Agencija napovedala poostren nadzor. Koga mora to skrbeti?

Zdravstveni inšpektorat Republike Slovenije (ZIRS) je ugotovil številne kršitve nedopustnega oglaševanja prehranskih dopolnil v programih slovenskih televizij. Stopnjevanja boja na področju oglaševanja prehranskih dopolnil in drugih običajnih živil, označenih z zavajajočimi prehranskimi in zdravstvenimi trditvami ali drugimi trditvami, ki so povezane z zdravjem, "vključno z nadzorom oglaševanja v televizijskih programih", je napovedala tudi Agencije za komunikacijska omrežja in storitve RS (Akos).

Akos je v okviru dosedanjih aktivnosti že pozval izdajatelje televizijskih programov v Sloveniji k doslednemu spoštovanju in izvajanju zakonskih zahtev na področju predvajanja nedopustnih oglasnih sporočil, "kar je oglaševanje tistih običajnih živil, vključujoč prehranska dopolnila, ki se predstavljajo z lastnostmi za zdravljenje in preprečevanje bolezni". Zaradi razpršenosti regulacije področja oglaševanja prehranskih dopolnil bo agencija v sodelovanju s pristojnimi institucijami stopnjevala skupne aktivnosti in nato izvajala nadzor oglaševanja v televizijskih programih.

"Oglaševanje prehranskih dopolnil je v Republiki Sloveniji dovoljeno, a z določenimi omejitvami," opozarja agencija. Prehranskih dopolnil ni dovoljeno predstavljati z lastnostmi za zdravljenje in preprečevanje bolezni, kar sicer velja za zdravila. "Potrošnika se zato ne sme zavajati z obljubami o ozdravitvi, ga posredno odvračati od uradnega zdravljenja oziroma pri njem vzbujati lažnega upanja, da lahko z njihovim uživanjem prepreči ali ohrani svoje zdravje. Vsako takšno oglaševanje prehranskih dopolnil namreč predstavlja spodbujanje vedenja ali dejanj, ki utegne škodovati javnemu zdravju in ni dovoljeno."

Odgovornost tudi pri medijih

Opozarjajo, da so mediji tisti, ki morajo pred predvajanjem takšnih oglasov v svojih programih zagotoviti, da bodo izpolnjevali zahteve medijske zakonodaje. Agencija poudarja, "da so mediji odgovorni za predvajanje vsebin v svojih televizijskih programih, k čemur izdajatelje televizijskega medija zavezuje zakonodaja". Navajajo, da zakon o avdiovizualnih medijskih storitvah določa, da oglasna sporočila v televizijskih programih in storitvah na zahtevo ne smejo spodbujati vedenja ali dejanj, ki škodujejo ali bi lahko škodovala zdravju ter ne smejo tržiti izdelkov, ki niso zdravila, a se predstavljajo z lastnostmi za zdravljenje in preprečevanje bolezni, in tako predstavljajo tveganje za javno zdravje. Za resničnost in točnost navedb oziroma podatkov v oglasu je odgovoren njegov naročnik, medtem ko je skladnost oglasa z veljavnimi zakonskimi zahtevami v pristojnosti izdajatelja.

Agencija je jasna: oglaševanje prehranskih dopolnil, ki ne upošteva predpisanih omejitev in posega po zdravstvenih trditvah, ki niso dovoljene, zavaja potrošnika, kar predstavlja tveganje za javno zdravje. Medijem bodo omogočili tudi posvetovanje o zakonskih določbah glede oglaševanja prehranskih dopolnil, s ciljem učinkovitega izvajanja zakonodaje in prepoznave oglaševalskih vsebin, ki so v navzkrižju z zakonom.