Andy Kosovskiy nekega poletnega večera ni mogel spati, zato se je začel igračkati z Googlovim nedavno predstavljenim orodjem Veo 3 za ustvarjanje videoposnetkov. Rezultat tega "igračkanja" je morda pripomogel k začetku nove ere družbenih medijev, morda celo celotne panoge razvedrila.
Kosovskiy, 22-letni strokovnjak za trženje iz New Yorka, je želel preizkusiti svoje sposobnosti in se hkrati prepustiti svoji radovednosti o novih orodjih z umetno inteligenco, ki lahko navodila v nekaj stavkih spremenijo v realistične kratke videoposnetke. Pomislil je na brezčasno prikupnost srčkanih kosmatih živalic pa tudi na nenasitni apetit lastne generacije po slučajno posnetih trenutkih spontanosti, nato pa je v orodje vnesel nekaj navodil, kot je to: Ustvarite nočni videoposnetek varnostne kamere z nizko ločljivostjo, na posnetku pa naj bo trop divjih zajcev, ki poskakujejo na trampolinu na zaraščenem dvorišču. Ker je želel podžgati razpravo in nakazati na prisotnost umetne inteligence, je v navodilih dodal še: "Zajčki skačejo in eden od njih nato izgine."
Osemsekundni posnetek je na TikToku v poznih večernih urah objavil 26. julija, in sicer na profilu z imenom rachelthecatlovers. Opis posnetka se je glasil: "Pravkar sem preveril posnetek na varnostni kameri za hišo in ... mislim, da imamo na vrtu gostujočo predstavo!" Na tej točki je vajeti prevzel internet. V naslednjih nekaj tednih je posnetek zbral 237 milijonov ogledov (približno dvakrat več kot prenos Super Bowla v živo). V komentarjih je na tisoče amaterskih detektivov razpravljalo o pristnosti posnetka in neverjetnih fizikalnih pogojih, ki so povzročili izginotje enega od šestih zajčkov. Kosovskiy je vse to opazoval z občutkom, da se v Hollywoodu obetajo monumentalne spremembe. "To je šele začetek," pravi. "Na to gledam kot na industrijsko revolucijo, ki demokratizira ustvarjanje."
Poskakujoči zajčki, govoreče gorile, intervjuji z dojenčki – če ste si čas v zadnjem obdobju krajšali na Instagramu, TikToku, X ali YouTubu, ste verjetno opazili, kako so se tam namnožili posnetki, ustvarjeni z umetno inteligenco. Kritiki to vsebino imenujejo UI- brozga, nedomiselna nesnaga, v kateri mrgoli živali s človeškimi lastnostmi in neokusnih šal. A pri tem pozabljajo na nekaj osnovnega: videoposnetki so videti precej dobro, običajno požanjejo veliko ogledov in delitev, ustvarjalcev pa ne stanejo skoraj nič. "Tega, kako neverjetna in pripravna je ta tehnologija, se ne da zanikati," pravi Hany Farid, profesor elektrotehnike in računalništva na kalifornijski univerzi v Berkeleyju in ustanovitelj podjetja GetReal Security za odkrivanje globokih ponaredkov. "Samo pomislite, kaj je zdaj na voljo povprečnemu najstniku. Milijonskih proračunov, scenografije ali igralcev ne potrebujete več. Potrebujete zgolj svojo domišljijo."
Vse to se je zgodilo precej nenadoma. Zahvaljujoč napredkom v algoritmih strojnega učenja, procesorski moči in velikim jezikovnim modelom podjetij Google, OpenAI in drugih, je pretvarjanje naključnega navdiha v videoposnetek zdaj lažje in hitrejše. Google je maja predstavil Veo 3. Za ustvarjanje osemsekundnega videa boste odšteli šest dolarjev, zdaj pa lahko ustvarjate tudi zvočne učinke in scenarij pretvarjate v govorjeni dialog, pri čemer se ustnice likov med govorom prepričljivo premikajo. Napredek je izrazit: leta 2023 je bil z umetno inteligenco ustvarjeni posnetek, na katerem igralec Will Smith jé špagete – in ki je iz nepojasnjenega razloga pomembno merilo za napredek umetne inteligence – slabe kakovosti in nerealen. Letos ustvarjeni podobni videoposnetek je videti tako dobro, da lakota ob ogledu popade tudi vas.
Ustvarjalci te izboljšave pridno izkoriščajo. Jonathan Punski je najstarejši od štirih bratov, ki v Montrealu vodijo podjetje DogPack, namenjeno družabnemu mreženju lastnikov hišnih ljubljenčkov. Julija lani jih je navdihnil nepojmljivi trend posnetkov na podlagi umetne inteligence, ki na družbenih omrežjih prikazujejo govorečega jetija: zato so začeli objavljati posnetke psov, ki v studiu za podkaste zbijajo šale na račun svojih lastnikov in se smejejo. Gre ta tisto vrsto humorja, ki zabava vašega očeta, vi pa ob njem zavijate očmi. (Labradorec: "Vedno zastavljajo vprašanja s povsem jasnimi odgovori, na primer: Bi rad priboljšek? Kaj pa misliš, da sedim za zabavo?!") A bratje imajo zdaj na TikToku in Instagramu nekaj sto tisoč sledilcev in v svoj tako imenovani Pawdcast na željo lastnikov vključujejo tudi na spletu dobro poznane pse, kot je francoski buldog Walter Geoffrey. "Ljudje so se naveličali gledati lepe avtomobile, lepe ure in ljudi, ki se na družbenih omrežjih hvalijo, koliko denarja zaslužijo," pravi Punski in dodaja, da so videoposnetki cenovno dostopen način privabljanja novih strank v aplikacijo DogPack. "Želijo si malo zabave. In psi lahko zdaj govorijo."
Številni tovrstni posnetki se zdijo zasnovani z namenom, da gledalca pritegnejo in se bliskovito širijo – kot primer navedimo z umetno inteligenco ustvarjene zgodovinsko netočne ponazoritve Pompejev pred vulkanskim izbruhom ali pa vizije starih Rimljanov, ki z vesoljskimi ladjami raziskujejo zvezde. Večina je neumnih in še ponavljajo se: gledamo lahko posnetke ljudi, ki skačejo po posteljah iz sira ali čokolade, ali pa posnetke planetov, ki jih nekdo kot marmelado razmaže po kosu kruha.
Nekateri ustvarjalci priznavajo, da videoposnetke objavljajo, da ustrežejo algoritmom na družbenih medijih in služijo na Instagramu, YouTubu in TikToku, kjer zaslužke zagotavljajo izvirni videoposnetki, ki pozornost uporabnikov pritegnejo za več kot nekaj sekund. "Moraš se igrati s psihologijo ljudi," pravi Ali Sultan, 27-letnik iz Lahoreja v Pakistanu, ki na TikToku objavlja prej omenjene posnetke postelj iz hrane. "Gre za lov na klike."
Ilustracija: Robert Beatty za Bloomberg Businessweek
Drugi ustvarjalci z umetno inteligenco se izzivalno polaščajo cenjene hollywoodske intelektualne lastnine. Kabir Rajdev, 13-letnik iz New Yorka, se je letos poleti v prostem času začel poigravati z umetno inteligenco in z Veo 3 ustvarjal videoposnetke, v katerih nastopajo vojaki (stormtrooperji) iz Vojne zvezd, ki se med sabo kličejo "brat" in pripovedujejo o svojih prigodah. Kabir, ki je do zdaj pripravil nekaj deset videoposnetkov, pravi, da s pomočjo ChatGPT-ja piše scenarije in izbira ključnike, nato pa v aplikaciji Veo 3 ustvarja krajše odlomke; zbere jih v daljše posnetke in najboljše objavi. Vsi njegovi posnetki imajo na tisoče ogledov in navdušenih komentarjev (npr. "Veliko boljše od Disneyja"). Njegov oče Rohit pravi, da je njegov sin sklenil tri sponzorske pogodbe in zaslužil približno 1.500 dolarjev. Iz Disneyjeve produkcijske družbe Lucasfilm jim niso poslali še nobenega sovražno nastrojenega pisma (v družbi Lucasfilm se na prošnjo za komentar niso odzvali).
Nekoč je bilo ustvarjanje razvedrilnih vsebin za množice domena Hollywooda. David Ellison, naslednik dediščine Silicijeve doline, želi nadaljevati to tradicijo in je pred kratkim svoje podjetje Skydance Media združil s Paramount Global, združitev pa je bila težka osem milijard dolarjev. Zvezdniki YouTuba, kot sta Jimmy Donaldson, znan tudi kot MrBeast, in ustvarjalka otroških vsebin Ms. Rachel, so nas začeli izvabljati iz primeža hollywoodskih studiev. Kljub temu nekateri bistri filmski ustvarjalci umetno inteligenco sprejemajo; v neimenovanem podjetju, ki ga podpira Amazon.com, zatrjujejo, da nameravajo s pomočjo umetne inteligence rekonstruirati manjkajoče dele iz filma Veličastni Ambersonovi – ti so izginili, ko je studio od Orsona Wellesa prevzel nadzor nad montažo.
Podjetja, ki upravljajo družbene medije, so nad tem novim področjem dolžna izvrševati tudi nadzor. Čeprav so številni videoposnetki z umetno inteligenco namenjeni le za nedolžno zabavo, pa globoki ponaredki služijo zavajanju uporabnikov – kot je na primer posnetek ukrajinskega predsednika Volodimirja Zelenskega, ki naj bi lani spomladi svojim vojakom ukazal, naj se predajo. Ni si torej težko predstavljati, da bi lahko prišlo do poplave manipulativnih videoposnetkov na podlagi umetne inteligence, katerih cilj je vplivati na volitve, prirejati razmere na trgih športnih stav, v družbi pa povzročati nedoumljivo opustošenje in zmedo.
Instagram, TikTok in druga spletna mesta ustvarjalce trenutno prosijo, naj ob objavi prostovoljno kliknejo na polje, ki njihovim videoposnetkom doda oznako, da so bili ustvarjeni z umetno inteligenco. (Kosovskiy, avtor zajčkov na trampolinu, pravi, da je to možnost sprva zgrešil in jo je dodal šele naknadno.) "Spletna mesta imajo minimalno odgovornost samodejnega prepoznavanja in označevanja videoposnetkov z umetno inteligenco pa tudi za odkrivanja in izključevanja uporabnikov, ki ustvarjajo globoke ponaredke," pravi Sahana Udupa, profesorica medijske antropologije na univerzi LMU v Münchnu. "Videoposnetki, ustvarjeni z umetno inteligenco, lahko širijo drzne laži in žolčno sovražnost – prav tako, kot so to spletni diskurzi v obliki besedil in slik počeli že prej, preden so v modo prišli generatorji slik z umetno inteligenco," pravi.
Tehnološka podjetja in njihovi regulatorji v ZDA se v zadnjem času ne trudijo preveč z označevanjem ali nadzorovanjem vsebine, resnično všeč pa so jim velika angažiranost uporabnikov in prihodki od oglaševanja, ki se pri tem ustvarjajo. Zato bomo verjetno morali družno zajeti sapo, upati na najboljše in se poskusiti ob tistih poskakujočih zajčkih kar najbolje zabavati.
.webp){kind=icon}
