Med zaključevanjem svojega prihajajočega filma Mercy s Chrisom Prattom v glavni vlogi se je Timur Bekmambetov odločil posneti nov film, ki bo skoraj v celoti ustvarjen z umetno inteligenco. 64-letnik je režiral več kot ducat filmov, vključno z akcijskim trilerjem Iskan (Wanted) z Angelino Jolie in predelavo filma Ben-Hur, nove tehnike pa je od nekdaj uporabljal med prvimi. Produciral je nekaj filmov, kot je Iskanje (Searching) iz leta 2018, v katerih se zgodba skoraj v celoti dogaja na pametnih telefonih in računalniških zaslonih.
Videotehnologija z generativno UI še ni dovolj dodelana, da bi lahko z njo snemali celotne celovečerne filme, a Bekmambetov je začutil željo, da vseeno poskusi. Priredil je knjigo The Man With a Shattered World (Mož s sesutim svetom, op. prev.) o mladem vojaku, ki je v boju utrpel poškodbo možganov, in njegovih prizadevanjih za povrnitev spomina. Po Bekmambetovih domnevah bi lahko pomanjkljivosti umetne inteligence obrnili v svojo korist – njene napake in halucinacije bi bile lahko v filmu predstavljene kot odraz vojakove možganske poškodbe.
Film, ki bi sicer stal 150 milijonov dolarjev in pri katerem bi sodelovalo na stotine ljudi, je stal le delček tega zneska, saj ima le enega igralca in zgolj nujno potrebno ekipo. Čeprav rezultat še ni pripravljen za ogled – Bekmambetov pravi, da gre le za dokaz koncepta –, je režiser prepričan, da bo umetna inteligenca spremenila način snemanja filmov. Razvija celo programsko opremo, ki bo vsakomur, ki se loti filmskega projekta, omogočila vključitev umetne inteligence v svoje delo, pri tem pa ustvarja digitalnega asistenta za pomoč vsakemu oddelku v tem postopku. "Povsem prepričan sem, da gre za revolucijo. Ne v kinematografiji – v vsej industriji," pove v svojem domu na Cipru. "Ne moremo je zaustaviti."
Te vizije prihodnosti ne sprejemajo vsi z enakim navdušenjem. Bekmambetova je pred kratkim poklical eden od producentov filma Mercy – trilerja o detektivu, ki mora sodnika v 90 minutah prepričati, da ni ubil svoje žene. Sodnik Maddox je digitalno bitje z umetno inteligenco, njegov avatar pa ima podobo igralke Rebecce Ferguson. Kljub tovrstnemu scenariju je družba Amazon popolnoma prepovedala uporabo umetne inteligence v filmu, ki ga bo izdala januarja. "Poklical me je in povedal, da igralcem ni prav, da poskušam ustvariti storitev na podlagi umetne inteligence," pravi Bekmambetov.
Vzpon umetne inteligence je privedel do razkola v Hollywoodu, v njegovi pogodbeni industriji, ki je razpeta med željo po eksperimentiranju z novo tehnologijo in strahom pred njenimi posledicami. Medtem ko si vodje razvoja z orodjem ChatGPT pomagajo pri analizi scenarijev, tržniki pa pri snovanju kreativnih kampanj, se vsi hkrati bojijo, da bodo zaradi umetne inteligence njihova delovna mesta ukinjena. Svoje nasprotovanje generativni umetni inteligenci izraža vedno širši krog filmskih ustvarjalcev, vključno z režiserjem Guillermom del Torom, ki je oktobra dejal, da raje umre, kot da bi to tehnologijo uporabljal v svojih filmih.
Ta napetost bi lahko v tem letu zavrela čez rob. Decembra smo bili priča doslej največjemu premiku v industriji; Walt Disney je namreč sklenil licenčno pogodbo za orodje Sora podjetja OpenAI in v podjetje vložil milijardo dolarjev. Do zdaj so studii vlagateljem z navdušenjem opevali potencialne koristi umetne inteligence, a svoje največje eksperimente so se vendarle bali razkriti, da ne bi s tem razdražili igralcev in se zamerili sindikatom. Več mesecev trajajoča stavka piscev in igralcev leta 2023 je bila v veliki meri posledica zaskrbljenosti nad umetno inteligenco. Njihove pogodbe ponovno potečejo letos in Hollywood se pripravlja na novo morebitno zaustavitev dela. "Večina studiev je preveč zadržanih," pravi Amit Jain, izvršni direktor vodilnega videoustvarjalca Luma AI. "Bojijo se govoriti s svojimi filmskimi ustvarjalci ali jim predstaviti umetno inteligenco." Prav tako jih skrbi morebitni vpliv umetne inteligence na njihovo najdragocenejše imetje, namreč na njihove kataloge filmskih in televizijskih vsebin.
Hollywood je v zadnjem stoletju preživel več valov tehnološkega napredka ob integraciji zvoka, barv in vizualnih učinkov, a doba računalništva je temelje zabavne industrije zatresla tako, kot jih dotlej ni še nobena inovacija. Kljub prizadevanjem industrije, da bi se z novimi akterji spopadla s pomočjo pravdnih postopkov in regulacijo, je internet prekinil nadzor studiev nad distribucijo videoposnetkov. Z Napsterjem smo vstopili v obdobje spletnih strani za izmenjavo datotek, ki so filmskim navdušencem omogočile brezplačen dostop do uspešnic, nato pa so te strani nadomestili Netflix, YouTube in druge legalne pretočne platforme, ki neomejene količine razvedrila ponujajo po veliko nižji ceni kot kabelska televizija.
Ko je družba OpenAI oktobra izdala Sora 2, najnovejšo različico svoje videoaplikacije, smo imeli možnost uzreti svet, v katerem bo umetna inteligenca pometla tudi s prednostjo industrije pri ustvarjanju tovrstnega razvedrila. S pojavom pametnih telefonov smo kamero že potisnili v žep vsakega ambicioznega Spielbergovega naslednika. Novi modeli umetne inteligence, usposobljeni na ogromnih količinah videoposnetkov, vključno z uspešnimi filmi in televizijskimi oddajami, bi mladim filmskim ustvarjalcem lahko omogočili ustvarjanje izdelkov, ki spominjajo na hollywoodske vsebine, a veliko ceneje in veliko hitreje.
Industrija se je z jezo prvič odzvala jeseni, v prepričanju, da je družba OpenAI kršila njene pravice, ker je vsakomur dovolila ustvarjanje videoposnetkov z znanimi osebnostmi in avtorsko zaščitenimi liki, razen če so te osebe ali studii izrecno navedli, da tega ne želijo. Čeprav do tožb ni prišlo, pa je družba zaradi vznemirjenja vendarle spremenila svojo politiko in zdaj je od slavnih osebnosti in imetnikov intelektualne lastnine treba pridobiti soglasje.
Ob vse močnejšem občutku, da bodo videoposnetki z umetno inteligenco jurišali še naprej, so studii začeli javnost seznanjati s svojimi načini postopnega uvajanja te tehnologije. Netflix je razkril, da je z umetno inteligenco pomladil like v filmu Happy Gilmore 2 (glej zgoraj). Amazon je ustanovil ekipo za odkrivanje načinov, kako bi lahko umetna inteligenca povečala učinkovitost na področjih, kot sta animacija in sinhronizacija. Disney je namignil, da bo oboževalcem kmalu dovolil uporabo te tehnologije za ustvarjanje videoposnetkov svojih princes in superjunakov – njihov prelomni dogovor z družbo OpenAI je sledil le mesec dni za tem.
Ker so se pri sprejemanju številnih digitalnih tehnologij obotavljali, vodilni akterji v zabavni industrije danes pravijo, da se poskušajo učiti na svojih preteklih napakah. Morda niti nimajo izbire. OpenAI, Google in Meta imajo pod palcem dovolj za boj proti vsaki tožbi, medtem ko bo treba na ukrepe vlad čakati predolgo.
"Prisotno je splošno zavedanje, da duha ne moreš vrniti nazaj v steklenico," pravi Aaron Moss, partner v družbi Mitchell, Silberberg & Knupp in avtor bloga Copyright Lately. "Na razplet teh tožb se dolgo čaka." Najučinkovitejša taktika je postavljanje omejitev s pomočjo pogajanj in iskanje načinov za uporabo tehnologije. UI bi lahko s sabo prinesla uporabna orodja, s katerimi bodo filmi videti še bolje. Prav tako bi lahko znižala stroške produkcije, ki so v zadnjih letih izrazito narasli.
Igralci, scenaristi in režiserji se bojijo, da bo umetna inteligenca razvrednotila človeško delo in ogrozila njihovo preživetje, glasove pa so povzdignili prav v trenutku, ko se je v studiih začelo govoriti o novih potezah z umetno inteligenco. Rian Johnson, režiser filma Nož v hrbet, je za Hollywood Reporter povedal, da je zaradi te tehnologije "vse slabše, in to na vsak mogoč način." Na nedavnem filmskem festivalu v Marakešu so igralka Jenna Ortega ter filmska ustvarjalca Bong Joon Ho in Celine Song javno izrazili nasprotovanje uporabi umetne inteligence, pri čemer je Ho v šali dejal, da bi za uničenje te tehnologije organiziral tudi vojaško enoto.
Čeprav so najbolj neposredno ogroženi hollywoodski delavci na manj glamuroznih področjih, kot so animacija, vizualni učinki in ličenje, pa je uvedba umetne inteligence lahko najbolj zapletena v primeru filmskih igralcev. Studio ima sicer v lasti pravice do filma, vendar nima pravic do obraza Toma Hanksa ali glasu Lady Gaga. In čeprav obstaja uveljavljen pravni okvir za avtorske pravice, so pravice do javne prepoznavnosti, imena, videza in podobe precej bolj nejasne.
Predstavniki ustvarjalcev v večjih agencijah, upravljavskih podjetjih in odvetniških pisarnah proučujejo morebitne posledice za svoje stranke. Kevin Yorn, uveljavljeni odvetnik v zabavni industriji, v pogodbi vsakega naročnika zahteva klavzule, ki urejajo uporabo digitalnih replik in sintetičnih podob, kar zagotavlja, da studio brez dovoljenja ne more več uporabljati digitaliziranih različic za prihodnje projekte. Pri uradu za avtorske pravice je celo vložil zahtevo za pravice do glasu ene od svojih strank, kar je s pravnega vidika sila negotov manever.
"UI pomeni, da lahko nekdo brez tvojega sodelovanja poustvari tvoj glas, obraz, gibanje, način govora in celotno osebnost na podlagi tvojih obstoječih vlog, ali pa gradivo nabere v medijih," pravi Yorn, ki med drugim zastopa tudi Scarlett Johansson. Zvezda, ki je v filmu Her odigrala vlogo simpatije z umetno inteligenco, je zatrdila, da je družba OpenAI njen glas iz tega filma uporabila za glas svoje glasovne asistentke, potem ko je Johansson odklonila sodelovanje pri projektu. Po Yornovem mnenju je umetna inteligenca eksistencialna grožnja, ki "ruši mejo med osebo in datoteko".
Kljub svojim zadržkom pa Yorn svoje stranke vseeno spodbuja k eksperimentiranju. Matthew McConaughey, še eden od njegovih varovancev, se je pred kratkim povezal z zagonskim podjetjem Eleven Labs, ki bo kloniralo njegov glas. McConaughey je v podjetje vložil tudi neznano vsoto denarja, kar bi lahko velikim zvezdam omogočilo še večje zaslužke, saj bi si tako zagotovili nov vir prihodkov. Igralec je svoj glas že posodil storitvama Uber Eats in Salesforce, kot glasovni igralec pa se je predstavil v risanem filmu Zapoj, a kaj če bi se do licence za njegov glas lahko dokopala katerakoli oglaševalska agencija ali studio? "UI ni teoretična stvar," pravi Yorn. "Danes je že neločljivi del delovanja Hollywooda."
.webp){kind=icon}
