OpenAI je potrdil tisto, kar je industrija pričakovala: v ChatGPT prihajajo oglasi. Za brezplačne uporabnike in naročnike cenejše možnosti Go se bodo oglasi prikazovali diskretno, na dnu odgovorov, kadar bo pogovor vključeval relevantne izdelke ali storitve.
Na papirju se sprememba zdi majhna. V praksi pa bi to lahko bil največji preobrat v digitalnem oglaševanju po letu 2007, ko je Facebook začel s ciljno usmerjenimi oglasi.
A obstaja ključna razlika:
Facebook je vedel, kaj vam je všeč.
Google je vedel, kaj iščete.
ChatGPT natančno ve, kaj in zakaj nekaj potrebujete.
Zakaj je to večji preboj kot Googlov oglasi
Google vidi ključne besede. Če nekdo vpiše "prenosnik za montažo videov", algoritem reagira na izraz "prenosnik". ChatGPT pa po drugi strani vidi celoten kontekst: proračun, časovni rok, raven izkušenj, uporabljeno programsko opremo in celo uporabnikovo frustracijo.
Z drugimi besedami: Google vidi poizvedbo, ChatGPT pa namen.
Dlje ko nekdo uporablja ChatGPT, globlji profil sistem gradi: ne le interesov, temveč tudi ciljev, strahov in načrtov. Meja med pomočnikom in osebnim svetovalcem postaja vse ožja, prav tam pa se odpira ogromen oglaševalski potencial.
ChatGPT ima danes približno 800 milijonov tedenskih aktivnih uporabnikov, kar ga uvršča med najhitreje rastoče digitalne platforme v zgodovini. Za primerjavo: Instagram je potreboval skoraj šest let, da je dosegel podoben obseg, medtem ko je ChatGPT to dosegel v manj kot dveh letih.
Nova raven targetiranja: AI profili namesto uporabniških podatkov
OpenAI trdi, da ne prodaja uporabniških podatkov oglaševalcem in da pogovori ostajajo zasebni. Tehnično – to je lahko res. Sistema podatkov ni treba deliti, da bi ustvaril najnatančnejši oglaševalski mehanizem doslej.
Vendar, če upoštevamo, da so stroški in naložbe OpenAI ogromni in se merijo v stotinah milijard dolarjev, medtem ko so prihodki šele dosegli 20 milijard, in da rast novih uporabnikov ni velika, se podjetje ne bo moglo financirati le z naročninami uporabnikov. Marketing je njihova edina pot do dobičkonosnosti, zato ne moremo povsem verjeti trditvi, da AI-oglasi ne bodo podvrženi proračunom velikih podjetij.
Industrijski podatki kažejo, da se le 2,1 odstotka uporabniških poizvedb nanaša na neposredno nakupovanje. To pomeni, da se bo večina oglasov pojavljala v pogovorih, ki ne delujejo komercialno, kar odpira ključno vprašanje: kdaj svetovanje preneha biti nevtralno in začne biti marketing – subtilen marketing, ki ga morda niti ne bomo opazili?
OpenAI že testira formate sponzorirane vsebine, kjer algoritem daje prednost plačanim informacijam – z jasnimi oznakami, a brez klasičnega "oglasa", kot ga poznamo na Googlu.
Trg, ki mora eksplodirati
Google danes letno zasluži več kot 200 milijard dolarjev z oglaševanjem, ker nadzoruje način, kako ljudje iščejo informacije. ChatGPT skuša zavzeti enak položaj, vendar ne kot iskalnik, temveč kot vmesnik za sprejemanje odločitev.
Ključna razlika: Google uporabniku prikaže seznam povezav. ChatGPT poda neposreden odgovor. Ko Google prikaže oglas, uporabnik ve, da gleda oglas. Ko ChatGPT v odgovor vključi sponzorirano informacijo, meja postane nejasna.
Bloomberg
Ravno zato analitiki ocenjujejo, da bo trg oglaševanja, ki ga poganja umetna inteligenca, v ZDA zrasel z 1,1 milijarde dolarjev v letu 2025 na 26 milijard do leta 2029, kar pomeni rast kar 23-krat v štirih letih. Globalni trg oglaševanja že presega 1,1 tisoč milijard dolarjev letno.
Za OpenAI to ni eksperiment, ampak nujnost. Podjetje pričakuje 29 milijard dolarjev prihodkov v letu 2026, a dolgoročno mora doseči približno 200 milijard dolarjev, da bo poslovni model vzdržen. Naročnine tega same ne morejo pokriti. Oglasi lahko in morajo.
Adria vidik: majhen tržni delež, a velika sprememba
Za regijo Adria prihajajo oglasi ChatGPT v specifičnem kontekstu. Trg je majhen in razdrobljen, digitalni kanali pa že zasičeni, zlasti platforme Google in Meta.
Ocene industrije kažejo, da v regiji:
-
Google uporablja 85–90 odstotkov internetne populacije, kar pomeni približno 14–16 milijonov aktivnih uporabnikov.
-
ChatGPT ima med 1,2 in 1,6 milijona aktivnih uporabnikov, vendar z nadpovprečno visokim deležem programerjev, podjetnikov, marketinških strokovnjakov in samostojnih izvajalcev.
Z drugimi besedami: ChatGPT v regiji Adria še ni množični medij, je pa premijski kanal.
Za lokalna start-up podjetja, IT-firme, izobraževalne platforme, fintech in B2B storitve lahko to postane doslej najučinkovitejši oglaševalski prostor: uporabnik ni v fazi drsenja po strani, temveč v trenutku, ko išče rešitev ali nasvet za svojo odločitev.
Lokalne marketinške agencije bodo morale popolnoma spremeniti svoj poslovni model, saj bo ChatGPT postal nov marketinški kanal, prompt marketing pa nova disciplina. Prompt marketing je preprosto način, kako uporabiš različne prompte (ključne besede in vprašanja) znotraj AI-modela, da povežeš svoj izdelek s tem, kar uporabniki sprašujejo in o čemer se pogovarjajo neposredno z AI-modelom ChatGPT.
Hkrati se za uporabnike odpre pomembno vprašanje zaupanja. ChatGPT se že uporablja za nasvete o karieri, financah, izobraževanju in celo zdravju. Če se sponzorirana vsebina vse bolj integrira v odgovore, se meja med nevtralnim nasvetom in plačanim priporočilom vse bolj briše.
OpenAI trdi, da oglasi ne bodo vplivali na kakovost odgovorov – je to res realno? Izkušnje interneta iz preteklega desetletja kažejo, da ekonomski dejavniki platform neposredno oblikujejo produkt, pri tem pa je potrošnik vedno tisti, ki je izpostavljen. Pri ChatGPT pa se temu pridružujejo še druge podjetja ...
.webp){kind=icon}
