American Eagle: Kdaj je oglas za kavbojke domiseln, kdaj rasističen?

Podjetje American Eagle Outfitters je stopilo v bran svoji oglaševalski kampanji z zvezdnico Sydney Sweeney, potem ko so se pojavile kritike, da naj bi oglasi vsebovali rasistične podtone.

"Oglas je bil vedno in bo ostal osredotočen na kavbojke," je zapisano v objavi podjetja na družbenem omrežju Instagram. American Eagle je dodal, da bodo "še naprej pozdravljali, kako vsak posameznik samozavestno in po svoje nosi svoje AE kavbojke."

Trgovec z oblačili je prejšnji teden začel obsežno oglaševalsko kampanjo s sloganom "Sydney Sweeney ima odlične kavbojke" (Sydney Sweeney Has Great Jeans). Eden od oglasnih videov se poigrava z enako zvenečo angleško besedo genes, saj Sweeney medtem ko si zapenja kavbojke, pove: "Geni se prenašajo od staršev na potomce in pogosto določajo lastnosti, kot so barva las, osebnost in celo barva oči."

"Moje kavbojke so modre," doda Sweeney in ob tem pogleda v kamero s svojimi modrimi očmi.

Video je na spletu sprožil razpravo o tem, ali osredotočenost na gene belopolte, svetlolase ženske vzbuja asociacije na rasistično teorijo evgenike. Drugi uporabniki družbenih omrežij pa menijo, da kritiki pretiravajo.

Ko je bila kampanja 23. julija prvič predstavljena, so delnice podjetja American Eagle narasle. Delnice podjetja so v petek upadle za 3,9 odstotka, potem ko je podjetje najelo zunanje strokovnjake za krizno komuniciranje, da bi obvladovalo odzive javnosti na svojo nedavno oglaševalsko kampanjo.

"Mislim, da gre morda za enega največjih zadetkov v zgodovini American Eagle," je v intervjuju za Women’s Wear Daily dejal direktor marketinga Craig Brommers. "Sydney Sweeney je trenutno najbolj vroče ime in pomaga ustvariti najbolj odmevno kampanjo s kavbojkami te sezone," je dodal.

Podatki Bloomberga za zdaj ne kažejo takojšnjega vpliva na prodajo American Eagle. Analitiki podrobno spremljajo potrošnjo pri trgovcu v času pomembne nakupovalne sezone pred začetkom novega šolskega leta.

Nekateri kupci bi se zaradi kampanje in vsega hrupa okoli nje lahko odločili za nakupe pri konkurentih, kot so Levi Strauss, Abercrombie & Fitch ali Gap, je povedala Jessica Ramírez, direktorica analitskega podjetja The Consumer Collective. "Na voljo je precej drugih možnosti," je dodala.

Analitik JPMorgan, Matthew Boss, je pred kratkim znižal svojo oceno za delnice American Eagle iz 'nevtralne' v 'podpovprečno', saj meni, da so tržna pričakovanja glede zaslužkov podjetja previsoka. Podjetje se medtem prizadeva za preobrat, potem ko je umaknilo svojo napoved za leto 2025 in odpisalo 75 milijonov dolarjev zaradi razvrednotenja zalog.