.webp){kind=icon}
Slovenska turistična organizacija (STO) že vrsto let sodeluje s slovenskimi vrhunskimi športniki, ki na svojih profilih na družbenih omrežjih Slovenijo predstavljajo kot aktivno in zeleno destinacijo. Trenutno partnersko sodelujejo s Tadejem Pogačarjem, Primožem Rogličem in njegovim klubom Jumbo Visma, Janjo Garnbret in Ilko Štuhec. "Letos je za sodelovanje z omenjenimi petimi športnimi ambasadorji in kluboma Jumbo Visma ter Dallas Mavericks predviden znesek 647 tisoč evrov (z DDV)," so za Bloomberg Adria sporočili iz STO.
Ob tem so dejali, da bodo letos ponovno sodelovali z Luko Dončićem. Z Dončićevim podjetjem Luka99 Inc. so tako sklenili pogodbo za sto tisoč evrov brez davka na dodano vrednost (DDV), je razvidno s portala javnih naročil. Podobno pogodbo z Dončićem so podpisali tudi v letih 2020 in 2021; tudi takrat je bila vrednost pogodbe sto tisoč evrov plus DDV za posamezno leto, so poročale Finance.
Lani je STO projektno, v okviru svetovnega prvenstva v odbojki, sodelovala tudi z Rokom Možičem, pa tudi s košarkarsko reprezentanco ter kanuisti, rokometašicami in košarkaricami, pravijo v STO. "Šlo je za sodelovanje v obliki videov, ki so jih posnele zveze, ter v obliki sodelovanja v video kvizih STO o Sloveniji s slovenskimi športnicami in športniki; prvi tak kviz smo lani posneli z Rogličem in Pogačarjem," pojasnjujejo.
Preberi še
Kako se obračajo evri na dirki po Franciji
Mesec junij je rezerviran za kolesarsko dirko po Franciji, ki si jo ogleda vsako leto skoraj štiri milijarde ljudi.
02.07.2022
Slovenija kolesari: Težave z dobavo, vseeno rekorden uvoz
Ne samo da so težave v dobavi koles, na rekordne ravni je poskočila tudi cena.
16.07.2022
Zakaj je ključnik #ifeelsLOVEnia praktično povsod
Kot menijo pri STO, imajo družbena omrežja imajo pomembno vlogo pri promociji slovenskega turizma in navduševanju uporabnikov za obisk Slovenije. "Za STO je zato ključno, da na teh kanalih redno in inovativno predstavlja slovensko turistično ponudbo," pravijo. Po njihovih besedah je dodana vrednost sodelovanja z ambasadorji pri digitalnem marketingu to, da prek tovrstnih vsebin gradijo odnos s sledilci tako prek športnikovih kot lastnih kanalov.
Ključnik #ifeelsLOVEnia je stalni spremljevalec tovrstnih objav, tudi pri športnih ambasadorjih jo redno zasledimo. "Že pred leti smo s tem ključnikom presegli število dva milijona objav na družbenih omrežjih, gre torej za že prepoznaven ključnik," menijo pri STO. Uporabljajo ga tako slovenski kot tuji uporabniki družbenih omrežij.
Zakaj je ključnik tako pomemben? "Marketinška orodja omogočajo analizo uspešnosti posameznih kampanj po ključniku," pojasnjuje Denis Jakin iz marketinške agencije W3B. Tako torej lahko spremljajo, kakšen odziv doseže določena kampanja. "Pri zvezdnikih gre pogosto za plačane pogodbe. S posebnimi ključniki prav tako merijo njihov doseg in odzive," pravi Jakin. Kot sicer poudarja, delovanja organizacije STO ne pozna, vendar opaža, da je slovenski turizem preplavljen s ključniki.
"Nekaj let nazaj je bil to določen trend, da so se vse kampanje delale s ključniki, vendar je v marketingu skoraj vsako leto v ospredju nekaj drugega," poudarja Jakin. Kljub temu pravi, da so ključniki po eni strani uporabni z vidika analitike, po drugi strani pa je vprašanje, kako motivirati turista, ki pride k nam, da na svojih objavah uporabi omenjeni ključnik. "Uporabljajo se na praktično vseh omrežjih, razen Facebooka," dodaja Jakin, pri čemer opozarja, da če ima uporabnik zaprt profil, podatki o njegovi objavi ne pridejo v analizo.
Oglasi STO tudi na profilu Tour de France
Kot pravijo na STO, ob uspehih športnikov beležijo bistveno rast spletnih iskanj, ki vključujejo besedo "Slovenija", in rast obiska portala slovenia.info. Eno najbolj uspešnih je bilo sicer partnerstvo s Twitterjem in glavnim organizatorjem Dirke po Franciji A.S.O. "Pripravili smo tri različne videe, ki so se v času Dirke po Franciji predvajali pred začetkom predvajanja videov objav na profilu Tour de France," so povedali pri STO.
S temi oglasi so na 18 trgih dosegli več kot 12 milijonov ogledov, 83 tisoč klikov na spletno stran slovenia.info in 110 tisoč interakcij na družbenih omrežjih. Poleg tega so ob Dirki po Sloveniji, na kateri je letos nastopil Pogačar, z več kot 190 kreativami dosegli 62 milijonov uporabnikov in zabeležili 1,4 milijona interakcij.
