Vse več pesimizma med potrošniki. Kje režejo stroške?

Po novi raziskavi družbe Boston Consulting Group (BCG), opravljeni med 16 tisoč evropskimi potrošniki, je več kot polovica vprašanih (54 odstotkov) pesimističnih glede gospodarskih razmer v svoji državi, kar je sedem odstotnih točk več kot julija 2024. Hkrati se 52 odstotkov vprašanih dnevno sooča s skrbmi glede osebnih financ, kar predstavlja devetodstotno povečanje v primerjavi z lanskim letom.

"Raziskava razkriva široko razširjen premik k večji finančni previdnosti in potrošnji, usmerjeni v iskanje večje vrednosti za denar," so sporočili iz skupine.

Poleg gospodarske negotovosti potrošnike skrbi tudi politično dogajanje: 57 odstotkov Evropejcev je izrazilo pesimizem glede političnega dogajanja. Stopnja zaskrbljenosti sicer ni enaka po vsej Evropi: več kot 73 odstotkov potrošnikov v Franciji, 71 v Romuniji in 70 v Španiji je pesimističnih, medtem ko je v Skandinaviji takšnih le 38 odstotkov.

"Vpliv carin ostaja manj pomembna skrb, saj ga kot problem izpostavlja le 30 odstotkov vprašanih – precej manj kot 42 odstotkov potrošnikov, ki jih skrbita trajnost in podnebne spremembe," so zapisali.

"Po vsej Evropi postajajo potrošniki vse bolj izbirčni in osredotočeni na ugodne nakupe," je komentirala Andreas Malby, vodja BCG-jeve potrošniške divizije za Evropo, Bližnji vzhod, Afriko in Južno Ameriko ter soavtor poročila. "Ker potrošniki natančno pretehtajo vsak nakup, se blagovne znamke zdaj med seboj razlikujejo predvsem po zaupanju, etičnosti ter razmerju med ceno in kakovostjo."

Melanie Seier Larsen, generalna direktorica in partnerica v BCG, je dodala: "Zaznavamo jasno spremembo vedenja: potrošniki niso postali le bolj premišljeni, ampak tudi bolj čustveno navezani na vrednost, ki jo dobijo za svoj denar. Ni več dovolj, da je izdelek dostopen. Biti mora smiseln, trajnosten in upravičiti svoje mesto v vsakodnevnem življenju."

Čemu se potrošniki odrečejo

Potrošniki zmanjšujejo porabo za diskrecijske izdelke, kot so oblačila (–22 odstotkov neto porabe), alkoholne pijače (–18 odstotkov) in prigrizki (–15 odstotkov). Na drugi strani se je povečala poraba za osnovne gospodinjske izdelke, vendar ne zaradi večjih količin, temveč predvsem zaradi večjih količin.

Segment luksuzne mode izstopa iz splošnega trenda upadanja. Potrošniki z višjimi prihodki in ljubitelji prestižnih blagovnih znamk namreč načrtujejo povečanje porabe v tem segmentu v naslednjih šestih mesecih.

Skoraj polovica (45 odstotkov) potrošnikov upošteva trajnostne vidike pri nakupovanju (kar je pet odstotnih točk več kot lani), vendar je le 17 odstotkov pripravljenih plačati več za trajnostne izdelke. Vse več potrošnikov se zato odloča za nakup iz druge roke – približno 20 odstotkov redno kupuje rabljena oblačila, igrače, luksuzno modo in pohištvo. 

Zanimiv je tudi podatek, da več kot tretjina potrošnikov pravi, da bojkotira blagovne znamke iz etičnih ali političnih razlogov. To je tudi šest odstotnih točk več kot lani. "Ta premik nakazuje, da morajo blagovne znamke nagovarjati ne le potrošnikove denarnice, temveč tudi njihove vrednote," opozarjajo pri BCG.

Anketo so opravili aprila na vzorcu 16 tisoč evropskih potrošnikov.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar