz moje fotografije naredi miniaturno figuro v realističnem okolju. Selfiji so se prelevili v zbirateljske figurice, hišni ljubljenčki v igrače, Google pa se ni oglašal, dokler orodje ni postalo spletni hit.
Google je šele kasneje uradno potrdil obstoj orodja in novembra 2025 predstavil Nano Banana Pro, nato pa februarja 2026 še Nano Banana 2, ki je brezplačen in vključen v vse Googlove aplikacije. Kar se je začelo kot viralni fenomen, je hitro preraslo v resno profesionalno orodje. Danes je Nano Banana Pro že integriran v Adobe Firefly in Figmo, ki ju uporablja večina oblikovalskih ekip po svetu.
Kaj ga loči od konkurence? Midjourney, zagonsko podjetje iz San Francisca, velja za eno vodilnih rešitev na področju umetniškega in konceptualnega dizajna, vendar zahteva ločen delovni tok zunaj klasičnih orodij. Tudi ChatGPT z DALLE omogoča ustvarjanje slik iz besedila, a pri natančnosti in doslednosti zaostaja.
Nano Banana pa najbolj izstopa pri konsistentnosti. Če naložiš fotografijo, lahko brez težav spreminjaš oblačila, ozadje, slog ali celo letni čas, medtem ko obraz ostane enak skozi vse različice. Orodje lahko združi tudi do 14 fotografij v eno sceno, kar je posebej uporabno pri marketingu, oglaševanju in pripravi infografik.
Stitch gre še korak dlje od idej ali skic. Ustvari lahko celotne UI in UX rešitve, torej zasnovo uporabniških vmesnikov in uporabniške izkušnje za aplikacije in spletne strani, ki jih je mogoče neposredno prenesti v orodja, kot je Figma. S tem se pot od ideje do razvoja močno skrajša, čeprav je za končno implementacijo še vedno potreben vsaj minimalen programerski poseg.
Kar je prej junior oblikovalec delal teden dni ali več, danes umetna inteligenca pogosto opravi v eni minuti.
Regija dohiteva razvoj
Primerjava s fotografijo ni naključna. Ko je digitalna fotografija močno pocenila in poenostavila ustvarjanje slik, niso obstali tisti, ki so se oklepali analognega filma, ampak tisti, ki so dodali vrednost tam, kjer avtomatizacija ni mogla nadomestiti človeka: s kontekstom, zgodbo in razumevanjem naročnika. Tudi oblikovanje gre skozi podobno spremembo, le še hitreje.
Infinum, hrvaška digitalna agencija za oblikovanje in razvoj, ustanovljena leta 2005 v Zagrebu in danes prisotna v sedmih državah z več sto zaposlenimi, dobro ponazarja, kako se ta sprememba dejansko odvija v praksi. Dolga leta je rasla predvsem z nudenjem oblikovalskih in razvojnih storitev zahodnoevropskim in ameriškim naročnikom, pri čemer je bila konkurenčna tudi zaradi nižjih stroškov.
Agencije, ki bodo ostale zgolj pri izvedbi, ne bodo izginile čez noč, bodo pa postopoma izgubile svoj pomen. Vrednost se seli k strategiji, medtem ko umetna inteligenca prevzema vedno več produkcijskega dela.
Infinum je ta premik prepoznal že zgodaj. Njihove ekipe danes, kot pravijo sami, združujejo človeško znanje z orodji umetne inteligence. Ko orodja postanejo skoraj brezplačna, se vrednost premakne k znanju, kako jih uporabljati in kako interpretirati rezultate. Stranke tako ne plačujejo več zgolj izvedbe, temveč predvsem razmislek, strategijo in odgovornost za končni rezultat.
Vir: Bloomberg Mercury
Za celotno regijo je slika precej bolj kompleksna. Slovenija in Hrvaška imata kot članici EU dostop do programov, ki podjetjem pomagajo pri uvajanju umetne inteligence. Srbija, Bosna in Hercegovina ter Severna Makedonija pa razvijajo lastne strategije, pogosto tudi s podporo programov EBRD "Go Digital in the Western Balkans". Podjetja, ki začnejo graditi kompetence že zdaj, si lahko svoje storitve preoblikujejo še preden jih v to prisili trg.
Oblikovalci, ki so se v zadnjem letu najbolj bali AI orodij, jih danes najhitreje vključujejo v svoje delo. Razlog je preprost: Stitch in Nano Banana ne odpravljata potrebe po razmišljanju o dizajnu, temveč rutinsko izvedbo. Ideje, kontekst, sporočilo naročnika in razumevanje uporabnika še vedno ostajajo v domeni človeka. AI pa predvsem pospeši pot od ideje do prototipa.
Ključno vprašanje za agencije v regiji zato ni več, ali bodo ta orodja uporabljale, temveč kako hitro bodo spremenile, kaj sploh zaračunavajo. Ko umetna inteligenca prevzame izvedbo, vrednost ostane predvsem v razumevanju problema in prevzemanju odgovornosti za rezultat.
Kar danes deluje kot orodje za oblikovanje, je v resnici prvi korak k avtomatizaciji celotnega procesa razvoja digitalnih produktov.
.webp){kind=icon}
