Nepričakovan dobitnik ameriškega posredovanja v Venezueli: Nike

Takoj, ko so se pojavile prve podrobnosti o odstavitvi venezuelskega predsednika Nicolasa Madura v drzni ameriški operaciji pretekli konec tedna, je to postalo spletna senzacija.

Prva fotografija zaseženega predsednika latinskoameriškega voditelja, ki jo je na svojem družbenem omrežju Truth Social objavil ameriški predsednik Donald Trump, ga je prikazala oblečenega v sivo športno trenirko družbe Nike.

Zaradi okoliščin Madurovega zajetja, presenečenja ameriške intervencije in dejstva, da je bil venezuelski predsednik vklenjen s slušalkami in temnimi očali na glavi, je fotografija s svetlobno hitrostjo postala predmet neštetih memov.

Na fotografiji je Maduro nosil priljubljeno sivo trenirko Nike Tech, kar so številni ljudje na spletu takoj prepoznali. Po Trumpovi objavi 3. januarja je po podatkih Google Trends število iskanj za "Nike Tech" na Googlu močno poskočilo.

Po podatkih raziskovalne družbe PeakMetrics je bil ključnik "Nike Tech" med 3. in 5. januarjem omenjen v več kot pet tisoč objavah na dan. To precej presega povprečje, ki je med 1. novembrom in 31. decembrom lani znašalo približno 325 objav na dan.

Po podatkih medijske raziskovalne agencije CARMA je bilo na svetovni ravni skupaj 32.200 omemb Nike in Madura. Aretacija Madura in njegova Nike oprema sta povzročili znatno povečanje spletnega povpraševanja po tem izdelku, kar je pripeljalo do hitre razprodaje na spletni strani Nike in pri različnih trgovcih.

Fotografija je hitro postala navdih za mnoge, da so na različnih platformah družbenih medijev naredili objave z naslovom "ukradi ta videz", pojavili pa so se tudi drugi memi o tem, koliko vas stane, da se "oblečete kot Maduro".

Ameriška intervencija v južnoameriški državi je bilo brezplačno marketinško orodje za podjetje s športno opremo Nike, za katerim je nekaj težkih let. Čeprav družba iz Oregona po zajetju Madura ohranja tišino in ne komentira dogodka, beleži izjemno povečanje zanimanja za te specifične kose oblačil. Evforija okoli Nike Tech trenirke se je stopnjevala celo do te točke, da so ameriški mediji poročali o razprodaji teh kosov oblačil v številnih zveznih državah.

Spodnji in zgornji del trenirke čez lužo skupaj staneta več kot 200 dolarjev. Na slovenski spletni trgovini Nike zgornji del trenirke, ki je označen za "bestseller" stane 120 evrov, spodnji pa 100 evrov. Določene velikosti so že razprodane.

Kratkotrajna evforija okoli posameznega izdelka Nike verjetno ne bo rešila vseh težav družbe Nike. Delnice podjetja so v ponedeljek sicer narasle za skoraj dva odstotka, a razlog je bila napoved banke UBS, v kateri ugotavljajo, da se položaj Nikeja iz leta v leto izboljšuje.

Nike si že več let želi revitalizirati svoje poslanstvo in povečati prodajo, pri čemer delnica v zadnjih letih izgublja precej vrednosti. Nazadnje je izrazito upadla po objavi poslovnih rezultatov v decembru, saj so vlagatelje prestrašila upad dobičkonosnosti in povpraševanja na Kitajskem, enem izmed glavnih trgov za proizvajalca športne opreme.

Ne glede na to večina analitikov (66,7 odstotka) priporoča nakup delnice, slabih pet odstotkov bi jo raje prodalo, preostali pa priporočajo držanje delnice, kažejo podatki Bloomberg Terminala. Za delnico trenutno treba odšteti blizu 65 dolarjev, medtem ko so analitiki 12-mesečno ciljno ceno postavili 18 odstotkov višje na dobrih 76 dolarjev.