Dončićevo premoženje in posli: kako gradi blagovno znamko in kam usmerja kapital

Odkar se je povzpel v vrh svetovne košarke, je 27-letni športni superzvezdnik Luka Dončić precej vložil v svojo blagovno znamko, športne avtomobile in nepremičnine.

Trenutno velja za enega najbogatejših Slovencev, ima zbirko športnih avtomobilov, ki vzbuja pozornost, naredil je nekaj prebojev v evropski košarki in globalni e-trgovini. Hkrati pa sklepa številne sponzorske pogodbe.

Kam vse sega investicijska dejavnost ljubljanskega košarkarja, s kom ima sklenjene sponzorske pogodbe, katere avtomobile vozi ter kako vlaga v ameriški in slovenski nepremičninski sektor?

Kam se uvršča na lestvico najbogatejših Slovencev?

Dončićevo premoženje po lanski previdni oceni Finance Managerja znaša 126 milijonov evrov, kar je 20 odstotkov več kot leta 2024, in ga uvršča na rob prve četrtine lestvice najbogatejših Slovencev kot prvega športnika z več kot stomilijonskim premoženjem.

Sicer je bil zaradi lanskega presenetljivega prestopa iz ekipe Dallas Mavericks k Los Angeles Lakersom 27-letni Ljubljančan prikrajšan za tako imenovano supermax pogodbo – ta omogoča ekipam, da zadržijo najboljše domače talente, saj jim ponuja do 35 odstotkov plačnega limita franšize –, a se je preselil na drugi največji košarkarski trg ZDA, kar ima svoje prednosti. Vrednost supermax pogodbe, ki bi jo Dončić lahko prejel od Mavericksov, je bila ocenjena na približno 116 milijonov dolarjev več kot najboljša možna ponudba katerekoli druge ekipe.

Selitev na drugi največji medijski trg Združenih držav je bila pomembna z vidika Dončićeve blagovne znamke. Takoj po menjavi v Los Angeles so strokovnjaki za trženje za nas povedali, da je vrednost njegove blagovne znamke zrasla.

"Igranje v Los Angelesu Dončiću odpira vrata do izjemnih poslovnih priložnosti, s katerimi bo brez težav nadomestil izgubo supermax pogodbe," je povedal strokovnjak za športno trženje Matej Kadak. "Dončić vstopa v precej večji klub in komercialno okolje, kar bo za njegovo blagovno znamko pozitivno," pa je dodal direktor podjetja Sport Media Focus Tomaž Ambrožič.

LA Lakers

 

Sponzorske pogodbe

Seznam sponzorskih pogodb, ki jih je slovenski košarkarski as doslej podpiral, je dolg. Ko je igral še za španski Real Madrid, je leta 2017 podpisal dvoletno pogodbo z družbo Nike. Za podaljšanje se ni odločil, je pa leta 2019 podpisal pogodbo z znamko Jordan.

Dončić se pri znamki Jordan očitno počuti kot doma, saj je leta 2023 podpisal petletno podaljšanje pogodbe, ki ga bo pri znamki obdržala do leta 2029. Čeprav vrednost pogodbe ni bila nikoli uradno objavljena, velja za eno najbolj donosnih pogodb v ligi NBA.

Leta 2021 je podjetje NBA 2K naznanilo, da je Dončića izbralo za naslovnico videoigre NBA 2K22. Podjetje 2K razvija in izdaja globalne interaktivne zabavne vsebine za konzole in prenosne igralne sisteme, osebne računalnike in mobilne naprave, ki so na voljo v fizični prodaji in kot digitalni prenos.

Istega leta je podpisal tudi sponzorsko pogodbo s podjetjem za licenčne športne in zabavne izdelke Panini America. Podjetje je takrat sporočilo, da je z Dončićem sklenilo ekskluzivni dogovor za avtograme in zbirateljske spominke, pri čemer je košarkar bil eden ključnih globalnih obrazov Paninijevih kartic. Dončić in Panini sta sodelovala od začetka športnikove kariere v NBA.

BioSteel, proizvajalec športnih pijač, beljakovinskih praškov in drugih izdelkov, je leta 2021 napovedal večletno sponzorsko pogodbo z Dončićem. Družba je leta 2023 razglasila stečaj.

Dončić sodeluje tudi s Slovensko turistično organizacijo (STO). Sodelovanje se s selitvijo Dončića v Los Angeles ni prekinilo, STO pa že vrsto let Slovenijo skupaj s športnimi ambasadorji, kot so Dončić, Tadej Pogačar in Primož Roglič, predstavlja kot destinacijo za aktivni oddih v naravi, gostiteljico velikih mednarodnih in nišnih športnih prireditev, destinacijo za priprave oziroma rehabilitacijo športnikov in kot deželo vrhunskih športnic in športnikov.

Platforma 77X

Januarja je košarkar sporočil, da bo skupaj s podjetjem Shopify zagnal platformo, s katero bo svojo intelektualno lastnino uporabil za neposredno prodajo oboževalcem. Platforma bo poimenovana 77X po njegovi številki na dresu, ponujala pa bo doživetja, predmete z znamko in zbirateljske predmete.

Shopifyjev predstavnik je za Bloomberg povedal, da sicer nekateri znani športniki prek platforme prodajajo svoje izdelke, vendar doslej ni še nihče ponujal več kot enega izdelka ali storitve. Lara Beth Seager, ki vodi poslovanje in blagovno znamko Dončića, bo postala izvršna direktorica platforme 77X.

Članstvo v 77X bo za navijače brezplačno. Na voljo bodo vsebine in funkcije, kot so video intervjuji, igre ter možnost, da navijači z Dončićem sodelujejo pri odločitvah – denimo pri izbiri novih barv njegovih Jordanovih superg. Prihodke bodo gradili s prodajo izdelkov, ustvarjalnimi sodelovanji ter partnerstvi z blagovnimi znamkami.

Shopify se sicer v zadnjem času spoprijema z nekaj težavami. Prilagojeni dobiček družbe za leto 2025 ni dosegel napovedi analitikov kljub večjim prihodkom od pričakovanih. Shopify je na prilagojeni osnovi v zadnjem četrtletju zaslužil 48 centov na delnico, kar je manj od 51 centov, ki so jih napovedali analitiki v Bloombergovi raziskavi. Delnice družbe so letos nižje za kar 23 odstotkov.

NBA Europe

Dončič je tudi del investicijske skupine, ki želi v italijanski Rim pripeljati košarkarsko ekipo v okviru novega projekta NBA Europe, je pred dvema tednoma poročal ameriški časnik Atlantic.

Skupino vodi nekdanji generalni direktor ekipe Dallas Mavericks Donnie Nelson, ki že ima predhodni dogovor za nakup italijanskega prvoligaša Vanoli Basket Cremona, je še poročal časopis. Ta klub ima licenco za nastopanje v Serie A, kar je pogoj za sodelovanje v NBA Europe, saj bodo ekipe morale igrati tako v domačem prvenstvu kot v novi evropski ligi NBA.

V pobudi NBA Europe se omenjajo tudi drugi vlagatelji in zvezdniki: Kevin Durant je solastnik Paris Saint-Germaina, ki naj bi za novo ligo ustanovil košarkarsko ekipo, Tony Parker vodi ASVEL pri Lyonu, Pau Gasol pa razmišlja o vodstveni funkciji v ligi.

Depositphotos

 

Številni medtem ugibajo, da so v ozadju investicijske ekipe premožni partnerji, saj bo vstop v ligo po poročanju medijev izjemno drag – za londonsko licenco se denimo omenja več kot milijarda dolarjev. Pravila o lastništvu za aktivne igralce medtem še niso dokončno sprejeta.

Liga NBA Europe naj bi štela 12 stalnih licenčnih ekip in še štiri mesta, ki bi se vsako leto zapolnila prek kvalifikacij: eno bi pripadlo zmagovalcu FIBA Lige prvakov, tri pa ekipam z uspehom na posebnem kvalifikacijskem turnirju. Če bo šlo vse po načrtih, naj bi kvalifikacije potekale poleti 2027.

Nepremičnine

Leta 2023 naj bi Dončić po poročanju revije Lady kupil tudi stanovanje v luksuznem kompleksu Schellenburg v Ljubljani. Kompleks zajema dva objekta in skupno 125 stanovanj, cene pa so segale tudi do 4,2 milijona evrov. Koliko naj bi plačal za stanovanje, ni znano, odprtja Schellenburga pa se je pred leti udeležil njegov oče Saša Dončić.

Ko je še igral za Dallas, je leta 2020 kupil 513 kvadratnih metrov veliko hišo v prestižni soseski Old Preston Hollow, zgrajeni v 80. letih. V soseski naj bi imel nepremičnino tudi nekdanji ameriški predsednik George W. Bush. Po podatkih nepremičninske platforme Zillow naj bi za hišo s štirimi spalnicami in šestimi kopalnicami košarkar leta 2020 plačal 3,3 milijona dolarjev.

Google Zemljevidi

 

Tik pred prehodom iz Dallasa v Los Angeles je njegov nekdanji soigralec Chandler Parsons zatrdil, da je Dončić le nekaj dni pred menjavo kupil novo nepremičnino v Dallasu, vredno približno 15 milijonov dolarjev. Podrobnosti Parsons ni razkril, nakup pa ni bil uradno nikoli potrjen.

Po prihodu v Los Angeles so ameriški mediji poročali, da je zvezdnik za 25 milijonov dolarjev kupil po meri zasnovano vilo teniške zvezdnice Marije Šarapove v Manhattan Beachu v Kaliforniji ter jo konec avgusta prevzel v poslu prek sklada, povezanega z menedžerko njegove blagovne znamke Seager. Šarapova je hišo s pogledom na ocean po poročanju Wall Street Journala julija uvrstila na trg, potem ko jo je leta 2012 kupila za 4,1 milijona dolarjev.

Košarkar je aktiven tudi na slovenskem nepremičninskem trgu. Oktobra 2022 je Dončić v vzhodnoljubljanski soseski Zadobrova za 1,9 milijona evrov kupil hišo z obsežno parcelo. Proti koncu leta 2024 je objekt porušil in na istem mestu začel graditi vilo, je poročal Siol.

Avtomobili

Med Dončićevim obiskom Kitajske septembra 2024 je v intervjuju za Overtime povedal, da ima impresivno zbirko 13 avtomobilov. "Nekaj jih imam v Sloveniji, nekaj v Dallasu," je povedal, ko je še igral v Teksasu.

Od tega intervjuja se je njegova zbirka povečala. Lani poleti je dodal svoj 14. avtomobil; to je bil rimac nevera, vreden dva milijona dolarjev, ki naj bi ga kupil na Hrvaškem. Pozneje istega leta je svoji zbirki dodal še 15. avtomobil, črnega bugattija W16 mistrala roadsterja. Ta je vreden pet milijonov dolarjev, je jeseni poročal Basketnews.

Brabus

 

Pred nekaj časa smo tudi pisali, da je leta 2024 na slovenske ceste zapeljal Brabusov rocket 1000. Gre za najzmogljivejši Brabusov model v zgodovini. Izdelali so jih le 25, slovenski pa je v lasti Dončića. Koliko je zanj plačal, ni znano. Cene Brabusovih celostnih predelav so astronomske: takrat so pri Brabusu prodajali dva podobna avtomobila za 538 in 566 tisoč evrov. Po odštetju nemških davkov in prištetju slovenskih smo ocenili, da je Dončić zanj odštel približno 570 tisoč evrov.

V njegovi popolni zbirki so po pisanju Basketnews zdaj naslednji avtomobili: apocalypse hellfire 6x6, koenigsegg regera, mercedes AMG G63 brabus 800, brabus rocket 1000, lamborghini urus, ferrari 812 superfast, porsche 911 turbo S, porsche panamera 4, porsche electric panamera, audi A7, ford bronco (1967), chevrolet camaro (1968), zastava 750, rimac nevera in bugatti mistral.