Netflixovo preprečevanje deljenja računov se bogato obrestuje

Podjetje za pretočne vsebine Netflix po najboljšem četrtletju rasti števila naročnikov v zadnjih letih zvišuje cene za nekatere stranke v ZDA, Združenem kraljestvu in Franciji, kar je odraz optimizma glede prihodnje rasti, čeprav konkurenčni ponudniki storitev pretakanja na drugi strani ne beležijo tako bleščečih rezultatov.

Največji ponudnik pretočnih vsebin Netflix je danes poročal, da je v tretjem četrtletju pridobila 8,76 milijona naročnikov, s čimer je močno presegla napovedi analitikov in povečala svojo že tako obsežno bazo naročnikov na 247,2 milijona. Družba je pozitiven zasuk pripisala dobremu programskemu naboru in njenim prizadevanjem onemogočanja deljenja računov med večimi osebami, navaja Bloomberg.

Pri tem so nekateri vlagatelji izrazili dvom, da bi Netflix lahko izgubil stranke, če bi ljudi, ki so si delili račune, prisilil v nakup ločenih naročnin. Strah se je izkazal za neutemeljen, saj je kampanja namesto odpovedi naročnin povečala prirast novih strank. Netflix bo letos pridobil več kot 20 milijonov strank, kar je opazen skok z manj kot 9 milijonov v letu 2022.

 

 

Delnica Netflixa se je v četrtek pred trgovanjem zvišala za 14 odstotkov na 393 dolarjev in dosegla največjo dnevno rast v zadnjem letu. Do konca rednega sredinega trgovanja so se delnice tako letos povečale za več kot 17 odstotkov, kar je v primerjavi z indeksom S&P 500 več kot 12-odstotna rast.

Uspešna uvedba plačljivega deljenja, ki uporabnikom omogoča nakup dodatnega dostopa za prijatelje ali družino, je Netflix opogumila, da je na nekaterih svojih največjih trgih podražil naročnino za svoje storitve. Od srede dalje podjetje zvišuje ceno svojega najdražjega paketa v ZDA za 3 dolarje na 23 dolarjev in osnovnega paketa za 2 dolarja na 12 dolarjev. Podobne ukrepe sprejema tudi v Združenem kraljestvu in Franciji, ki sta še dva velika trga pretočnega giganta.

Netflix: Rast naročnikov se bo (verjetno) nadaljevala

Trgi v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki so bili v tretjem četrtletju deležni največje stopnje rasti. Podjetje jena teh trgih pridobilo skoraj 4 milijone uporabnikov. Netflix za to četrtletje napoveduje prihodke v višini 8,69 milijarde dolarjev in dobiček v višini 2,15 dolarja na delnico, kar je oboje nekoliko pod napovedmi Wall Streeta. Podjetje je sporočilo, da bo prirast naročnikov podoben kot v pravkar končanem četrtletju.

 

 

"Izjemno smo zadovoljni s tem, kako nam gre," je v videoposnetku, ki je bil objavljen po objavi rezultatov, dejal Greg Peters, eden od glavnih izvršnih direktorjev. Preprečevanje izmenjave gesel je ena od nekaj pomembnih pobud Netflixa, ki poskuša oživiti rast po počasnem letu ali dveh. Podjetje je na 12 trgih uvedlo tudi oglaševalsko podprto različico svojih pretočnih storitev. Približno 30 odstotkov novih strank na teh trgih se je v zadnjem četrtletju odločilo za oglase, je sporočilo podjetje.

Netflix je sicer septembra izdal svoj zadnji DVD in tako po 25 letih sklenil s ponudbo storitve, ki je pomembno pripomogla k temu, da je podjetje postalo velikan na področju zabave. Ustanovitelj Reed Hastings je pogosto dejal, da je podjetje ustanovil zaradi razočaranja nad izposojevalnico Blockbuster, ki mu je zaračunala 40 dolarjev, če je zamudil nekaj tednov pri vračilu izposojenega.

Poročilo o zaslužkih je bilo objavljeno v času, ko so Netflix ter drugi filmski in televizijski ustvarjalci zaradi stavke igralcev v ZDA ustavili produkcijo. Netflix se med stavko zanaša na produkcijo izven ZDA. Med najbolj priljubljenimi so serije One Piece in Class Act iz Francije ter Guns & Gulaabs iz Indije.