LinkedIn ni več le omrežje za povezovanje, temveč distribucijski kanal za osebno blagovno znamko. Kot vsak tak kanal ima tudi ta svoje zmagovalce in tiste, ki zgolj ustvarjajo šum.
Več kot polovico objav na LinkedInu v letu 2025 je ustvarila umetna inteligenca (AI), kaže raziskava podjetja Originality.ai. Paradoksalno pa je prav zaradi tega cena profesionalnih piscev, ki ustvarjajo vsebine v imenu drugih, narasla, ne pa padla. Trg t. i. pisanja v imenu drugih (angl. ghostwriting) raste, saj avtentičen glas postaja ena najredkejših dobrin na internetu.
Ko piše stroj, postane izvirnost luksuz
LinkedIn je preplavljen z vsebinami, ki zvenijo enako: navdihujoče zgodbe o "podjetniški poti", zapisi, ki se začenjajo z "Naučil sem se nekaj pomembnega …", ter analize trga v treh točkah. Razlog je preprost: orodja, kot sta ChatGPT in Claude, so dostopna vsem, zato povprečen uporabnik pogosto ustvari tudi povprečen rezultat.
Posledice so merljive. Raziskava podjetja Originality.ai kaže, da objave, ki jih pišejo ljudje, dosegajo 73 odstotkov večjo angažiranost kot tiste, ki jih ustvari umetna inteligenca. To potrjuje, da tako algoritmi kot uporabniki nagrajujejo izvirnost.
Pisanje v imenu drugih kot storitev ni novost – politični govori, poslovne knjige in kolumne že dolgo nastajajo s pomočjo profesionalnih piscev. Spremenila pa se je logika trga. Agencija Windmill Growth, ki spremlja ta segment, ugotavlja, da se je trg pisanja za LinkedIn od leta 2024 potrojil. Ocenjujejo tudi, da med 15 in 20 odstotkov ustanoviteljev podjetij že uporablja eno od oblik tovrstnih storitev. Med naročniki so najpogosteje ustanovitelji, ki iščejo investitorje, direktorji, ki želijo okrepiti svoj strokovni ugled, ter vplivneži, ki gradijo svoje občinstvo.
Poleg tega manj kot en odstotek profilov na LinkedInu objavi več kot tri prispevke na teden, kar pomeni velik neizkoriščen potencial za rast dosega in gradnjo občinstva.
To potrjujejo tudi cene. Po podatkih iste agencije se mesečni honorar za pisanje LinkedIn vsebin giblje med 500 in 10.000 dolarji, pri čemer se storitve srednjega razreda najpogosteje gibljejo med 1.500 in 3.000 dolarji. Uveljavljeni pisci z referencami in prepoznavnim portfeljem lahko zaračunajo bistveno več, medtem ko se tisti, ki šele vstopajo na trg, držijo nižjega cenovnega razpona. Nicolas Cole, eno vidnejših imen na področju digitalnega ghostwritinga, ki je sodeloval z več kot 300 ustanovitelji in direktorji, trend povzema preprosto: vse, kar znaš kakovostno napisati zase, lahko kot premijsko storitev ponudiš tudi drugim.
Regija Adria: kultura LinkedIna se šele oblikuje, kar je lahko prednost
Uporaba LinkedIna kot poslovne platforme v regiji sicer zaostaja za razvitejšimi trgi, vendar hitro napreduje. Največ aktivnih uporabnikov ima Slovenija, tesno ji sledi Hrvaška, medtem ko Srbija, Bosna in Hercegovina ter Severna Makedonija beležijo nižji delež, a hkrati zelo visoke stopnje rasti aktivnosti.
Direktorji in podjetniki v regiji lahko še vedno relativno enostavno gradijo občinstvo organsko, brez velikih proračunov, ki so na zahodnih trgih že nujni. Tisti, ki začnejo pravočasno, imajo zato jasno prednost, vendar ta ne bo trajala dolgo. Tudi storitve pisanja vsebin za LinkedIn se v regiji šele resneje profesionalizirajo.
Kljub temu se že oblikuje prepoznaven ekosistem. V Bosni izstopa Content Labs, v Zagrebu Degordian in vrsta manjših agencij, ki pisanje vsebin vključujejo v širši nabor digitalnega komuniciranja za vodstva podjetij in blagovne znamke.
V Beogradu prevladuje bolj butični pristop, ki ga ponujajo specializirane ekipe, kot je Represent Communications, ter neodvisni avtorji, ki sodelujejo neposredno z ustanovitelji zagonskih podjetij in direktorji. V Sloveniji deluje več večjih igralcev, med njimi Red Orbit, Pristop in Renderspace.
Čeprav je v regiji veliko agencij za digitalni marketing in odnose z javnostmi, je pisanje vsebin za LinkedIn večinoma še vedno le del širše ponudbe in še ni doseglo ravni, na kateri bi predstavljalo enega glavnih virov prihodkov.
Avtentičnost kot poslovni kapital, ne le slogovna izbira
Združenje piscev v ozadju v poročilu iz marca 2026 ugotavlja, da povpraševanje po profesionalnih piscih narašča prav v času, ko so orodja umetne inteligence najdostopnejša. Kot poudarjajo, bodo "avtentičnost, prepoznaven glas, izvirnost in avtoriteta v dobi umetne inteligence še bolj cenjeni".
Razlika med direktorjem s 500 in tistim s 50.000 sledilci danes ni več v količini časa, ki ga nameni objavam, temveč v kakovosti njegovega izraza. Podjetja, ki uspejo razviti prepoznaven glas svojih vodilnih, ustvarjajo konkretno poslovno vrednost, ki se kaže pri pridobivanju investicij, partnerskih pogajanjih in tudi pri prevzemih.
Na globalni ravni se trg vse bolj deli: na eni strani je množica poceni, generičnih vsebin, ki jih ustvarja umetna inteligenca, na drugi pa dražji, človeški glas, ki gradi zaupanje. Za podjetja iz regije Adria to pomeni jasno priložnost — ne zahteva velikih proračunov, temveč dobro razumevanje lokalnega poslovnega okolja in odnosov na trgu. Pisec, ki razume, kako komunicirajo direktorji v Beogradu, Zagrebu ali Ljubljani, ima danes večjo vrednost kot orodje, ki piše hitro, a brez razlik.
V svetu, kjer algoritmi merijo pozornost, ne zmagujejo tisti, ki objavljajo največ, temveč tisti, ki izstopajo. Vsi ostali, ne glede na proračun, zgolj povečujejo lastno nevidnost.
.webp){kind=icon}
