Črni petek 2025: Slovenci kupujemo bolj premišljeno, elektronika pa ruši rekorde

Čeprav je črni petek (v izvirniku Black Friday) danes globalni nakupovalni dogodek, se je njegovo ime rodilo precej manj glamurozno. V 60. letih naj bi policisti v Filadelfiji z izrazom opisovali kaos na cestah dan po zahvalnem dnevu, ko so množice ljudi drle v trgovine. Pozneje je termin dobil bolj poslovni prizvok: trgovci so z velikimi popusti začeli praznično prodajno sezono ter svoje bilance iz 'rdečih' premikali v 'črne' številke. V zadnjih dveh desetletjih pa se je koncept razširil po svetu in postal eden ključnih preizkusov potrošniškega zaupanja.

Anketa PwC, v kateri je sodelovalo deset tisoč Evropejcev, kaže, da skoraj dve tretjini kupcev nameravata med vikendom črnega petka in kibernetskim ponedeljkom kupiti vsaj en izdelek – v povprečju za okoli 268 evrov. Kar 14 odstotkov vprašanih načrtuje porabo nad 500 evrov, kar dovolj zgovorno potrjuje, kako globoko se je ta nakupovalni val zasidral v Evropi.

Črni petek ostaja globalni nakupovalni fenomen, a letošnji se odvija v povsem drugačnem makroekonomskem okolju kot prejšnja leta. Pri večjih slovenskih trgovcih smo zato preverili, ali je črni petek 2025 res drugačen, in raziskali, kako inflacija vpliva na potrošniške navade Slovencev.

Kupci zategujejo pas, a ne pri elektroniki

Med akcijami, kot je črni petek, potrošniki radi merijo na znatno znižane večje nakupe – od gospodinjskih aparatov do pohištva, kjer je prihranek navadno občutnejši. V trgovini s pohištvom Jysk ocenjujejo, da je zanimanje za črni petek tradicionalno zelo veliko, in tako je tudi letos. ''Opažamo pa, da kupci nakupe načrtujejo bolj premišljeno kot prej, hkrati pa aktivno spremljajo ponudbo in čakajo na obdobja največjih prihrankov, kot je črni petek,'' je za Bloomberg Adria povedala Zvjezdana Sirk Novak iz Jyska. Ponudbo in trajanje promocije so zato prilagodili tako, da kupcem omogočijo dovolj časa za miren nakup.

Da so slovenski kupci vse previdnejši, opažajo tudi trgovci iz segmenta osebne nege. Iz dm drogerie markt Slovenija sporočajo, da so ''kupci letos še zlasti pozorni na cene izdelkov''. Dodajajo, da v njihovih poslovalnicah in spletni ponudbi nimajo klasičnih tematskih popustov ali enkratnih akcij, temveč na koncept ugodnih cen stavijo vse leto.

Inflacija pa Slovencev očitno ne odvrača od nakupov bele tehnike, gospodinjskih aparatov in televizorjev. V družbi Big Bang letos pričakujejo rekordno prodajo v času popustov črnega petka, kar potrjujejo tudi trendi zadnjih dni. ''Največjo rast tudi letos pričakujemo pri spletni prodaji, ki je še pred šestimi oziroma sedmimi leti zajemala le približno desetino celotne prodaje v tem času. Danes se že približno vsak tretji nakup izdelkov zabavne in uporabne elektronike odvije v digitalnem okolju,'' so nam povedali. 

V Big Bangu poudarjajo, da je v času črnega petka največ zanimanja za gaming opremo ter pripadajoče igre in dodatke. Kupci letos izrazito posegajo tudi po izdelkih za osvežitev doma – televizorjih, beli tehniki in malih gospodinjskih aparatih. Rast beležijo še pri fitnes opremi za vadbo doma, medtem ko med tradicionalno iskanimi izdelki ostajajo telefoni, tablice, avdiooprema in izdelki za osebno nego.

Sprememb v potrošniških navadah ne opažajo niti prehranski trgovci. V Sparu Slovenija poudarjajo, da se vse leto trudijo ohranjati privlačno in konkurenčno ponudbo. ''Poleg tega imamo vsaj dvakrat mesečno poseben kupon za 30-odstotni popust na en neživilski izdelek po izbiri. Tudi na črni petek smo se pripravili s še zlasti znižanimi neživilskimi izdelki v vseh naših Intersparih.''

Pri Hoferju pa izpostavljajo, da se odmikajo od kratkotrajnih akcij in raje znižujejo redne cene izdelkov, ki so kupcem na voljo vsak dan, brez pogojevanj.

Inflacija in carine bremenijo nakupovalno sezono v ZDA

Bolj preudarni so postali potrošniki na drugi strani Atlantika. Raziskava družbe Deloitte kaže, da se med dvema največjima ameriškima nakupovalnima dogodkoma – črnim petkom in kibernetskim ponedeljkom – obeta kar 4-odstotni padec potrošnje. Gre za pomemben preobrat v trendu, saj so se potrošniške namere ameriških gospodinjstev doslej iz leta v leto povečevale.

Zmanjšanje porabe se pričakuje na obeh koncih dohodkovne lestvice: gospodinjstva z okoli 50 tisoč dolarji letnega dohodka naj bi porabo skrčila za 12 odstotkov, medtem ko tisti z več kot 200 tisoč dolarji napovedujejo do 18-odstotni padec.

Foto: Bobo

Po podatkih svetovalnega podjetja Boston Consulting Group (BCG), ki je opravilo obsežno mednarodno raziskavo Black Friday Survey 2025, kar 81 odstotkov ameriških potrošnikov navaja skrb zaradi naraščajočih cen osnovnih življenjskih potrebščin. Dodatnih 71 odstotkov izpostavlja možnost podražitev zaradi carin. To jih usmerja v bistveno bolj premišljeno nakupovanje in iskanje le zares privlačnih ponudb.

V analizi pred letošnjim črnim petkom Bloomberg ocenjuje, da je izrazito manj globokih in nišnih promocij kot v preteklosti – znižanja so skromnejša, deloma zaradi višjih nabavnih stroškov in carin, kar zmanjšuje občutek 'ugodnih kupčij'.

Finančni pritiski potrošnike hkrati potiskajo k iskanju alternativ, kar nekaterim velikim trgovcem prinaša koristi. Walmart je med tistimi, ki beležijo močno povpraševanje: njihova strategija je privabila kupce, ki želijo prihraniti pri živilih in drugih osnovnih potrebščinah. Podjetje poroča, da po ugodnih ponudbah posegajo celo gospodinjstva z višjimi prihodki. ''Ker so denarnice vse bolj napete, vidimo, da potrošniki več svojega denarja usmerjajo v nujne dobrine, ne pa v izdelke za prosti čas,'' je dejal finančni direktor John David Rainey.