Povratek kitajskih e-trgovinskih gigantov: Udarec za konkurenco

Pod pogojem, da si ameriški predsednik Donald Trump ne premisli glede carin, uvedenih Kitajski, bi lahko poslovni modeli podjetij Temu, Shein in Alibaba, pa tudi tisoče manjših kitajskih podjetij, ki proizvajajo izdelke za izvoz, doživeli pravo katastrofo. Vendar pa so jih ti ukrepi spodbudili, da si med seboj pomagajo na doslej nevidene načine. Hkrati pa Američani kažejo, da niso pripravljeni kar tako opustiti dostopa do poceni blaga.

Kitajski tehnološki velikani pomagajo izvoznikom najti kupce na domačem trgu. Podjetje JD.com je v začetku tega meseca sporočilo, da bo v naslednjem letu od izvoznikov odkupilo blago v vrednosti najmanj 200 milijard juanov (27,4 milijarde dolarjev) in jim pomagalo pri prodaji v domovini. Podjetje PDD je obljubilo investicijo v višini 100 milijard juanov za pomoč prodajalcem pri preusmerjanju na lokalne potrošnike. Trgovska veriga, ki je v lasti Alibabe, je zagnala nov prodajni kanal za podjetja, ki želijo prodajati znotraj Kitajske. Internetni gigant Baidu je milijonu podjetij obljubil brezplačne oglaševalske storitve. Tudi podjetja, ki niso neposredno prizadeta zaradi carin, kot sta prevozniška aplikacija DiDi Global in tehnološki velikan Tencent Holdings, so se pridružila temu gibanju.

Vsi ti napori, skupaj z vladnimi programi za spodbujanje potrošnje, so pretekli mesec prispevali k 5,9-odstotni rasti maloprodaje na Kitajskem, kar je preseglo prejšnje ocene in predstavljalo najhitrejši tempo rasti od decembra 2023. Še vedno pa ni jasno, ali bo to zadostovalo za nevtralizacijo dolgoročnih posledic carin. Če bo strategija uspešna, bo jasno pokazala, do katere mere se je Washingtonov pristop obrnil proti ZDA in prisilil Peking, da svoje gospodarstvo naredi bolj odporno na trgovinske vojne.

Zdi se, da je Trump napačno ocenil, kako bodo Američani reagirali, ko bodo izgubili dostop do poceni kitajskega blaga. Veliko število ameriških državljanov je še bolj vztrajno začelo iskati ugodne ponudbe iz tujine, kar se je še posebej pokazalo, potem ko je Shein pred uvedbo carin na manjše pakete zvišal cene za ameriške kupce: izdelki za zdravje in lepoto so se podražili za 51 odstotkov, ženska oblačila pa za osem odstotkov.

Ameriški potrošniki so množično začeli nakupovati v kitajskih spletnih trgovinah. Prenosi Alibabine aplikacije so se od začetka leta povečali za 34 odstotkov v primerjavi z enakim obdobjem lani, kažejo podatki podjetja za tržne raziskave Sensor Tower. Prenosi aplikacij DHGate in Taobao (v lasti Alibabe) so narasli za 78 oziroma kar 420 odstotkov. Gre za precejšnjo rast, še posebej, če upoštevamo oceno Sensor Towera, da je Alibaba od začetka leta skoraj za 45 odstotkov zmanjšala vlaganja v oglaševanje v ZDA.

Depositphotos

Te številke kažejo, kako zelo bo zmanjšanje kitajske e-trgovine v ZDA prizadelo prihodke velikanov iz Silicijeve doline, kot sta Meta in Googlov Alphabet. Temu in PDD sta bila namreč med največjimi kupci oglasnega prostora na teh platformah. Po uvedbi carin se je njihovo oglaševanje v ZDA močno zmanjšalo.

Stopnjevanje napetosti bi lahko izbrisalo zanimanje ameriških potrošnikov

Del zanimanja za kitajske veletrgovce je morda spodbudila tudi množica videoposnetkov dobaviteljev in proizvajalcev, v katerih na ves glas hvalijo visoko kakovost in nizke cene blaga iz "tovarne sveta" ter obtožujejo mednarodne blagovne znamke, s katerimi naj bi sodelovali. Takšna sporočila poudarjajo prednosti Kitajske – vključno z dostopom do globoko integriranih in prilagodljivih dobavnih verig. Prav tako nakazujejo, da se izvozniki ne tekmujejo več le v stroških, temveč tudi v kakovosti in vrednosti. Vse to je sledilo še eni poplavi videov in memeov iz Kitajske, v katerih z uporabo umetne inteligence posmehujejo ameriškim delavcem, ki poskušajo ponovno ustvariti takšen proizvodni sistem.

Ni dvoma, da bodo morebitni potresi, ki jih povzročijo carine, če bodo trajali, za kitajsko e-trgovino izjemno boleči. Premik k domačemu trgu je morda le prelepilo za mnogo globlji problem, nadaljnje stopnjevanje pa bi lahko izbrisalo zanimanje ameriških potrošnikov. Negotovost in spremembe politike napovedovanja trajnosti teh začetnih trendov pa otežujejo napovedovanje prihodnosti.

Kljub temu pa obstajajo nekateri pouki: nič ne galvanizira Kitajcev, da se združijo, kot napadi s strani ZDA, prav tako pa nič ne spravi Američanov na noge bolj kot grožnja izgube dostopa do poceni blaga. Če bo ta trgovinska vojna v ZDA povzročila recesijo, bo to le okrepilo željo potrošnikov po nizkih cenah, hkrati pa ne bo storilo veliko za obnovo naložb ali proizvodnje.