V pričakovanju rezultatov Mete: Kakšne so napovedi

Meta, krovno podjetje družbenega omrežja Facebook, bo danes objavila četrtletne poslovne rezultate. Ti bodo razkrili, kaj se dogaja s prihodki iz oglaševanja, ki so za družbena omrežja bistveni, saj predstavljajo veliko večino vseh prihodkov. Prav nejasnost stanja na trgu oglasov je kriva, da so vrednosti delnic Mete in drugih družbenih omrežij v zadnjem letu občutno upadle. V petek je o rezultatih poročal Snap. Rezultati so razočarali vlagatelje zaradi šibkega trga oglaševanja. Ob tem niso želeli napovedovati rezultatov v tretjem trimesečju. Napovedali pa so občutno upočasnitev zaposlovanja.

Prihodki od oglaševanja 99,2 odstotka vseh prihodkov

Meta se zaradi globalnih makroekonomskih razmer, geopolitičnih napetosti, naraščajoče inflacije in zvišanja obrestnih mer ameriške centralne banke trenutno sooča z najhujšim upadom v zgodovini podjetja. Analitiki pričakujejo, da je inflacija negativno vplivala na prihodke od trženja oglasov. V prvem četrtletju leta 2022 so prihodki od oglasov predstavljali 99,2 odstotka vseh prihodkov Mete.

Konec junija je več medijev poročalo, da so v Meti posvarili zaposlene, naj se pripravijo na težko drugo polovico leta, ker se soočajo z močnim pritiskom na svojo osnovno oglaševalsko dejavnost. Izvršni direktor Mark Zuckerberg je dejal, da pričakuje enega najhujših upadov v zgodovini podjetja, poroča portal Investors.com.

Facebook se bori na več frontah

Meta je sredi dragega prehoda iz družbenega omrežja v metaverzum. V Meti se soočajo še s številnimi drugimi izzivi, ki skrbijo analitike. Meta še naprej opaža upad oglaševalskih prihodkov zaradi Appla, ki je spremenil svoj operacijski sistem na iPhonu, da bi oglasi težje ciljali uporabnike. Facebook se sooča tudi s konkurenco TikToka, ob tem pa je še pod pritiskom zaradi protimonopolnih obtožb.

Pričakujejo tudi, da je prepoved Instagrama in Facebooka v Rusiji negativno vplivala na število uporabnikov in rast prihodkov iz oglaševanja. Meta je v Rusiji ustvarila 1,5 odstotka vseh oglaševalskih prihodkov.

Konkurenčno družbeno omrežje Snapchat v ZDA doseže 75 odstotkov populacije v starosti od 13 do 34 let, kar je precej več od Metinih družbenih omrežij Facebook in Instagram. Vse več majhnih in srednje velikih podjetij prvič išče nove kanale oglaševanja izven Metinega ekosistema. Vsi prej omenjeni dejavniki bodo zelo verjetno vplivali na stopnjo rasti prihodkov iz oglaševanja v drugem trimesečju.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar