.webp){kind=icon}
Nemški velikan športne opreme Adidas je v začetku tedna končal sedemletno sodelovanje z ameriškim raperjem Kanyejem "Yejem" Westom, ki so se mu po seriji kontroverznih tvitov odpovedale tudi druge znamke, s katerimi je sodeloval.
Nedavne Yejeve tvite so mnogi obsojali kot antisemitske, Twitter pa se je odzval s suspendiranjem raperjevega uporabniškega računa. Ye je na drugi strani odgovoril z nošnjo majice z napisom "Bela življenja štejejo" (White Lives Matter, angl.) na pariškem tednu mode, kar odziva javnosti in poslovnih partnerjev ni izboljšalo.
Adidas je sporočil, da ustavlja proizvodnjo izdelkov blagovne znamke Yeezy in vsa plačila Yeju in njegovim podjetjem. Prekinitev sodelovanja bo samo v tem letu za podjetje pomenila izpad 250 milijonov dohodka. Partnerstvo z Yejevo znamko po nekaterih ocenah na leto prinese od milijarde do milijarde in pol dolarjev prihodkov od prodaje, kar je od štiri do osem odstotkov Adidasovih prihodkov, piše Bloomberg.
"Adidas ne tolerira antisemitizma in kakršne koli druge oblike sovražnega govora. Yejevi nedavni komentarji in dejanja so nesprejemljivi, sovražni in nevarni. Poleg tega kršijo pravila podjetja o raznolikosti in vključevanju, vzajemnem spoštovanju in pravičnosti," so pri podjetju zapisali v izjavi.
Ob tem nekateri komentatorji opozarjajo na Yejeve težave z duševnim zdravjem – leta 2017 mu je bila diagnosticirana bipolarna motnja –, drugi pa trdijo, da to ne opravičuje žaljivih ali sovražnih izjav.
Že pred Adidasovo odločitvijo so sodelovanje z Yejem prekinili pri Balenciagi in ameriškem Gapu; slednji je izdelke blagovne znamke Yeezy umaknil s polic svojih trgovin. Ye je tako izgubil status milijarderja med raperji. Edini raper s tem statusom ostaja njegov nekdanji kreativni partner Jay Z.
Status produktov z blagovno znamko Yeezy še ni povsem jasen, jasno pa je, da ima Adidas pravice do dizajnov za priljubljene superge Yeezy. Čeprav so prekinili sodelovanje z Yejem in se zavezali, da ne bodo prodajali izdelkov pod to blagovno znamko, bi lahko enak par čevljev prodajali tudi pod svojo ali katero drugo znamko, s čimer bi omejili izgube. Delitev pravic do intelektualne lastnine je sicer odvisna od pogodbe, ki sta jo leta 2016 podpisala Adidas in Ye; njena vsebina ni javnega značaja.
Razhod med Adidasom in Yejem naj bi imel velik vpliv tudi na trg rabljenih superg, saj po podatkih raziskovalne firme PitchBook znamki Yeezy in Nike predstavljata 90 odstotkov tega štiri milijarde dolarjev vrednega trga. Prenehanje proizvodnje športnih copat Yeezy bi lahko zaradi omejene ponudbe dvignilo ceno izdelka. Nekateri zbiratelji superg tovrstne športne copate že kupujejo na zalogo v upanju na rast cen, poroča Bloomberg.
Adidasove delnice so po torkovi odločitvi izgubile okrog pet odstotkov vrednosti, v zadnjem mesecu, ko se so pri podjetju odločali o prekinitvi partnerstva z Yejem, pa so upadle za 18 odstotkov.
