Robert J. Vlasic je bil ameriški podjetnik hrvaškega rodu, po izobrazbi inženir, ki se je v poslovnem in zasebnem življenju rad šalil in celo objavil sto in eno šalo na račun kislih kumaric. Prav kisle kumarice so bile njegov posel, saj je iz majhnega družinskega podjetja Vlasic Foods ustvaril prepoznavno znamko, ki so jo potrošniki kupovali po vseh Združenih državah Amerike in jo je za 35 milijonov dolarjev prodal ameriškemu prehrambenemu velikanu Campbell Soup.
Vlasic je umrl 8. Maja 2022 v svojem domu v kraju Bloomfeld Hills, v ameriški zvezni državi Michigan. Star je bil 96 let.
Vlasic je oboževal red, disciplino in točnost. "Če ne pridete deset minut prej, ste že zamudili," je nekoč pridigal svojim sinovom.
Preberi še
Na Hrvaškem od septembra cene v evrih in kunah
Hrvaški trgovci bodo morali prikazovati cene tako v kunah kot v evrih od 5. septembra. Ta obveznost za trgovce bo veljala do konca leta 2023, je povedal finančni minister Zdravko Marić.
04.05.2022
Bloomberg
Vlasic je zelo hitro prepoznal vrednost humorja, še zlasti pri oglaševanju svojih izdelkov. V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja je naročil televizijski oglas, ki je nakazoval, da noseče ženske hrepenijo po kislih kumaricah. V oglasu je nastopala štorklja z očali, poštarsko kapo in z metuljčkom okoli vratu - metuljček je rad nosil tudi Vlasic- in med prsti vihtela kisle kumarice kot bi bile cigare. "To pa je najbolj okusna kisla kumara, ki sem jih kadarkoli okusila," se je hvalila štorklja.
"Odločili smo se, da so kisle kumare zabavna hrana," je Vlasic dejal za časnik Detroit Free Press. "Odločili smo se tudi, da sebe in našega posla ne bomo jemali preresno."
Z oglaševanjem in prepričevanjem supermarketov, da njegove proizvode dajo na najbolj vidne police, je Vlasic svoje sprva majhno družinsko podjetje Vlasic Foods preobrazil v največjega proizvajalca kislih kumaric in ostale vložene zelenjave v ZDA. Podjetje je bilo celo večje od prehrambenega velikana H.J. Heinz. Ko je leta 1978 podjetje prodal Campbell Soup se je pridružil vodstvu Campbella in bil predsednik podjetja od 1988 do 1993.
Začelo se je z dostavo mleka
Robert Joseph Vlasic se je rodil 9, marca 1926 v Detroitu. Njegov oče Joseph Vlasic je bil hrvaški emigrant, ki se je preživljal z dostavo mleka in drugih mlečnih izdelkov, potem pa dodal še led, hren, šunko i kisle kumarice, živila torej, ki so bila zelo priljubljena med številnimi poljskimi priseljenci.
Mladi Robert je kot najstnik začel pomagati pri dostavah. Služil je pri ameriški mornarici v drugem delu druge svetovne vojne in se potem spet pridružil družinski firmi, ko je pridobil izobrazbo inženirja na Univerzi Michigan. V petdesetih letih prejšnjega stoletja je podjetje Vlasic Foods kupilo tovarno kislega zelja v Imlay Cityju v Michiganu. Tovarno so priredili, da je proizvajala večino vložene zelenjave. Družina se je takrat odločila, da bi se raje ukvarjali s proizvodnjo hrane in ne samo distribucijo. Potrošniki so se očitno zaljubili v kisle kumarice, saj se je poraba v desetletju povečala za štirikrat.
"Dobre novice, slabe novice"
Robert Vlasic je vodenje podjetja od očeta prevzel leta 1963. Večino upravljalskih pooblastil je prenesel na operativne direktorje in od njih zahteval dosego točnodoločenih finančnih ciljev. Hkrati je od sodelavcev kratko in jedrnato poročanje.
"Dobre novice mi povejte hitro, slabe novice pa še hitreje," je pogosto opozarjal Robert Vlasic.
V sedemdesetih letih prejšnjega stoletja se je odločil, da bo podjetju Vlasic Foods šlo bolje, če postane del večjega proizvajalca in prepričal Campbell Soup v nakup. Leta 1993 je Robert Vlasic odstopil kot predsednik Campbell Soup in se potem večinoma ukvarjal z dobrodelnimi dejavnostmi. Finančno je svetoval katoliški nadškofiji v Detroitu in sofinancial izobraževanje mladih pri Cranbrook Educational Community Center v svojem kraju Bloomfeld Hills.
Njegova soproga, Nancy Reuter Vlasic, je umrla leta 2016. Robert ima pet sinov in 17 vnukov.
.webp){kind=icon}
