YouTube premagal Spotify: Podkasterji postajajo glavni trend

Slovenci smo podkaste že pred časom uvrstili med svoje najljubše oblike zabave – bodisi za raziskovanje zgodovine, globoke pogovore o kulturi ali nasvete o podjetništvu. Podkasti, kot sta Underdog ali Aidea niso le priljubljeni, ampak tudi vse bolj pomembno orodje za dosego širše publike. Zdaj YouTube postaja prostor, kjer ta oblika vsebine pridobiva resno moč, saj se uveljavlja kot ključna destinacija za podkaste vseh vrst. Več kot milijarda ljudi si mesečno ogleda vsebine podkastov na YouTubu, kar je posledica naložb, ki je platformo podjetja Alphabet ponesla na prestol najbolj priljubljene storitve za podkaste v ZDA.

"Opazili smo veliko rast," je v intervjuju dejal Tim Katz, podpredsednik za partnerstva pri YouTubu. YouTube je med pandemijo prvič prepoznal podkaste kot priljubljeno obliko vsebine. Pred tem YouTube tega tipa ni posebej podpiral in ni iskal tovrstnih ustvarjalcev, je povedal Katz.

"Podkasterji so se pridružili YouTubu, uporabniki pa so se množično zgrinjali okoli njihove vsebine," pojasnjuje Katz. "Takrat smo si rekli: 'Moramo se osredotočiti na to.'"

YouTube je v ta namen zagotovil zaposlene, podkasterjem omogočil, da so se lahko prijavili na oglaševalsko storitev platforme, ponudil jim je bolj zanesljivo analitiko ter gledalcem in poslušalcem priporočil več vsebin podkastov.

Spotify zmanjšuje naložbe v podkaste, YouTube pa povečuje finančne spodbude

Z vloženim trudom je YouTube prehitel družbo Spotify Technology SA, ki je pomagala pri razcvetu podkastinga, ko je vložila več kot milijardo dolarjev v nakupe in licenčne pogodbe za priljubljene oddaje. Vendar pa je leta 2022, ko so se vlagatelji naveličali Spotifyjeve razsipne porabe, podjetje za (pretočno) predvajanje glasbenih vsebin zaprlo svoj lastni studio za podkaste, zmanjšalo število zaposlenih in znatno zmanjšalo napor in trud za podkaste. Približno v istem času je YouTube začel podkasterjem ponujati tudi do 300 tisoč dolarjev, da bi jih privabil k ustvarjanju video različic njihovih oddaj.

Depositphotos

Trend podkastov na YouTubu "je obstajal, vendar smo ga morali malo spodbuditi," je dejal Katz. Podkasterji lahko zdaj svoje vsebine označijo kot take, kar pomaga iskalnemu algoritmu YouTuba, da se oddaje prikažejo več ljudem, ki že uporabljajo podkaste. YouTube želi še naprej izboljševati načine zaslužka podkastov in podpirati več jezikov, da bodo oddaje lahko gledali po vsem svetu, je dejal Katz.

Video podkasti so prihodnost: YouTube in Spotify tekmujeta za ustvarjalce

Tudi Spotify še vztraja in se krepi pri video podkastih. Januarja je uvedel nov partnerski program, ki ustvarjalcem videoposnetkov plačuje na podlagi porabe in ne na podlagi prihodkov od oglasov, poleg tega pa je z nagovorom skušal privabiti priljubljene podkasterje, naj svoje oddaje vključijo v storitev. Junija 2024 je Spotify sporočil, da si je približno 170 milijonov ljudi ogledalo video podkast na njegovi platformi, v začetku letošnjega leta pa so imeli na spletnem mestu več kot 300 tisoč videopodkastov.

"Na splošno sem prepričan, da opažajo enake trende, kot jih opažamo na naši platformi - da uporabniki želijo uživati video vsebine," je dejal Katz.

YouTube prevzel vodilno vlogo v svetu podkastov

Po podatkih YouTuba so gledalci lani na napravah v dnevni sobi mesečno gledali več kot 400 milijonov ur podkastov. Družba Edison Research je oktobra razglasila YouTube za najbolj priljubljeno platformo za podkaste v ZDA, ki je izpodrinila Spotify in aplikacijo Podcasts družbe Apple.

Depositphotos

Videopodkasti so predsedniku Donaldu Trumpu pomagali pri lanski zmagi na volitvah. Z nastopi v najboljših oddajah, kot sta The Joe Rogan Experience in Last Weekend with Theo Von, je na YouTubu dosegel na milijone gledalcev. Na vikend Trumpove inavguracije sta Spotify in YouTube pohvalila podkasterje in vpliv medija.

Ustvarjalci podkastov so zaskrbljeni, da bi poudarek na videu odtujil sledilce od določenih vrst oddaj, kot so dolgoprogramski pripovedni podkasti, kot je Serial. Hkrati so številni ustvarjalci podkastov zgradili studie ali dodali video komponente svojim programom, da bi izkoristili prikaz na YouTubu in platformam za kratke posnetke, kot je TikTok, vse z namenom, da postanejo bolj videni.

Prevedla in priredila Miljana Ivanović- Bloomberg Adria.