Dubaj po geopolitičnem šoku: do 700 evrov vsem, ki pripeljejo nove obiskovalce

Še pred nekaj meseci je Dubaj veljal za eno najuspešnejših turističnih destinacij na Bližnjem vzhodu. Kljub občasnim geopolitičnim napetostim v regiji se je v zadnjih letih vztrajno povečevalo število obiskovalcev, dosegali so se turistični rekordi. Vojna med ZDA, Izraelom in Iranom je to skoraj čez noč spremenila. Motnje v letalskem prometu, odpovedi poletov in varnostni pomisleki potnikov so prizadeli eno ključnih gospodarskih panog emirata – turizem.

Po ocenah Svetovnega sveta za potovanja in turizem (WTTC) je konflikt turističnemu sektorju na Bližnjem vzhodu povzročil za najmanj 600 milijonov dolarjev izgubljene mednarodne turistične porabe na dan. Med največjimi motnjami so se znašla tudi večja regionalna letalska vozlišča, kot so Dubaj, Abu Dabi, Doha in Bahrajn, kjer so zaprtja zračnega prostora ter odpovedi poletov prizadeli tako regionalni kot svetovni letalski promet.

Geopolitične napetosti so se hitro prelile v turistično gospodarstvo. Številne letalske povezave so bile zaradi zaprtja zračnega prostora odpovedane ali preusmerjene, število odpovedi rezervacij nastanitev v Združenih arabskih emiratih se je po podatkih podjetja Mabrian več kot podvojilo, letalski prevoznik Ryanair in turistična skupina TUI pa sta poročala o občutnem upadu rezervacij za destinacije na Bližnjem vzhodu.

Medtem ko turistična podjetja poročajo o manjšem obsegu rezervacij in prometa, oblasti že pripravljajo načrt za okrevanje. Eden prvih ukrepov je program Dubai Invite, s katerim želijo prebivalce spodbuditi, da v Dubaj povabijo prijatelje in sorodnike iz tujine. Namesto dragih globalnih oglaševalskih kampanj stavijo na osebna priporočila in finančne spodbude, s katerimi želijo čim hitreje obnoviti povpraševanje po koncu najhujših geopolitičnih pretresov.

Za Dubaj je hitro okrevanje turizma gospodarska nuja. Mesto je lani doseglo rekordnih skoraj 20 milijonov mednarodnih obiskovalcev, turizem pa pomembno prispeva k uresničevanju strategije D33, s katero želi emirat do leta 2033 podvojiti velikost svojega gospodarstva. Zato je vsak večji pretres v mednarodnem letalskem prometu tudi neposreden udarec za širše gospodarstvo.

Dubaj za nove obiskovalce plačuje z ugodnostmi do 700 evrov

Analitiki družbe Tourism Economics ocenjujejo, da bi se lahko število mednarodnih turistov na Bližnjem vzhodu letos zmanjšalo za 11 do 27 odstotkov, kar pomeni od 23 do 38 milijonov manj obiskovalcev glede na decembrsko napoved. Posledično bi regija izgubila od 34 do 56 milijard dolarjev turistične potrošnje. Največje izgube naj bi utrpele države Perzijskega zaliva, ki so v zadnjih letih svojo turistično rast gradile na podobi varnih in stabilnih destinacij.

Prav v tem kontekstu je dubajski oddelek za gospodarstvo in turizem predstavil program A Dubai Invite, s katerim želi prebivalce spremeniti v ambasadorje destinacije. Vsak prebivalec ZAE lahko prek uradne platforme povabi prijatelje ali sorodnike iz tujine, če ti med 20. julijem in 31. oktobrom obiščejo Dubaj, pa gostitelj prejme paket ugodnosti v vrednosti več kot tri tisoč dirhamov (okoli 700 evrov). Med njimi so brezplačne hotelske prenočitve, popusti za restavracije, vstopnice za turistične znamenitosti in druge bonitete.

Program vključuje tudi konkretne komercialne ponudbe partnerjev. Med njimi so do 45-odstotni popusti na nastanitve v hotelu Meliá Desert Palm, 35-odstotni popust v hotelu ME Dubai, brezplačne vstopnice za vodni park Aquaventure in zabaviščni park IMG Worlds of Adventure ter popusti pri ponudnikih mobilnosti in gostinskih storitvah. Ugodnosti lahko posamezni prebivalec prejme največ trikrat v času trajanja kampanje.

Gre za odmik od klasičnega destinacijskega marketinga. Namesto množičnega oglaševanja želi Dubaj rast obiskovalcev spodbuditi prek osebnih priporočil, pri čemer strošek spodbude nastane šele, ko je obisk dejansko izveden. Kampanja je usmerjena predvsem v privabljanje obiskovalcev v poletni in zgodnjejesenski del leta, ko je povpraševanje zaradi visokih temperatur in posledic letošnjih geopolitičnih pretresov tradicionalno šibkejše.

Dubaj bi oživili s popusti in paketom ugodnosti. Bloomberg

Slovenci namesto na vzhod zdaj raje na zahod

Negotovost se kaže tudi na slovenskem turističnem trgu. Agencije poročajo, da se potniki v Dubaj vračajo precej počasneje, kot so pričakovali. 

"Povpraševanje po potovanjih v Dubaj se po zaostritvi razmer na Bližnjem vzhodu še vedno ni vrnilo na ravni, ki smo jih beležili pred konfliktom. Potniki so previdni in se na destinaciji še ne počutijo dovolj varne, zato večino programov za Dubaj načrtujemo šele za pozno jesen in zimske mesece," za Bloomberg Adria pojasnjuje Jože Režonja iz turistične agencije Relax.

Posledice občutijo tudi druge destinacije, do katerih potniki običajno potujejo prek dubajskega letališča, pravi Režonja. "Zaradi negotovosti je upadlo povpraševanje tudi po delu Daljnega vzhoda, medtem ko opažamo več zanimanja za zahodno poloblo, predvsem za Karibe in Južno Ameriko, kjer potniki trenutno vidijo varnejšo izbiro."

Da zanimanje slovenskih popotnikov za Dubaj ostaja precej pod ravnmi pred izbruhom konflikta, potrjujejo tudi v turistični agenciji Oskar. "Za oktober imamo za zdaj le nekaj prijav," pravijo.

Medtem ko slovenski turistični ponudniki okrevanje povpraševanja ocenjujejo precej bolj zadržano, dubajske oblasti in letalski prevozniki pospešeno uvajajo ukrepe za vnovično privabljanje obiskovalcev, vendar ostaja uspeh teh prizadevanj tesno povezan z razvojem varnostnih razmer v regiji.

Evropska agencija za varnost v letalstvu (EASA) je ta teden zaradi ponovne zaostritve razmer podaljšala priporočila za izogibanje delu zračnega prostora nad državami Perzijskega zaliva do konca avgusta. Dokler bodo varnostna tveganja vztrajala, bodo tudi prizadevanja za oživitev turizma otežena.