Novak Đoković, 24-kratni zmagovalec turnirjev za grand slam, se je pridružil družbi General Atlantic, saj ta vse bolj poglablja svoje naložbe v šport.
Đoković, najuspešnejši igralec odprte ere tenisa, bo v novi vlogi globalnega strateškega svetovalca tesno sodeloval z vodstvom družbe, njenimi portfeljskimi podjetji in vlagatelji.
"To je prvo tovrstno partnerstvo zame," je v intervjuju iz Wimbledona, kjer lovi svoj 25. naslov za grand slam, povedal 39-letni Đoković. "Rad rušim ustaljene vzorce, rad izzivam status quo na igrišču in zunaj njega, zato iščem ljudi, ki razmišljajo podobno."
Preberi še
Kam investira Novak Đoković in kaj mu je pomembnejše od donosa
Novak Đoković pri naložbah ne sledi le dobičku, temveč predvsem vrednotam, ki ga spremljajo skozi kariero, in prav te vrednote povezujejo podjetja, v katera je doslej vlagal.
24.02.2026
Najbolje plačani športniki v regiji: kako se Slovenci kosajo s Hrvati in Srbi
Ko se zaslužki športnikov iz Slovenije, Hrvaške, Srbije, BiH, Črne gore in Severne Makedonije preračunajo v enako valuto, regionalna športna hierarhija preneha biti vprašanje percepcije in postane čista matematika.
04.02.2026
Top zaslužki športnikov regije: kje so Slovenci Dončić, Kopitar in Oblak?
Tri desetletja v športu, a še vedno isto pravilo – pogodbe v ligi NBA zasedajo vrh, evropski nogomet zapolnjuje sredino piramide, medtem ko tenis, z enim izjemnim primerom, ruši ustaljeno matrico.
10.10.2025
Izvršni direktor General Atlantica Bill Ford se je s srbskim teniškim zvezdnikom prvič povezal prek podjetnika pred odprtim prvenstvom Francije leta 2023, ki ga je Đoković nato osvojil.
"Skupaj bomo lahko zelo učinkoviti na področju investiranja," je dejal Ford. "On ima dostop do poslovnih priložnosti, mi imamo dostop do poslovnih priložnosti, poleg tega pa ima tudi nekatere edinstvene povezave."
General Atlantic, ki upravlja 126 milijard dolarjev premoženja, namerava izkoristiti Đokovićeve povezave za nadaljnjo širitev v sektor zdravja in dobrega počutja.
Đoković pogosto poudarja, da za dolgoletno prevlado na teniških igriščih zasluge pripadajo njegovi brezglutenski prehrani in režimu telesne pripravljenosti. Razkril je celo, da skoraj dve leti ni jedel čokolade, da bi ohranil vrhunsko pripravljenost.
Družba že ima delež v podjetju Grupo Águilas, lastniku mehiškega nogometnega kluba Club América in znamenitega stadiona Azteca.
Leta 2024 je General Atlantic investiral tudi v brazilsko športno medijsko in marketinško agencijo LiveMode, ki upravlja komercialne in televizijske pravice za pomembne organizacije, med njimi Fifo in Uefo.
"To je pravzaprav eno od področij, ki se ga zelo veselim raziskovati skupaj z Billom in General Atlanticom," je dejal Đoković. "V športni tehnologiji, na področju dobrega počutja in zdravstva vidim zelo privlačne priložnosti, saj gre za področja, ki so mi zelo pri srcu."
General Atlantic ima naložbe tudi v blagovnih znamkah športnih oblačil Vuori in Gymshark ter v verigi restavracij Joe & the Juice, pri kateri je Đoković ambasador blagovne znamke.
Đokovićev prihod v General Atlantic kaže, kako se vse tesneje prepletata šport in zasebni kapital.
Skladi zasebnega kapitala vse več denarja vlagajo v tenis. Družbe, kot so CVC Capital Partners, Blue Owl Capital in EQT, vlagajo v organizacijo teniških turnej, turnirje in sponzorstva igralcev.
General Atlantic, ki je znan po svojih naložbah v Facebook in Uber, želi po Fordovih besedah še okrepiti svojo prisotnost v tenisu.
"Novak ima zelo močne poglede na to, kako bi lahko preoblikovali profesionalni tenis, in mislim, da se bodo tam pojavile priložnosti," je dejal izvršni direktor.
Teniški zvezdnik je dejal, da bi razmislil tudi o sodelovanju z dolgoletnima tekmecema Rogerjem Federerjem in Rafaelom Nadalom pri iskanju privlačnih naložbenih priložnosti.
"Seveda sem vedno odprt za poslovno sodelovanje in projekte z njima," je dejal. "Zelo mi je všeč zamisel, da bi v prihodnosti združili moči in morda skupaj ustvarili nekaj zanimivega."
.webp){kind=icon}
