Brikenstock kuje višje dobičke na račun podražitev

Družba Birkenstock je poročala o dobičku, ki je nekoliko presegel pričakovanja, saj je nemško podjetje imelo koristi od dviga cen svojih luksuznih sandalov in cokel ter močnega povpraševanja s strani trgovskih partnerjev.

Prilagojeni dobiček pred obrestmi, davki, apreciacijo in amortizacijo je v fiskalnem četrtletju, ki se je končalo junija, znašal 218 milijonov evrov, je sporočila družba. To je preseglo povprečje ocen analitikov v višini 213 milijonov evrov.

Prodaja v višini 635 milijonov evrov za zadnje četrtletje je bila v veliki meri v skladu z ocenami, k čemur je prispevalo povpraševanje zlasti v regiji Severne Amerike ter Evrope, Bližnjega vzhoda in Afrike, so sporočili iz podjetja.

Izvršni direktor Oliver Reichert želi izkoristiti nedavni zagon blagovne znamke s pridobitvijo večjega tržnega deleža v svetu obutve, medtem ko se drugi težko spopadajo z naraščajočimi carinami in težavami v dobavni verigi. Birkenstock, ki skoraj vse svoje izdelke proizvaja v Nemčiji, je te izzive začel kompenzirati tudi z dvigovanjem cen.

Reichert je večkrat dejal, da želi biti pri svojih finančnih napovedih konservativen, podjetje pa ohranja svojo napoved za celo leto.

Povpraševanje trgovcev na drobno

Prodaja se je v obeh Amerikah povečala za 16 odstotkov, v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki pa za 13, kar je v obeh primerih nad povprečno oceno. 21-odstotna rast v azijsko-pacifiški regiji je bila nižja od pričakovanj analitikov.

Podjetje opaža tudi močno povpraševanje ključnih trgovskih partnerjev v ZDA in drugod, kar je eden od dejavnikov, ki so prispevali k 18-odstotni rasti v oddelku za poslovanje med podjetji v tem četrtletju. To je preseglo ocene, medtem ko so Birkenstockovi prodajni kanali za neposredno prodajo potrošnikom pokazali počasnejšo rast, kot so mnogi pričakovali.

Birkenstock se je uveljavil kot ena od petih blagovnih znamk, ki jih morajo trgovci na drobno imeti na zalogi, da bi bili uspešni, skupaj z blagovnima znamkama Hoka in Ugg, je v zapisku v začetku tega tedna dejal Sam Poser, analitik pri Williams Trading.

To je v nasprotju s težavami tekmecev, vključno s Crocsom, katerih delnice so se prejšnji teden strmoglavile, potem ko je blagovna znamka objavila slabo napoved prodaje in dobička.

V zadnjih letih je Birkenstock imel koristi od naraščajočega povpraševanja po svojih športnih copatih, škornjih, coklih in copatih, ki so pogosto dražji od klasičnih sandalov.

Razširili so tudi svojo ponudbo cenejše plastične obutve, kar privablja nove stranke in prepričuje dolgoletne oboževalce, da si priskrbijo dodatne pare, namenjene plaži in vlažnemu podnebju. Podjetje je našlo načine za dvig cen tudi teh izdelkov, vključno s ponudbo dražjih različic.

Na splošno se je povprečna prodajna cena izdelkov Birkenstock zvišala za odstotek. Delnice Birkenstocka so letos do zdaj padle za približno 11 odstotkov, kar je podobno kot pri mnogih tekmecih, a vseeno zaostaja za uspešnostjo indeksa S&P 500.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar