Amazon proti kitajskim veletrgovcem: nova platforma Haul meri na mlade kupce v Evropi

Ameriški spletni velikan Amazon je v teh dneh na nemškem trgu predstavil novo storitev Amazon Haul, ki jo številni analitiki razumejo kot strateški odgovor na naraščajočo prisotnost kitajskih platform, kot sta Temu in Shein. Novi portal nemškega Amazona, prek katerega pogosto naročamo tudi Slovenci, je osredotočen na izjemno nizkocenovne izdelke, poznavalci pa komentirajo, da želi zapolniti prostor, ki ga pri mlajši ciljni skupini v Evropi vse bolj osvajajo azijski konkurenti.

Nova platforma naj bi omogočala posebno cenovno ugodne ponudbe, poroča nemški Spiegel, večinoma pod 20 evrov, pogosto tudi pod 10 evrov. Pri določenih vrednostih nakupa so na voljo tudi popusti.

"Vemo, da je kupcem v Nemčiji pomembno, da najdejo odlične izdelke po zelo nizkih cenah," je v sporočilu za javnost dejal Rocco Bräuniger, direktor Amazon Deutschland.

Amazon je platformo najprej preizkusil novembra v ZDA, nato pa jo maja uvedel še v Veliki Britaniji. Z Nemčijo podjetje zdaj pripravlja naslednji korak pri uvajanju portala v Evropi. Ime Haul se nanaša na spletni trend, t. i. shopping hauls, kjer uporabniki v videih prikazujejo svoje nove nakupe.

Pritisk zaradi azijske konkurence

S platformo Amazon Haul se podjetje ne prilagaja le spremenjenim nakupovalnim navadam generacije Z, temveč poskuša zaustaviti tudi erozijo tržnega deleža, ki ga beleži zaradi eksplozivne rasti azijskih ponudnikov. Po nedavnih podatkih naj bi ti v nemškem spletnem nakupovanju letos dosegli že skoraj šestodstotni delež, kar je skoraj trikrat več kot leto prej.

Z neposrednimi dobavami iz Kitajske, trendnim dizajnom in poudarkom na spletnih skupnostih Amazon jasno signalizira, da vstopa v tekmo za cenovno občutljive in digitalno domače kupce, ki jih je doslej uspešno privabljal predvsem Temu.

Tako kot pri Temuju bodo tudi pri Amazon Haulu izdelke pošiljali neposredno iz Kitajske končnim kupcem v Evropi. Dostava naj bi trajala dva tedna ali manj.

Osredotočenost na mlado ciljno skupino

Amazon Haul je integriran kot samostojni odsek znotraj obstoječe Amazonove aplikacije, a deluje kot ločena nakupovalna izkušnja. Uporabnikom omogoča posebno iskalno vrstico, ločeno nakupovalno košarico ter nakupni postopek, ki je optimiziran za spontano brskanje in raziskovanje izdelkov.

Platforma pokriva širok nabor kategorij – od modnih kosov in dodatkov za dom do življenjskostilnih izdelkov in cenovno dostopne elektronike – z jasno usmeritvijo k mlajšim, trendno usmerjenim uporabnikom.

Amazon se pri tem očitno še bolj kot na kitajske trgovce, kot sta Temu in Shein, osredotoča na mlajše uporabnike. Na začetni strani Amazon Haul so bile po poročanju nemških medijev v teh dneh vidne kategorije, kot sta social faves in Y2, ki se nanašata na modni slog z začetka tretjega tisočletja, ki je trenutno zelo priljubljen med mladimi. Fotografije izdelkov (npr. modni dodatki, sponke za lase) prikazujejo mlada vitka dekleta, aplikacija pa uporablja veliko emotikonov in živih barv, ki so zlasti privlačne za mlajše generacije.

Čeprav Amazon Slovenija neposredno ne obstaja, lahko slovenski uporabniki še vedno dostopajo do Amazonovih trgovin v drugih evropskih državah, kot sta Amazon.de (Nemčija) in Amazon.co.uk (Združeno kraljestvo), kjer so na voljo številni izdelki, vključno s storitvijo Amazon Haul, če je ta tam na voljo.