.webp){kind=icon}
Finski izdelovalec omrežij 5G Nokia je mnogim potrošnikom še vedno poznan po mobilnih telefonih – predvsem po ikoničnem 3310 –, zato je podjetje v nedeljo prevetrilo svojo blagovno znamko ter predstavilo novo poslovno in tehnološko strategijo.
Nokia se v skladu z novo usmeritvijo definira kot inovator na področju tehnologije B2B (angl. business to business) ter bo skušala izkoristiti potencial digitalne preobrazbe in širitve omrežij 5G za pospešitev rasti, sodeč po izjavi za javnost. Podjetje je strategijo predstavilo na konferenci World Mobile Congress v Barceloni.
"Danes delimo posodobljeno strategijo podjetja in tehnologije s poudarkom na sprostitvi eksponentnega potenciala omrežij – pionirsko prihodnost, v kateri se omrežja srečajo z oblakom. Da bi pokazali to ambicijo, osvežujemo svojo blagovno znamko, da bo odražala to, kar smo danes – vodilni v tehnoloških B2B-inovacijah," je v izjavi zapisal izvršni direktor Nokie Pekka Lundmark.
Nokia
Pri poslovni strategiji bo Nokia med drugim stremela k povečanju tržnega deleža pri ponudnikih omrežnih storitev, nadaljnjemu vlaganju v razvoj, monetizaciji Nokiine intelektualne lastnine tudi izven področja mobilne telefonije in razvoju trajnostnih, družbenih in upravljavskih standardov (ESG) v konkurenčno prednost. To bodo predvidoma dosegli z digitalizacijo lastnih operacij, razvojem kadrov in posodobitvijo podobe znamke.
"Novi logotip podjetja je simbol živahne, dinamične in moderne Nokie ter prikazuje njene vrednote in namen. Zasnovan je bil kot simbol sodelovanja, saj Nokia verjame, da je to ključnega pomena za uresničitev eksponentnega potenciala omrežij: sprostitev pridobitev na področju trajnosti, produktivnosti in dostopnosti," pravijo pri Nokii.
Sprememba vizualne podobe je praviloma posledica spremembe v viziji oziroma strategiji podjetja, simbolnim korakom pa morajo slediti tudi dejanja, kot so razvoj produktov ali storitev, kultura in vrednote, ja za Bloomberg Adria pojasnila Špela Levičnik Oblak, svetovalka uprave pri oglaševalski agenciji Pristop.
"Glede na to, da vemo, da se percepcija spreminja počasi, je pomembno, da smo pri novi smeri konsistentni, predvsem pri tem, da ne prihaja do razkoraka med 'življenjem' nove vsebine (nova vizija, delovanje podjetja) in formo (vizualna podoba). Sprememba blagovne znamke je zahtevno in včasih lahko tudi dolgotrajno početje, predvsem pa zavestno vplivanje na vseh stičnih točkah, kjer neka blagovna znamka vstopa v stik s svojimi uporabniki," je še dejala.
Nokia je z izdelavo telefonov prenehala leta 2014, ko je poslovni segment prodala Microsoftu, ta pa je uporabo znamke kmalu opustil. Od leta 2016 dalje telefone z Nokiino blagovno znamko izdeluje finsko podjetje HMD Global, ki ga vodijo predvsem nekdanji vodilni v Nokii, Nokia pa kot partnerica podjetju nudi patente in tehnologijo.
Konec januarja je finsko podjetje s sedežem v mestu Espoo poročalo o dobrih poslovnih rezultatih v zadnjem četrtletju lanskega leta, saj je prilagojen dobiček iz poslovanja narastel za 27 odstotkov na letni ravni in znašal 1,15 milijarde evrov. To je bilo precej več od 946 milijonov evrov, ki so jih v tem obdobju pričakovali analitiki v Bloombergovi anketi.
Pri uspešnem poslovanju na področju tehnologije 5G je Nokii v pomoč dejstvo, da več evropskih držav zaradi geopolitičnih negotovosti omejuje prodajo teh omrežij kitajskemu Huaweiju, ki je sicer eden vodilnih svetovnih ponudnikov te tehnologije. Slovenija je pod vodstvom vlade Roberta Goloba odpravila omejitve, ki so Huaweiju tudi pri nas preprečevale oziroma oteževale prodajo.
Nokia je pred kratkim ponovno pridobila investicijsko oceno BBB– s strani agencije S&P Global Ratings, s čimer se je končalo več kot desetletje dolgo obdobje pod ocenami investicijskega razreda. Kljub temu Lundmark vidi še več potenciala za napredek, zlasti na področju operativnih marž.
Bloomberg
S pomočjo Rachel Lindeberg.
Dopolnjeno z izjavo v šestem in sedmem odstavku.
