Približno šest odstotkov vseh naročnikov pretočnih vsebin je v septembru preklicalo svojo naročnino, je v analizi za Bloomberg dejal Lucas Shaw. Istočasno pa se vsi vodilni ponudniki pretočnih vsebin soočajo s povečanim nihanjem naročnikov.
Ker konkurenca na trgu ponudnikov pretočnih vsebin narašča, trend upadanja zanimanja za pretočne vsebine pa se krepi, morajo celo največja imena industrije razviti nove strategije.
Disney+ je zahvaljujoč svojim franšizam, kot sta Vojna zvezd in Marvel, hitro pridobil na popularnosti. Platforma ima po podatkih tretjega četrtletja 2023 po svetu 146,7 milijona naročnikov. Da bi spodbudilo lansiranje platforme leta 2019, je podjetje ubralo strategijo nevzdržno nizkih cen, zdaj pa skušajo dvigniti cene brez da bi izgubili naročnike. Rezultat strategije je izguba štirih milijonov naročnikov zgolj v prvem kvartalu, poroča Bloomberg, medtem ko so v drugem kvartalu 2023 zabeležili upad 11,1 milijona naročnikov.
Preberi še
Netflixovo preprečevanje deljenja računov se bogato obrestuje
Podjetje septembra po 25 letih sklenilo izdajo DVD-jev.
19.10.2023
Apple TV+ je sprejel strategijo nizkih cen in visokokvalitetne vsebine. Njihova mesečna naročnina brez oglasov znaša le 6,99 dolarja, kar je cenovno najugodnejša možnost za gledanje vsebin brez oglasov. Podjetje ponuja tudi različne promocije, vključno z brezplačnim letom naročnine ob nakupu določenih izdelkov Apple.
Poleg strategije nizkih cen se je Apple osredotočil tudi na proizvodnjo filmskih očal. Film "Killers of the Flower Moon", ki je bil v kinematografih premierno prikazan 20. oktobra, je najdražji film, ki ga je v štirih letih obstoja produciral studio Apple. Podjetje je v produkcijo vložilo od 200 do 250 milijonov dolarjev, vključno z najmanj 25 milijoni dolarjev honorarjev za Leonarda DiCapria, ki igra glavno vlogo. Killers of the Flower Moon legendarnega Martina Scorseseja temelji na knjigi Davida Granna o umorih pripadnikov indijanskega plemena Osage v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, potem ko so na njihovi zemlji našli nafto.
Ta strategija družbe Apple kaže, kako podjetje skuša uporabiti svojo blagovno znamko in finančne vire, da bi se uveljavil v zelo konkurenčni industriji in postaviti Apple TV+ kot pomembnega igralca na trgu pretočnih vsebin. Vrednost filma, ki znaša več kot 200 milijonov dolarjev predstavlja precejšnjo vsoto, še posebej za temno zgodovinsko dramo, poroča Associated Press.
Paramount, ki je distribuiral štiri prejšnje Scorsesejeve filme v ZDA, dokler Netflix ni kupil filma "The Irishman", je še vedno želel sodelovati z režiserjem, vendar ni imel namena plačati takšno vsoto. Sklenjen je bil tudi dogovor, po katerem bi Apple produciral in imel v lasti film, medtem ko bi Paramount film izdal v kinematografih v zameno za delež od prodaje vstopnic (doslej 23 milijonov dolarjev, glede na poročanje Associated Pressa, ki ga povzema Bloomberg). Film bi nato bil na voljo na Apple TV+.
"Netflix je na dobri poti, da bo imel letos 20 milijonov uporabnikov več, kar je velik skok v primerjavi z manj kot 9 milijoni, ki jih je platforma beležila leta 2022," ocenjuje Shaw.
Ta poteza z ogromnim zneskom, vloženim v omenjeni film, je precejšen odmik od strategije Netflixa, ki se je držal politike nepredvajanja filmov v kinu. Netflix kupuje dela od filmskih ustvarjalcev, tako kot je to storil pri prej omenjenem Scorsesejevem filmu "The Irishman", za katerega so plačali več kot 150 milijonov dolarjev. Film je bil objavljen na spletu leta 2019 po kratkem predvajanju v omejenem številu kinematografov in velja za enega najbolj priljubljenih Netflixovih filmov.
Netflix, trenutno največja plačljiva pretočna platforma na svetu, je pred kratkim objavil, da je v tretjem pridobil 8,76 milijona uporabnikov, kar je znatno preseglo napovedi analitikov in povečalo skupno število naročnikov na 247,2 milijona. Netflix zvišuje cene za nekatere uporabnike v ZDA, Veliki Britaniji in Franciji, kar je znak zaupanja vodstva v prihodnost, čeprav konkurenca izgublja denar.
"Povečanje nadzora nad deljenjem gesel je ena glavnih pobud pri Netflixu, ki skuša po letih stagnacije ponovno oživiti rast. Lansirali so tudi novo različico pretočne vsebine z oglaševanjem na 12 trgih. Približno 30 odstotkov novih uporabnikov na teh trgih se je odločilo za najcenejšo možnost naročnine, ki vključuje programiranje brez oglasov," pravi kolumnist Bloomberga Shaw.
Katerga ponudnika pretočnih vsebin izbrati?
Uspeh v tej industriji se pogosto meri s kombinacijo dejavnikov, vključno s kakovostjo vsebine, uporabniško izkušnjo, ceno in sposobnostjo prilagajanja spreminjajočim se željam porabnikov. Poleg največje baze vsebin imajo uporabniki prednost pri Netflixu, ker ima intuitiven dizajn, prilagojena priporočila in optimizirano nastavitev, ki omogoča lažje in hitrejše iskanje naslednje vsebine, ki si jo želite ogledati.
Na podlagi trenutnih podatkov vodiča po storitvah pretakanja JustWatch je Netflix daleč najbolj priljubljena platforma, sledijo ji Disney+, Amazon Prime Video in Apple TV+. Mesto končnega zmagovalca te tekme ostaja odprto, gledalci pa so ti, ki se odločijo, katera storitev prinaša največjo vrednost.
Tukaj je nekaj smernic, ki vam lahko pomagajo pri izbiri ponudnika pretočnih vsebin:
- Interesi. Razmislite o vrsti vsebine, ki vas najbolj zanima, kot so filmi, serije, dokumentarni filmi ali športni dogodki. Razmislite o svojih željah, da boste lažje zožili izbiro.
- Proračun. Razmislite, koliko ste pripravljeni porabiti za pretočne vsebine. Bodite pozorni tudi na promocije in brezplačne preizkuse, ki jih ponujajo različne storitve (čeprav je večina teh velikih opustila to možnost, obstajajo nekateri, ki se borijo za svoje mesto in ki jih lahko preizkusite na ta način: Hulu, Mubi, Youtube Premium, Paramount+).
- Vsebina. Platforme, kot sta ReelGood in JustWatch, vam omogočajo iskanje vaših najljubših oddaj in filmov, nato pa si lahko ogledate seznam storitev, kjer si jih lahko ogledate. Obe platformi sta brezplačni za uporabo in pokrivata vse glavne storitve pretakanja.
- Kompatibilnost. Prepričajte se, da izbrana storitev pretakanja podpira naprave, ki jih že imate, in da so aplikacije na voljo za vaše naprave.
- Brezplačni preizkusi. Številne storitve pretakanja ponujajo brezplačne preizkuse, ki vam omogočajo, da preizkusite storitev, preden se zavežete k naročnini. Izkoristite ta preizkusna obdobja, da bolje spoznate platformo.
- Kakovost videa in zvoka. Če je to za vas pomemben dejavnik, preverite, katere storitve ponujajo pretakanje v ločljivosti 4K ali z zvokom Dolby Atmos, če imate ustrezno opremo.
- Razmislite o potrebah. Če nameravate svojo naročnino deliti z družinskimi člani, razmislite o storitvah, ki ponujajo možnost večuporabniških računov in družinskih paketov.
- Prilagodljivost. Razmislite o svojih možnostih za preklic naročnine. Nekatere storitve omogočajo hitro odpoved brez dolgoročnih obveznosti.
* prevedel: Mihael Šmirmaul
.webp){kind=icon}
