Bo znamka Kekec šla v roke Atlantic Grupe? Varuh konkurence s pomisleki

Javna agencija RS za varstvo konkurence (AVK) je začela poglobljeno presojo koncentracije, s katero bi Atlantic Droga Kolinska (ADK) prevzela podjetje Osem iz Murske Sobote. To je najbolj znana po mesnih namazih Kekec. Agencija je 11. februarja izdala sklep o začetku podrobnejše presoje, saj obstaja resen sum, da bi prevzem lahko bil v neskladju s pravili varstva konkurence – predvsem na trgu prodaje mesnih namazov v maloprodaji.

Zavezujočo ponudbo za nakup družbe Osem, ki jo je prodajalec Miroslav Flisar sprejel, je ADK oddal lani sredi poletja. V letu 2024 pa je družba ustvarila 6 milijonov evrov prihodkov in nekaj več več kot 272.500 evrov čistega dobička. Poleg proizvodne lokacije in blagovne znamke so v ponudbo vključeni tudi zaposleni družbe Osem, s čimer se dodatno zagotavlja kontinuiteta poslovanja in prenos znanja.

Skrb zaradi že visoke koncentracije na trgu

Agencija ugotavlja, da se dejavnosti obeh podjetij prekrivajo na dveh relevantnih trgih – pri mesnih in ribjih namazih. Medtem ko na trgu ribjih namazov ni zaznala večjih pomislekov, pa koncentracija po njeni oceni vzbuja resne skrbi na trgu mesnih namazov za maloprodajni sektor.

ADK ima na tem trgu že zdaj močan položaj, s pridobitvijo podjetja Osem pa bi ga še dodatno okrepila. Po prevzemu bi se tako stopnja koncentracije še povečala. Glede na velikost preostalih konkurentov obstaja verjetnost, da bi združeno podjetje lahko bistveno oviralo učinkovito konkurenco – bodisi z zmanjšanjem konkurenčnega pritiska bodisi z enostranskimi potezami, kot je dvig cen ali poslabšanje prodajnih pogojev.

Agencija opozarja tudi na tveganje koordiniranih protikonkurenčnih učinkov. Zmanjšanje števila pomembnih konkurentov lahko poveča preglednost trga in zmanjša negotovost glede ravnanj drugih podjetij, kar lahko olajša vzajemno prilagajanje ravnanj – tudi brez formalnega dogovora ali usklajenega delovanja.

Pod drobnogledom tudi lastne in trgovske blagovne znamke

V nadaljevanju postopka bo agencija podrobneje analizirala razmere na trgu mesnih namazov v maloprodaji, predvsem tržno moč udeležencev in njihovih konkurentov. Posebej jo zanima, ali bi imelo združeno podjetje spodbudo za dvig cen ali poslabšanje pogojev prodaje – tako za izdelke lastnih blagovnih znamk kot za mesne namaze trgovskih blagovnih znamk, ki jih Osem proizvaja za trgovce na slovenskem trgu.

Agencija ob tem poziva vse osebe, naj ji posredujejo podatke, ki bi lahko bili pomembni za odločitev v postopku. "Pošiljatelji naj svoje navedbe, kolikor je mogoče, podprejo z utemeljitvami in razpoložljivimi dokazili ter se sklicujejo na konkretno zadevo," so zapisali pri AVK.

Če predloženi podatki predstavljajo poslovno skrivnost v skladu z določbami Zakona o preprečevanju omejevanja konkurence (ZPOmK-2), morajo podjetja to ustrezno pojasniti in predložiti tudi različico dokumenta brez zaupnih podatkov.