Volk z ulice NFT

Da bi izkoristili veliko priljubljenost filma, producenti načrtujejo prodajo digitalnih žetonov, ki temeljijo na kultnih prizorih.

Film Volk z Wall Streeta (angl. Wolf of Wall Street) iz leta 2013, v katerem Leonardo DiCaprio igra razuzdanega borznega posrednika Jordana Belforta, ki je postal kriminalec, na spletnih forumih uživa kultni status. Na tisoče memov in posnetkov kroži po spletnih platformah, kot sta Discord in Reddit, nešteto izdelkov, ki temeljijo na prizorih iz filma – plakati, ovitki za iPhone, puloverji s kapuco –, je naprodaj na spletnih mestih eBay, Etsy in Redbubble. Toda Red Granite Pictures, produkcijska hiša, ki ima v lasti pravice za film, ne prejme niti centa tega denarja. Zato se je Red Granite odločil za prodajo tako imenovanih nezamenljivih žetonov (angl. non-fungible tokens – NFT), da bi monetiziral bazo oboževalcev in omejil pirate. "Tako lahko zaščitimo intelektualno lastnino filma," pravi Randy Hermann, glavni finančni direktor družbe Red Granite.

Bloomberg Businessweek Adria

Za sto dolarjev (91 evrov) ali več bodo oboževalci lahko pridobili zbirateljske žetone, oblikovane po prizorih iz velike uspešnice Martina Scorseseja, ki je v kinematografih zaslužila več kot 400 milijonov dolarjev (365 milijonov evrov). Kupci bodo postali člani spletne skupnosti, v okviru katere bodo lahko kupovali predmete, kot so rekviziti in kostumi, ter poslušali priredbe pesmi iz filma. Podružnica družbe Red Granite je 10. aprila pridobila predhodno odredbo sodišča na Floridi, ki več kot 150 spletnim mestom prepoveduje prodajo izdelkov, pri katerih se domnevno kršijo lastniške pravice, ter sodeluje z odvetniki, da bi odstranili piratske različice filma.

Posamezniki, ki se pridružijo spletni skupnosti – družba trdi, da jih bo na desettisoče –, bodo lahko glasovali o temah za zgodbe oboževalcev, ki bi lahko služile kot predloge za nadaljevanja ali "spin-offe". Red Granite pa načrtuje tudi dogodke v živo, kot so tematske zabave in avtorizirana digitalna umetniška dela, zasnovana na priljubljenih frazah iz filma, ki jih »finfluencerji« na omrežjih YouTube in TikTok ponavljajo stokrat na dan. "Med oboževalci lahko ustvarimo zagovornike in ambasadorje, tako da bosta intelektualna lastnina in filmska franšiza bolj podobni blagovni znamki," je dejal Hiram Vazquez, ustanovitelj spletnega mesta za trgovanje z digitalnimi žetoni Lala, ki sodeluje z družbo Red Granite. "Ta skupnost bo podobna programu zvestobe."

Bloomberg Businessweek Adria

 

Čeprav so cene žetonov NFT močno upadle in je trg kriptovalut lani izgubil približno dve tretjini svoje vrednosti od vrha leto pred tem, ko je bil vreden tri bilijone dolarjev (2,7 bilijona evrov), Hollywood razmišlja o digitalnih žetonih kot sredstvu za boj proti piratstvu in poti do povečanja prihodkov. Družba Warner Bros. Pictures je predstavila zbirko žetonov NFT na temo Gospodarja prstanov (angl. Lord of the Rings). Enako so storili pri Paramount Pictures za Zvezdne steze (angl. Star Trek) in Top Gun ter risanke Nickelodeon, družba DreamWorks Animation pa je prodajala žetone s podobami likov iz filmov Troli (angl. Trolls). Glavni izvršni direktor družbe Walt Disney Bob Iger predvideva, da bodo oboževalci kupili avatarje Miška Mikija in jih spremenili v zbirateljske digitalne predmete. "Če pomislite na vse Disneyjeve avtorske pravice, blagovne znamke in like, so priložnosti za ustvarjanje žetonov NFT izjemne," je Iger dejal ob lanskem gostovanju v podkastu novinarke Kare Swisher.

Vendar so obljubo digitalnih žetonov očrnile obtožbe o goljufijah. Raziskovalci blokovnih verig (angl. blockchain) pri družbi Elliptic Enterprises pravijo, da je bilo lani ukradenih za več kot sto milijonov dolarjev (91 milijonov evrov) žetonov NFT, spletno tržnico za trgovanje z žetoni NFT OpenSea s skupno vrednostjo 13 milijard dolarjev (11,8 milijarde evrov) pa pestijo obtožbe o kraji in trgovanju z notranjimi informacijami. Vse to spominja na zgodbo filma Volk z Wall Streeta, ki temelji na resničnem uspehu in poznejšem razpletu Belfortovih načrtov za borzne sheme napihovanja vrednosti delnic.

Produkcija filma je doživela tudi finančno dramo zaradi povezav družbe Red Granite s težavnim malezijskim premoženjskim skladom 1MDB, ki so ga pobegli poslovnež Jho Low in drugi zarotniki okradli za več kot 4,5 milijarde dolarjev (štiri milijarde evrov). Riza Aziz, ki je leta 2010 ustanovil družbo Red Granite, je pastorek Najiba Razaka, nekdanjega malezijskega premierja, ki prestaja 12-letno zaporno kazen zaradi svoje vloge pri ropu sklada 1MDB.

Ameriška vlada trdi, da je Aziz film financiral z denarjem, ukradenim iz sklada 1MDB. Ameriško ministrstvo za pravosodje (angl. US Department of Justice) je v tožbi iz leta 2016 opisalo bančna nakazila, ki dokazujejo, da je Low nakazal na stotine milijonov dolarjev z računa sklada 1MDB na račun družbe Red Granite za produkcijo filma ter tudi nakup luksuznih nepremičnin za Aziza v Londonu, New Yorku in Beverly Hillsu v Kaliforniji. Red Granite je leta 2018 sklenil poravnavo za 60 milijonov dolarjev (54 milijonov evrov), ne da bi priznal krivdo, Aziza pa prihodnje leto čaka sojenje zaradi tožbe, ki jo je sklad 1MDB v Maleziji vložil zoper njega in produkcijsko podjetje. Aziz in Low vse obtožbe zanikata.

Pri družbi Red Granite pričakujejo dobiček od načrta z žetoni NFT, vendar finančni direktor Hermann meni, da je spletna skupnost bolj priložnost za trženje. Izkupiček od projekta NFT naj bi podarili dobrodelnim organizacijam, ki spodbujajo restavriranje filmov, razvoj mladih filmskih ustvarjalcev, pomagajo ženskam in manjšinam na Wall Streetu ter jih učijo o finančni pismenosti, čeprav seznama dobrodelnih organizacij niso navedli. Vendar pa je cilj družbe Red Granite »spodbuditi ljudi, da si film znova ogledajo«, kar bo povečalo prihodke od predvajanja, zatrjuje Hermann. "Govorilo se je, da želi družba Red Granite izkoristiti žetone NFT za kopičenje denarja,« pravi. »To ni naš namen."